Page 15 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 15
การวางแผนกลยทุ ธท์ างการโฆษณา 5-5
4. ก ารวิเคราะห์สถานการณ์ด้านผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายเป็นการวิเคราะห์ข้อมูลเก่ียวกับ
ลกั ษณะประชากร (demographics) ของผ้บู ริโภคกลุ่มเปา้ หมาย เช่น เพศ อายุ ระดับ
การศึกษา อาชีพ รายได้ ฯลฯ และลักษณะทางจิตวิทยา (psychographics) เช่น
ทัศนคติ วิถีการด�ำเนินชีวิต บุคลิกภาพ ฯลฯ รวมท้ังการศึกษาพฤติกรรมการรับสื่อ
การซ้ือ การใช้ สินค้าของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย เช่น ช่วงระยะเวลาการซ้ือสินค้า
ผลประโยชนท์ ผี่ บู้ รโิ ภคกลมุ่ เปา้ หมายคาดวา่ จะไดจ้ ากการซอื้ สนิ คา้ ลกั ษณะการใชส้ นิ คา้
5. การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์จะวิเคราะห์จากลักษณะผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ ลักษณะ
ผลติ ภณั ฑท์ างจติ วทิ ยาหรอื ตามการรบั รู้ หนา้ ทข่ี องผลติ ภณั ฑ์ การสรา้ งความแตกตา่ ง
ของผลิตภัณฑ์
วัตถุประสงค์
เมอื่ ศกึ ษาตอนท่ี 5.1 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายความหมายของการวางแผนกลยทุ ธ์ทางการโฆษณาได้
2. อธิบายข้อมลู จากบริษทั เจา้ ของสนิ คา้ และบริการได้
3. อธบิ ายการวิเคราะห์ตลาดได้
4. อธิบายการวิเคราะห์กลุม่ เปา้ หมายได้
5. อธบิ ายการวเิ คราะห์ผลติ ภณั ฑไ์ ด้
