Page 14 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 14
5-4 การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
ตอนที่ 5.1
การวิเคราะห์สถานการณ์ก่อนการวางแผน
โปรดอ่านหัวเร่ือง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนท่ี 5.1 แลว้ จึงศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
5.1.1 ความหมายของการวางแผนกลยุทธท์ างการโฆษณา
5.1.2 ข้อมูลจากบรษิ ัทเจา้ ของสินค้าและบรกิ าร
5.1.3 การวิเคราะห์ตลาด
5.1.4 การวิเคราะหก์ ลุ่มเป้าหมาย
5.1.5 การวิเคราะหผ์ ลติ ภัณฑ์
แนวคิด
1. การวางแผนกลยทุ ธท์ างการโฆษณา (Advertising Campaign Planning) หมายถงึ
การวางแผน เพื่อให้เห็นภาพรวมของกิจกรรมทั้งหมด โดยมีกิจกรรมต่างๆ มากกว่า
1 กจิ กรรม เชน่ การโฆษณา การประชาสมั พันธ์ การสง่ เสริมการขาย การใช้เครื่องมอื
ส่อื สารการตลาดรปู แบบตา่ งๆ โดยทงั้ หมดจะมารวมกนั อย่ใู นแผนเดียวกัน
2. การเก็บรวบรวมข้อมูลจากบริษัทเจ้าของสินค้าและบริการ เป็นการศึกษาวิเคราะห์
ภูมิหลังของบริษัทหรือความเป็นมาของบริษัท สถานการณ์ด้านสินค้าในอดีตเก่ียวกับ
การเปล่ียนแปลงท่ีเกิดข้ึน เก่ียวกับตัวสินค้าและการด�ำเนินงานของบริษัทท่ีเก่ียวข้อง
กบั ตวั สนิ คา้ การวเิ คราะหข์ อ้ มลู ดงั กลา่ วทผ่ี า่ นมาในอดตี ทำ� ใหส้ ามารถเขา้ ใจบรษิ ทั และ
สินค้าของบริษัทได้ดีข้ึน เพื่อให้สามารถน�ำข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์มาพิจารณา
ประกอบในการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาได้ดขี ้ึน
3. การวิเคราะห์ตลาด สภาพแวดล้อมทั่วไปของผลิตภัณฑ์ สถานการณ์การตลาดของ
ผลิตภัณฑ์ คู่แข่งขัน โดยพิจารณาคุณลักษณะปัจจุบันของสินค้า ส่วนผสมของสินค้า
มอี ะไรบา้ ง วธิ กี ารในการผลติ คณุ ภาพของสนิ คา้ ระดบั ราคาเปน็ ทยี่ อมรบั หรอื ไม่ หบี หอ่
เหมาะสมหรือไม่ จุดเด่นจุดด้อยของสินค้า ปัญหาอุปสรรค จะแก้ไขอย่างไรโดยน�ำ
ประเด็นดงั กลา่ วมาศึกษาเปรยี บเทียบไปกบั ของค่แู ขง่ ขัน
