Page 18 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 18
5-8 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
4.2 กลยุทธ์การสร้างสรรค์โฆษณา
- คณุ สมบัติเดน่ ของสินค้าหรือความแตกต่างของผลิตภณั ฑ์
- เหตผุ ลสนบั สนนุ
- กล่มุ เปา้ หมายของการโฆษณา
- บคุ ลกิ ภาพของสนิ คา้
- ตำ� แหน่งของสินค้า
- คำ� ขวัญ
- แนวคดิ ของโฆษณา
4.3 ก�ำหนดประเภทสื่อ
4.4 ข้อเสนอแนะในการส่งเสริมการขาย
4.5 ประมาณการค่าใช้จ่ายของแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาทั้งโครงการ
5. ผลิตสิ่งโฆษณาทางส่ือต่าง ๆ
รายละเอยี ดแตล่ ะขั้นตอนจะไดศ้ ึกษาในเรอ่ื งตอ่ ไป
กิจกรรม 5.1.1
จงอธบิ ายความหมายของการวางแผนกลยุทธท์ างการโฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 5.1.1
การวางแผนกลยทุ ธท์ างการโฆษณา (Advertising Campaign Planning) หมายถงึ การวางแผน
เพื่อให้เห็นภาพรวมของกิจกรรมทั้งหมด โดยมีกิจกรรมต่างๆ มากกว่า 1 กิจกรรม เช่น การโฆษณา
การประชาสมั พนั ธ์ การสง่ เสริมการขาย การใชเ้ ครอ่ื งมอื สอ่ื สารการตลาดรปู แบบต่างๆ โดยท้ังหมดจะมา
รวมกันอยใู่ นแผนเดยี วกัน
