Page 16 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 16
5-6 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา
เร่ืองท่ี 5.1.1
ความหมายของการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา
การโฆษณาเปน็ เครอื่ งมอื สอื่ สารทส่ี ำ� คญั เพอื่ สรา้ งการรบั รู้ นำ� ไปสกู่ ารสรา้ งภาพลกั ษณใ์ นตราสนิ คา้
เป็นการสื่อสารโน้มน้าวใจเพื่อน�ำไปสู่พฤติกรรมการซื้อ เป็นท่ีมาแห่งความส�ำเร็จในการขายสินค้าหรือ
บรกิ าร จากทก่ี ลา่ วมาแสดงใหเ้ หน็ วา่ การโฆษณาเปน็ ปจั จยั ส�ำคญั ประการหนงึ่ ทต่ี อ้ งท�ำรว่ มกบั ปจั จยั อน่ื ๆ
เพ่ือสร้างการรับรู้ให้มากท่ีสุด ในการท่ีจะน�ำไปสู่ความส�ำเร็จในการขายสินค้าหรือบริการ การโฆษณา
เป็นการส่ือสารการโน้มน้าวใจด้วยเหตุผล โดยบอกคุณสมบัติของสินค้า เพ่ือให้เกิดความชื่นชอบ เกิด
คณุ คา่ เพิ่ม (Value added) ในตราสินค้า
จากการท่ีส่ือมีความหลากหลายมากขึ้น ในขณะท่ีผู้บริโภคมีเวลาให้กับส่ือน้อยลง มีกลุ่มลูกค้า
เฉพาะ การโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถน�ำไปสู่ความส�ำเร็จในการขายสินค้าหรือบริการได้
นักโฆษณาจงึ ตอ้ งหาชอ่ งทางการสอ่ื สารท่เี หมาะสมกับกลุ่มผบู้ รโิ ภคเปา้ หมาย ดว้ ยการนำ� การส่ือสารการ
ตลาดรปู แบบตา่ งๆ เข้ามาใช้ เชน่ เครือข่ายการสื่อสารทางอเิ ล็กทรอนกิ ส์ (Cyber marketing) การขาย
โดยพนักงานขาย การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ การตลาดเจาะตรง การจัดกิจกรรมพิเศษ
การจดั งานแสดงสนิ ค้า การสาธติ สินคา้ การสมั มนา งานนทิ รรศการ การบรรจุภัณฑ์ การใช้ยานพาหนะ
ของบริษัทเคลื่อนท่ี ดังน้ันเพื่อให้เห็นภาพรวมของเคร่ืองมือการส่ือสารการตลาดอย่างครบถ้วนและเห็น
แนวคิดที่เป็นภาพรวมของส่ือต่างๆ เห็นแนวคิดในการใช้ในส่ือต่างๆ ตามลำ� ดับก่อนหลัง (Advertising
Campaign) จึงตอ้ งมกี ารวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา
ความหมายของการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา
การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา (Advertising Campaign Planning) หมายถึง
การวางแผน เพื่อให้เห็นภาพรวมของกิจกรรมทั้งหมด โดยมีกิจกรรมต่างๆ มากกว่า 1 กิจกรรม เช่น
การโฆษณา การประชาสมั พนั ธ์ การส่งเสริมการขาย การใช้เครอื่ งมือส่ือสารการตลาดรปู แบบตา่ งๆ โดย
ท้ังหมดจะมารวมกันอยู่ในแผนเดียวกัน การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาทุกคร้ังต้องค�ำนึงถึงการใช้
งบประมาณอย่างมปี ระสิทธิภาพ
ท�ำไมต้องมีการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา
การวางแผนกลยทุ ธ์ทางการโฆษณา เพือ่ กำ� หนดว่าจะใช้เครือ่ งมอื ใดบา้ งในการโฆษณาครัง้ นี้ ใช้
อยา่ งไรและใชเ้ มอื่ ใด จำ� นวนเทา่ ใด โดยมวี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอื่ กลยทุ ธอ์ ยา่ งใดอยา่ งหนง่ึ เชน่ เพอ่ื แนะนำ� สนิ คา้
บอกจดุ เด่นของสินค้า สง่ เสรมิ การขาย เป็นต้น
