Page 20 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 20
5-10 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
นอกจากน้ีบริษัทฯ ยังขยายธุรกิจเคร่ืองส�ำอางโดยการแนะน�ำแบรนด์ต่างๆ เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
ในเดอื นตลุ าคม เรม่ิ แนะนำ� แบรนดเ์ ครอ่ื งสำ� อาง “ex” เพอื่ สรา้ งแบรนดเ์ ครอ่ื งสำ� อางในเครอื ใหก้ า้ วสรู่ ะดบั
สากล โดยใช้แป้งเคก้ เป็นสินคา้ หลกั ในการโฆษณาผ่านส่อื ใหเ้ กดิ การรับรู้ (Brand Awareness) กับกลมุ่
เป้าหมาย และมีการผสมผสานระหว่างความมีชื่อเสียงของบุคคลมารับรอง (Celebrity Marketing,
Testimonial Marketing) โดยเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ท่ีมีช่ือเสียงและเป็นที่รู้จักของประชาชนมาแนะน�ำ
ผลิตภัณฑ์ เพอ่ื ใหเ้ กดิ ความตอ้ งการทดลองใช้ ในปี 2552 บริษัทไดน้ �ำเสนอแปง้ ผสมรองพืน้ ที่ตอบสนอง
ความตอ้ งการทกุ ปญั หาผวิ และทกุ ชว่ งอายุ โดยนำ� 3 พรเี ซน็ เตอร์ ทม่ี ชี อ่ื เสยี ง เปน็ ทร่ี จู้ กั มาเปน็ ตวั แทน
กลมุ่ ลกู คา้ ในการทำ� การตลาดเมคอพั รวมถงึ การโฆษณาสกนิ แครก์ ลมุ่ ดแู ลผวิ ใหข้ าวใส (Whitening) และ
สกนิ แครใ์ นกลุ่มลดเลือนรว้ิ รอย (Anti-Aging) อกี ดว้ ย
บริษัทฯ สร้างแบรนด์ เพ่ือให้เกิดการยอมรับอย่างกว้างขวาง และพัฒนาให้แข็งแกร่งข้ึนเพ่ือน�ำ
ไปสู่การสง่ ออกเป็นแบรนดข์ องเครอื ข่ายให้สรู่ ะดบั สากล โดยพฒั นาผลติ ภณั ฑห์ ลากหลายและสอ่ื สารการ
ตลาดผ่าน Mass Media ในด้านภาพลกั ษณบ์ ริษัทฯ เลือกพรีเซน็ เตอร์ ทีเ่ ป็นทีย่ อมรบั ในเรื่องความงาม
และมีช่ือเสียงเป็นท่ีรู้จัก เป็นพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์แป้งเค้กชุด Expert White พร้อมทั้ง Launch
Concept ท่ีสง่ เสรมิ สังคม ให้ผ้หู ญงิ คิดบวกยิ่งสวยข้นึ ” และดำ� เนนิ โครงการ Think Positive อยา่ งกวา้ ง
ขวางแพร่หลาย ในหลากหลายมิติจนเกิดการรบั รู้ (Brand Awareness, Brand Association) ขน้ึ เป็น
อนั ดับหนงึ่ จากการท�ำการวจิ ยั ผ้บู รโิ ภคอยา่ งตอ่ เนอื่ ง
และในปี 2557 บริษัทน�ำเสนอแปง้ ผสมรองพน้ื ทต่ี อบสนองความตอ้ งการในทกุ ปัญหาผวิ และทกุ
ชว่ งอายุ โดยนำ� 3 พรเี ซน็ เตอร์ ทมี่ ชี ื่อเสยี งเปน็ ทร่ี ูจ้ กั เปน็ อยา่ งดี มาเปน็ ตวั แทนกล่มุ ลกู ค้าในการทำ� การ
ตลาด
ส่วนอัตราการเจริญเติบโตของแบรนด์ มีอัตราการเจริญเติบโตในส่วนของกลุ่มห้างสรรพสินค้า
สอดคลอ้ งกบั การเตบิ โตของตลาด และเพอ่ื ใหส้ อดคลอ้ งกบั ความตอ้ งการของผบู้ รโิ ภค ทางแบรนดไ์ ดเ้ ปดิ
จดุ ขายใหม่ โดยขยายเพมิ่ เขา้ ไปในรา้ นคา้ ทไี่ มไ่ ดอ้ ยใู่ นหา้ งสรรพสนิ คา้ ทอี่ อกแบบตกแตง่ เปน็ พเิ ศษใหเ้ ปน็
Beauty Center ของคนรุ่นใหม่ที่รักความสวยความงาม และเพ่ือต้องการจับกลุ่มลูกค้าที่เป็นกลุ่มคน
รุ่นใหม่
2. การบริหารงานของบริษัท บรษิ ทั มีการบรหิ ารงานดงั นี้
แผนภูมิของบริษัท
บริษทั “ex” แบ่งการบรหิ ารออกเป็น 6 แผนก ซึง่ มหี นา้ ทีห่ ลัก ดงั น้ี
1) ธุรการ รับผิดชอบดา้ นบคุ คล การจา้ งงาน
2) โรงงาน รับผิดชอบดา้ นการผลติ การวางแผนและการจัดซ้อื
3) การเงินรับผดิ ชอบดา้ นบญั ชี คอมพิวเตอร์ ระบบข้อมลู
4) การวจิ ัยและพัฒนา รบั ผดิ ชอบด้านการควบคุมคุณภาพและพัฒนาผลติ ภัณฑ์
5) การตลาด รบั ผิดชอบดา้ นการตลาด การขาย การวจิ ยั ตลาด และสง่ เสริมการตลาด
