Page 24 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 24
5-14 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
เคยชิน น�ำไปสู่พฤติกรรมไม่ลด-ไม่ซ้ือ และจะเลือกผลิตภัณฑ์ท่ีเหมาะสมกับตัวเองเป็นหลัก นอกจากน้ี
ยังขาดการสนับสนุนจากภาครัฐในแง่ของการวิจัย (Research & Development) และเทคโนโลยีต่างๆ
ใหก้ บั ผผู้ ลติ ในประเทศ ทำ� ใหบ้ รษิ ทั ผผู้ ลติ ในไทยตอ้ งนำ� เขา้ และพง่ึ พาเทคโนโลยตี า่ งประเทศในดา้ นตา่ งๆ
ตลอดมา สภาวะความผันผวนทางการเมือง และเศรษฐกิจ รวมถึงการชะลอตัวของภาวะเศรษฐกิจโลก
ท�ำให้ราคาสินค้าในตลาดระดับกลางต้องปรับตัวตามด้วย บริษัทฯ จึงต้องสร้างความแข็งแกร่งด้วยการ
พัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ท้ังด้านผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยต้องมุ่งเน้นการ
บริการ การบริหารงานลูกค้าสัมพันธ์ CRM และการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับกลุ่มลูกค้า โดยผ่านกิจกรรม
ทางการตลาดรปู แบบตา่ งๆ อาทิ การจดั กจิ กรรมเปดิ ตวั สนิ คา้ ใหม่ การใชบ้ คุ คลทม่ี ชี อ่ื เสยี ง และการบรกิ าร
ณ จดุ จ�ำหนา่ ย เพราะผบู้ รโิ ภคส่วนหนงึ่ ยังค�ำนงึ ถงึ ภาพลักษณเ์ ปน็ สำ� คัญ
กิจกรรม 5.1.2
การวเิ คราะหส์ ถานการณด์ า้ นสนิ คา้ และบรษิ ทั ในอดตี เปน็ การศกึ ษาวเิ คราะห์ ภมู หิ ลงั ของบรษิ ทั
หรือความเปน็ มาของบรษิ ัท เกยี่ วกบั เรือ่ งใด
แนวตอบกิจกรรม 5.1.2
การวเิ คราะหส์ ถานการณด์ า้ นสนิ คา้ และบรษิ ทั ในอดตี เปน็ การศกึ ษาวเิ คราะห์ ภมู หิ ลงั ของบรษิ ทั
หรือความเป็นมาของบริษัท เกย่ี วกับการเปลย่ี นแปลงท่เี กิดขึ้น เกีย่ วกบั ตวั สนิ ค้าและการดำ� เนินงานของ
บริษัทที่เกี่ยวข้องกับตัวสินค้า การวิเคราะห์ข้อมูลดังกล่าวที่ผ่านมาในอดีตท�ำให้สามารถเข้าใจบริษัทและ
สนิ คา้ ของบรษิ ทั ไดด้ ขี นึ้ สามารถนำ� ขอ้ มลู ทไ่ี ดจ้ ากการวเิ คราะหม์ าพจิ ารณาประกอบในการวางแผนกลยทุ ธ์
ทางการโฆษณาได้ดีขึ้น เรื่องราวเกี่ยวกับบริษัทที่ต้องศึกษาเร่ิมตั้งแต่บริษัทมีการบริหารงานอย่างไร
ประเภทของสนิ คา้ และบรกิ าร ชอ่ื ของสนิ คา้ และบรกิ าร ลกั ษณะของสนิ คา้ และบรกิ าร สนิ คา้ และบรกิ ารของ
บริษัทว่าเร่ิมต้นด้วยการผลิตสินค้าหรือบริการประเภทใด กลุ่มเป้าหมาย ผู้จัดจ�ำหน่าย ระยะเวลาการ
จ�ำหน่าย สถานทจ่ี ำ� หนา่ ย ฤดูกาลจ�ำหน่าย วตั ถุประสงคข์ องการตลาด สถานการณ์ทางการตลาด บริษทั
ได้น�ำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดมานานเท่าใดแล้ว ในช่วงเวลาที่ผ่านมามีการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือไม่ ถ้ามี
มีก่ีคร้ัง และมีการพัฒนาอย่างไรบ้าง อะไรเป็นสาเหตุหรือเหตุผลท่ีต้องมีการพัฒนา ถ้าหากเป็นสินค้า
ที่เคยวางจ�ำหน่าย และมียอดจ�ำหน่ายมาระยะหนึ่งแล้ว ควรบอกอัตราการเจริญเติบโต ส่วนแบ่งทาง
การตลาด ระดับราคาในอดตี กลยุทธก์ ารโฆษณาในอดตี การโฆษณาในปัจจุบัน
