Page 21 - ความรู้ทางสังคมศาสตร์และเทคโนโลยี สำหรับนักนิเทศศาสตร์
P. 21
ความรดู้ า้ นเศรษฐศาสตร์และธุรกจิ 6-11
จากภาพที่ 6.1 แสดงใหเ้ หน็ ถงึ ปัจจัยตา่ งๆ ทเี่ ปน็ ตัวกำ� หนดอุปสงค ์ ดงั น้ี
1. ราคาสินค้าชนิดนั้น (Price: PX) กฎของอุปสงค์ แสดงถึง ความสัมพันธ์ระหว่างราคากับ
ปริมาณความตอ้ งการซ้อื สินค้า มีความสัมพนั ธใ์ นทิศทางตรงกนั ขา้ ม
2. ระดับรายได้ของผู้บริโภค (Income: I) รายได้ของผู้บริโภคเพิ่มข้ึน ผู้บริโภคซื้อสินค้าชนิด
นั้นเพิ่มข้ึน แสดงว่า เป็นสินค้าปกติ (normal good) เช่น เส้ือผ้า เคร่ืองส�ำอาง ในกรณีซึ่งรายได้ของ
ผ้บู ริโภคเพม่ิ ข้นึ ผบู้ ริโภคซอ้ื สนิ ค้าชนิดนัน้ ลดลง แสดงวา่ เปน็ สนิ ค้าด้อยคณุ ภาพ (inferior good) เชน่
บะหมี่สำ� เร็จรูป ขา้ วไขเ่ จยี ว เปน็ ต้น
3. ราคาสินค้าท่ีเก่ียวข้อง (Price of related good: PY) ราคาสินคา้ เพิม่ ขน้ึ ผบู้ ริโภคซ้ือสินคา้
อกี ชนดิ ลดลง แสดงวา่ เปน็ สนิ คา้ ทใี่ ชป้ ระกอบกนั เชน่ ราคานำ้� มนั กบั รถยนตร์ าคาสนิ คา้ เพมิ่ ขน้ึ ผบู้ รโิ ภค
ซอ้ื สนิ ค้าอกี ชนดิ เพม่ิ ข้ึน แสดงวา่ เป็นสนิ คา้ ท่ีใชท้ ดแทนกัน เชน่ เน้ือหมกู บั เนอ้ื ไก ่
4. รสนิยมของผู้บริโภค (Taste: T) การบริโภคสินค้าของผู้บริโภคแสดงถึงรสนิยมหรือความ
ตอ้ งการซือ้ สินค้าชนิดนนั้
5. การคาดการณ์ของผู้บริโภค (Expectation: E) การคาดการณใ์ นเรอื่ งระดบั รายได้ หรอื ระดบั
ราคาสินค้าท่จี ะมกี ารเปลย่ี นแปลงในอนาคต
6. จ�ำนวนผู้ซ้ือสินค้า (Number of buyers: NB) การเปลยี่ นแปลงจำ� นวนประชากรกระทบตอ่
ปริมาณการบริโภคสนิ คา้ ใดสนิ ค้าหน่งึ
การเปล่ียนแปลงปริมาณอุปสงค์เกิดจากราคาสินค้ามีการเปล่ียนแปลง การเปล่ียนแปลงระดับ
อปุ สงค์ คอื การเปลย่ี นแปลงระดบั เสน้ อปุ สงคใ์ นทศิ ทางทเี่ พมิ่ ขนึ้ หรอื ลดลงเกดิ จากตวั แปรอสิ ระทกี่ ำ� หนด
อุปสงค์โดยอ้อม การเปลี่ยนแปลงอุปสงค์และอุปทานเป็นแบบจ�ำลองทางเศรษฐศาสตร์ท่ีอธิบายถึงความ
สมั พนั ธข์ องราคาและปรมิ าณสนิ คา้ ในตลาด กลา่ วทวั่ ไปคอื ขอ้ มลู ทางทฤษฎจี ะระบวุ า่ เมอ่ื ใดกต็ ามทสี่ นิ คา้
ถกู ขายในตลาด ณ ระดบั ราคาทผ่ี บู้ รโิ ภคมคี วามตอ้ งการสนิ คา้ มากกวา่ จำ� นวนสนิ คา้ ทส่ี ามารถผลติ ไดแ้ ลว้
กจ็ ะเกดิ การขาดแคลนสนิ คา้ ขน้ึ ซง่ึ สถานการณด์ งั กลา่ วกจ็ ะสง่ ผลใหม้ กี ารเพมิ่ ขนึ้ ของระดบั ราคาของสนิ คา้
โดยทผ่ี บู้ รโิ ภคกลมุ่ ทมี่ คี วามพรอ้ มในการจา่ ยชำ� ระ ณ ระดบั ราคาทเ่ี พมิ่ ขน้ึ นน้ั กจ็ ะสง่ ผลใหร้ าคาตลาดสงู ขน้ึ
ในทางตรงขา้ มระดบั ราคาจะตำ�่ ลงเมอ่ื ปรมิ าณสนิ คา้ ทมี่ ใี หน้ นั้ มมี ากกวา่ ความตอ้ งการทเี่ กดิ ขนึ้ กระบวนการ
ดงั กลา่ วจะดำ� เนินไปจนกระทงั่ ตลาดเข้าส่จู ดุ ดลุ ยภาพ ซ่ึงเปน็ จดุ ที่ไม่มกี ารเปล่ยี นแปลงใดเกดิ ข้นึ อกี เมอ่ื
ใดก็ตามที่ผู้ผลิตผลิตสินค้าท่ีจุดดุลยภาพน้ี ซ่ึงเป็นจุดเดียวกับท่ีผู้ซื้อตกลงซื้อสินค้าท่ีระดับราคาดังกล่าว
แลว้ ณ จดุ น้กี ลา่ วไดว้ ่าตลาดเขา้ ส่จู ดุ สมดุล
2. อุปทาน
อุปทาน (supply) หรือ ความตอ้ งการขายของผขู้ ายสินค้า คือ ปรมิ าณสนิ ค้าท่ผี ู้ผลิตเต็มใจผลติ
และเสนอขาย ณ ระดบั ราคาตา่ งๆ โดยมเี ปา้ หมายเพอ่ื ใหไ้ ดก้ ำ� ไรสงู สดุ อปุ ทานในวชิ าเศรษฐศาสตร์ หมายถงึ
ความตอ้ งการจะขายสินคา้ หรือบริการของผขู้ าย ณ ระดบั ราคาตา่ งๆ ในระยะเวลาใดเวลาหนึ่ง เพอื่ ใหไ้ ด้
กำ� ไรสงู สุด เมื่อกำ� หนดให้ปจั จยั อืน่ ๆ คงทโ่ี ดยอปุ ทานจะประกอบไปด้วย 2 สว่ น ได้แก่ ความเตม็ ใจหรือ
ความต้องการท่ีจะขาย (willing to sell) และความสามารถในการจัดหาหรือความสามารถในการผลิต
สนิ คา้ หรอื บริการ (ability to produce) (พชรพงษ์ เทพสมาน, มปป.)
