Page 14 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 14
8-2 การบริหารงานภาพยนตร์
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา การบรหิ ารงานภาพยนตร์
หน่วยที่ 8 การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ ุรกจิ ภาพยนตร์
ตอนที่
8.1 แนวคิดเก่ียวกับการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์ธรุ กจิ ภาพยนตร์
8.2 กระบวนการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธธ์ รุ กิจภาพยนตร์
8.3 การสร้างสรรคแ์ ละการปฏบิ ตั งิ านโฆษณาและประชาสมั พันธธ์ ุรกจิ ภาพยนตร์
แนวคิด
1. ผบู้ รหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธค์ วรทราบถงึ ขอบเขตและความสำ� คญั ของการโฆษณา
และประชาสมั พนั ธใ์ นธรุ กจิ ภาพยนตร์ รวมถงึ บทบาทหนา้ ทข่ี องบคุ ลากรตา่ งๆ ทเ่ี กย่ี วขอ้ งใน
การบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์
2. กระบวนการในการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ นธจุ กจิ ภาพยนตรน์ น้ั ประกอบดว้ ย
ข้ันตอนการวิเคราะห์สถานการณ์ ขั้นตอนการก�ำหนดวัตถุประสงค์ ข้ันตอนการวิเคราะห์
จดุ แขง็ และการกำ� หนดเนอ้ื หาสาระสำ� คญั ในการสอื่ สารเพอ่ื การโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ รุ กจิ
ภาพยนตร์ ขน้ั ตอนการกำ� หนดงบประมาณ ขนั้ ตอนการกำ� หนดกลมุ่ เปา้ หมาย ขนั้ ตอนการวาง
กลยทุ ธก์ ารส่อื สารการตลาด และขัน้ ตอนการประเมินผลการโฆษณาและประชาสัมพันธ์
3. ก ารสรา้ งสรรคแ์ ละการปฏบิ ตั งิ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ นธรุ กจิ ภาพยนตรน์ น้ั ครอบคลมุ
ต้ังแต่การตั้งช่ือภาพยนตร์ การท�ำภาพยนตร์ตัวอย่าง การจัดกิจกรรมพิเศษและกิจกรรม
สง่ เสรมิ การขาย การโฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ นสอื่ ใหม่ การสรา้ งกระแส การจดั การเกย่ี วกบั
ใบปิด การจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษ และการเขียนข่าวและการแถลงข่าวเพ่ือการโฆษณา
และประชาสมั พันธ์
วัตถุประสงค์
เมื่อศกึ ษาหน่วยท่ี 8 จบแล้ว นกั ศึกษาสามารถ
1. อธิบายแนวคิด ขอบเขตและความส�ำคัญของการบริหารงานงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์
ตลอดจนบุคลากรทีเ่ กีย่ วข้องในการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ธุรกจิ ภาพยนตรไ์ ด้
2. อธิบายกระบวนการในการบริหารงานโฆษณาและประชาสมั พันธใ์ นธรุ กิจภาพยนตร์ได้
3. อธิบายแนวทางในการจัดท�ำงานสร้างสรรค์และปฏิบัติงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจ
ภาพยนตรแ์ ตล่ ะประเภทได้
