Page 19 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 19
การบริหารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ธุรกจิ ภาพยนตร์ 8-7
ทน่ี ำ� เสนอเนอ้ื เรอ่ื งทม่ี คี วามแปลกใหม่ ใชค้ วามเปน็ เอกลกั ษณแ์ ละวฒั นธรรมของชาตมิ าผสมผสานในเนอ้ื หา
ฝมี ือการสร้าง การถา่ ยท�ำท่ไี ด้มาตรฐาน มแี นวคดิ ที่สร้างสรรคห์ รอื ไม่
2. ภาพยนตร์ในด้านราคา (movie as a price) เมอ่ื พจิ ารณาภาพยนตรจ์ ากมุมมองดา้ นราคาแล้ว
ราคาของภาพยนตร์ในที่นี้คือราคาของค่าบัตรชมภาพยนตร์ ซ่ึงเป็นตัวแปรส�ำคัญตัวหนึ่งในการเลือกชม
ภาพยนตร์ สำ� หรบั ประเทศไทยในปจั จุบัน ราคาในการรับชมภาพยนตร์นนั้ แต่ละโรงจะมีราคาไมแ่ ตกตา่ ง
กันมากนัก เป็นราคาส�ำหรับโรงภาพยนตร์ในระบบมัลติเพล็กซ์ อันเป็นโรงภาพยนตร์ครบวงจร ท่ีมี
โรงภาพยนตร์ในบริเวณเดยี วกัน 6 โรงข้ึนไป มรี ะบบภาพและเสยี งทที่ ันสมยั และมรี ะบบทอี่ �ำนวยความ
สะดวกให้แก่ผู้ชม ไม่ว่าจะเป็น การจองบัตร ขายบัตรผ่านระบบออนไลน์ ทั้งน้ี ในอนาคตหากมี
โรงภาพยนตร์ท่ีสามารถตรึงราคาในการเข้าชมภาพยนตร์ได้ต่ํากว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน สภาพการแข่งขัน
ในตลาดภาพยนตรก์ อ็ าจเปลี่ยนแปลงไป
หากเปน็ การนำ� ภาพยนตรไ์ ทยไปขายในตลาดภาพยนตรใ์ นตา่ งประเทศ การกำ� หนดราคาซอื้ ขาย
จะใช้ต้นทุนทั้งหมดและต้นทุนในการสร้างมาค�ำนวณมาเป็นต้นทุนรวม ผนวกกับเกณฑ์ความส�ำเร็จของ
ภาพยนตร์เรื่องกอ่ นหนา้ ทงั้ นี้การกำ� หนดราคานีจ้ ะเป็นการกำ� หนดราคาร่วมกนั ระหว่างบรษิ ทั ผู้ผลิต และ
ผู้จดั จ�ำหน่ายในประเทศไทยร่วมกนั (สธุ าทิพย์ แซเผือก, 2549: 64)
3. ภาพยนตร์ในด้านช่องทางการจัดจ�ำหน่าย (movie as a place) ช่องทางการจัดจ�ำหน่าย
หมายถงึ ช่องทางในการกระจายสินคา้ และบรกิ าร ซึ่งประกอบด้วยท้ังสถาบนั และกจิ กรรมท่ใี ชเ้ พ่อื เคล่ือน
ย้ายสินค้าและบริการไปยังลูกค้า เพ่ือให้ลูกค้าสามารถซ้ือสินค้าและบริการได้ ส�ำหรับภาพยนตร์แล้ว
ช่องทางการจัดจ�ำหน่ายสามารถกระท�ำผ่านหลายช่องทางไม่ว่าจะเป็นโรงภาพยนตร์ การจัดจ�ำหน่ายโดย
บริษัทผู้สร้างไปยังโรงภาพยนตร์โดยไม่ผ่านคนกลาง หรือจัดจ�ำหน่ายผ่านสายหนัง ซึ่งเป็นคนกลางใน
การจำ� หน่ายภาพยนตรไ์ ปยังโรงภาพยนตร์ช้นั 2 และโรงภาพยนตรต์ า่ งประเทศ
อย่างไรก็ดีในปัจจุบันโรงภาพยนตร์ยังคงถือเป็นช่องทางการจ�ำหน่ายหลัก ทั้งนี้ ภาพยนตร์ที่มา
จากบรษิ ทั /สตดู โิ อใหญ่ นำ� แสดงโดยนกั แสดงทม่ี ชี อื่ เสยี งจะไดเ้ ปรยี บภาพยนตรฟ์ อรม์ เลก็ โดยอาจสามารถ
ก�ำหนดวนั ฉายไดเ้ อง และสามารถขยายเวลาในการฉายในโรงภาพยนตรไ์ ด้นานขนึ้ มากกวา่ หนึ่งสัปดาห์
หากเป็นภาพยนตร์ท่ีน�ำเข้าจากต่างประเทศแล้วจะมีช่องทางในการจัดจ�ำหน่าย 2 ช่องทาง คือ
ผู้น�ำเข้าภาพยนตร์เจรจาจัดจ�ำหน่ายกับโรงภาพยนตร์โดยตรง และผู้น�ำเข้าภาพยนตร์จัดจ�ำหน่ายให้กับ
สายหนงั เพ่อื น�ำไปฉายในโรงภาพยนตร์ต่างจังหวดั
ในปัจจบุ นั โรงภาพยนตรม์ ีค่แู ขง่ ทเ่ี พมิ่ มากข้นึ เน่ืองจากความก้าวหนา้ ของเทคโนโลยีที่ทำ� ให้ชอ่ ง
ทางในการรับชมมีหลากหลายเส้นทางทั้งทางอินเทอร์เน็ต แผ่นดีวดี ี หรือเคเบิ้ลทีวี การส่ือสารการตลาด
เพื่อชักจูงคนดูให้เข้ามาชมภาพยนตร์จึงต้องเข้มข้นขึ้น ทั้งนี้ ในการวางกลยุทธ์ในด้านช่องทางการจัด
จำ� หนา่ ยนนั้ ยง่ิ ภาพยนตรถ์ กู กระจายไปสชู่ อ่ งทางการจดั จำ� หนา่ ยมากเทา่ ใด โอกาสทจี่ ะประสบความสำ� เรจ็
ของด้านรายได้ก็จะมากขึ้นตามไปด้วย เนื่องจากภาพยนตร์มีการจัดจ�ำหน่ายหลายช่องทางต่างกันไปใน
แต่ละช่วงเวลา เช่น ช่องทางท�ำรายได้ช่องทางแรกเป็นการฉายในโรงภาพยนตร์ ช่องทางต่อมาอาจเป็น
การจัดจำ� หนา่ ยในรปู ของดีวีดี และการจัดจำ� หน่ายให้กับชอ่ งเคเบลิ้ ตา่ งๆ เปน็ ต้น
