Page 23 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 23
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสัมพันธธ์ รุ กิจภาพยนตร์ 8-11
กิจกรรม 8.1.1
1. การด�ำเนินงานด้านการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในธุรกิจภาพยนตร์นั้นเป็นการ
ด�ำเนินงานท่ีเก่ียวข้องกบั อะไรบ้าง
2. เหตุใดการโฆษณาและประชาสัมพนั ธจ์ ึงมีความส�ำคญั ตอ่ ธุรกิจภาพยนตรไ์ ทยในปัจจุบัน
แนวตอบกิจกรรม 8.1.1
1. การด�ำเนินงานด้านการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในธุรกิจภาพยนตร์น้ัน ในด้าน
การโฆษณาเป็นการด�ำเนินงานท่ีส่ือสารข้อมูลของภาพยนตร์ให้ผู้ชมทราบถึงประเภทของภาพยนตร์
(genre) ดาราน�ำแสดง ผู้ก�ำกับ วัน เวลาและสถานที่ในการฉาย ลักษณะเด่นและคุณค่าของภาพยนตร์
เป็นการส่ือสารเพื่อโน้มน้าว ชักจูงใจให้ผู้รับสารเกิดความต้องการและตัดสินใจท่ีจะชมภาพยนตร์ โดยใน
การโฆษณาผปู้ ระกอบการต้องเสยี ค่าใชจ้ ่ายในการซอ้ื ส่อื โฆษณาตา่ งๆ ไม่วา่ จะเปน็ ทางโทรทศั น์ สิ่งพมิ พ์
วทิ ยุกระจายเสียง หรือสื่อรูปแบบอืน่ ๆ เพ่อื สอ่ื สารขอ้ มลู เกีย่ วกับภาพยนตร์
ขณะท่ีการประชาสัมพันธ์ในธุรกิจภาพยนตร์เป็นการด�ำเนินงานส่ือสารข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์
หรือบริษัทผู้ผลิต/น�ำเข้าภาพยนตร์ กิจกรรมต่างๆ ท่ีบริษัทได้จัดขึ้นตลอดจนนโยบายของบริษัทผ่าน
ช่องทางในการสื่อสารที่เหมาะสมไปยังสาธารณชน เพื่อให้ผู้รับสารเกิดความความต้องการชมภาพยนตร์
ตลอดจนให้ความร่วมมือหรือสร้างกิจกรรมที่จะสร้างความสัมพันธ์อันดีให้เกิดแก่บริษัทผู้ผลิต/น�ำเข้า
ภาพยนตรก์ บั สาธารณชน และกลมุ่ ผมู้ สี ว่ นไดส้ ว่ นเสยี โดยบรษิ ทั ไมต่ อ้ งจา่ ยคา่ ตอบแทนผลประโยชน์ เชน่
การแจกขอ้ มลู การประชาสมั พนั ธภ์ าพยนตรแ์ กส่ อ่ื ตา่ งๆ การจดั ฉายภาพยนตรร์ อบปฐมทศั น์ การแถลงขา่ ว
ตา่ งๆ
2. เหตทุ ก่ี ารโฆษณาและประชาสมั พนั ธม์ คี วามสำ� คญั ตอ่ ธรุ กจิ ภาพยนตรไ์ ทยในปจั จบุ นั เนอ่ื งจาก
ภาพยนตร์จัดเป็นสินค้าประเภทหนึง่ เปน็ ผลิตภณั ฑท์ ี่มรี าคา มีชอ่ งทางการจัดจำ� หน่าย และการสง่ เสริม
การตลาด การโฆษณาและประชาสมั พนั ธซ์ ง่ึ เปน็ เครอื่ งมอื ทส่ี ำ� คญั ในการสง่ เสรมิ การตลาดจงึ เปน็ สง่ิ ทข่ี าด
ไมไ่ ดใ้ นธรุ กจิ ภาพยนตร์ เมอ่ื ประกอบกบั สภาวะการแขง่ ขนั ในตลาดภาพยนตรไ์ ทยในปจั จบุ นั ทภี่ าพยนตร์
ในตลาดมีจ�ำนวนมาก การแข่งขันสูง ท�ำให้อายุของภาพยนตร์ในตลาดยิ่งสั้นลงแล้ว การโฆษณาและ
ประชาสมั พันธ์จงึ เปน็ ทีส่ �ำคัญมากสำ� หรับผปู้ ระกอบการในธุรกจิ ภาพยนตร์
