Page 25 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 25
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์ธุรกิจภาพยนตร์ 8-13
2. นักการตลาด
นักการตลาด หรือนักส่ือสารการตลาดเป็นผู้ที่ท�ำหน้าท่ีในการวางแผนการส่ือสารการตลาด
วิเคราะห์สถานการณ์ท่ีเกี่ยวข้องกับการที่จะน�ำภาพยนตร์เข้าสู่ตลาด ก�ำหนดวัตถุประสงค์ในการวางแผน
การสอ่ื สารการตลาด วเิ คราะหต์ ลาดเปา้ หมาย วเิ คราะหจ์ ดุ แขง็ ของภาพยนตรแ์ ละกำ� หนดเนอ้ื หาสาระสำ� คญั
ในการสื่อสารการตลาด ก�ำหนดงบประมาณ และวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด การส่งเสริมการตลาด
ตลอดจนหาบริษัททจ่ี ะมาสนับสนนุ แบง่ เบางบประมาณในการโฆษณาและประชาสมั พันธ์
นักการตลาด/นักส่ือสารการตลาดเป็นผู้ขับเคลื่อนการด�ำเนินงานด้านการตลาดและสื่อสาร
การตลาดทั้งหมดเป็นตัวกลางและประสานงาน เชื่อมโยงความคิดฝ่ายต่างๆ ที่เก่ียวข้องไม่ว่าจะเป็น
นกั สรา้ งสรรคง์ านโฆษณาหรอื นกั ประชาสมั พนั ธใ์ หต้ ดิ ตอ่ สอื่ สารกนั ไดอ้ ยา่ งถกู ตอ้ ง ซง่ึ จะทำ� ใหน้ กั สรา้ งสรรค์
งานโฆษณาและนักประชาสัมพันธ์สามารถผลิตงานท่ีตอบสนองต่อวัตถุประสงค์ของแผนการส่ือสาร
การตลาดทไี่ ดว้ างไว้ และใหข้ อ้ มลู ทสี่ ำ� คญั ของภาพยนตรแ์ กฝ่ า่ ยตา่ งๆ ทงั้ น้ี ขอ้ มลู ทนี่ กั การตลาด/นกั สอ่ื สาร
การตลาด จะต้องให้แกฝ่ ่ายสรา้ งสรรค์งานโฆษณาและประชาสมั พันธ์ และนักประชาสัมพนั ธ์ ไดแ้ ก่
- ขอ้ มูลเก่ยี วกบั ภาพยนตรว์ ่าเปน็ ภาพยนตร์ประเภทไหน มจี ุดเดน่ อะไร ใครเป็นผกู้ �ำกับ สร้าง
มาจากบทประพันธ์เร่ืองใด ใครเป็นดาราแสดงน�ำ รวมถึงการจัดฉายภาพยนตร์ท่ียังตัดต่อไม่แล้วเสร็จ
หรือจัดหาบทภาพยนตร์เพ่ือให้นักสร้างสรรค์งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ได้เข้าถึงข้อมูลเพื่อน�ำไปใช้
ในการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ ทง้ั นห้ี ากเปน็ ภาพยนตรท์ นี่ ำ� เขา้ จากตา่ งประเทศกจ็ ะตอ้ ง
ใหข้ อ้ มูลเกี่ยวกับภาพยนตร์ แนวคดิ ส่ือโฆษณาท่ไี ดร้ ับการออกแบบมาแลว้ จากตา่ งประเทศ ไม่วา่ จะเป็น
โปสเตอร์ หรอื โบรชวั ร์ตา่ งๆ
- ขอ้ มลู เกยี่ วกบั ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์
- ขอ้ มูลเกย่ี วกับแผนส่อื สารการตลาด และทศิ ทางการสือ่ สารการตลาด
- ขอ้ มลู การตลาดอนื่ ๆ ทเ่ี กย่ี วขอ้ งกบั ภาพยนตร์ เชน่ หากเปน็ ภาพยนตรท์ น่ี ำ� เขา้ จากตา่ งประเทศ
จะตอ้ งใหข้ อ้ มลู เกย่ี วกบั รายไดข้ องภาพยนตรจ์ ากตลาดภาพยนตรป์ ระเทศอน่ื ๆ กอ่ นมาฉายยงั ประเทศไทย
แนวโน้มของรายได้ภาพยนตร์ รายงานความเคล่ือนไหวของรายได้ภาพยนตร์ในช่วงแรกๆ ของการฉาย
ภาพยนตร์ ซง่ึ จะช่วยท�ำนายเหตกุ ารณท์ างการตลาดและการเงิน
- การวางโปรแกรมภาพยนตร์ และ
- ตารางเวลาแล้วเสรจ็ ในการท�ำงาน
นอกจากนี้นักการตลาด/นักสื่อสารการตลาดยังต้องวิจารณ์ แก้ไข ควบคุมงานที่ฝายสร้างสรรค์
งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์น�ำเสนอมาและท�ำการคัดเลือก ปรับปรุงให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ของ
แผนการสอ่ื สารการตลาดทีไ่ ด้วางไว้ ตลอดจนตดิ ตามความเคล่อื นไหวของคูแ่ ข่ง ภาพยนตรท์ ฉี่ ายในช่วง
เวลาเดียวกนั เปรยี บเทยี บความได้เปรียบเสียเปรยี บของกลยุทธใ์ นการสอื่ สารตลาดของภาพยนตร์คแู่ ข่ง
ท้ังน้ี หากภาพยนตร์ท่ีท�ำการวางแผนการตลาด/ส่ือสารการตลาดนั้นเป็นภาพยนตร์ท่ีน�ำเข้าจาก
ต่างประเทศซึ่งมีบริษัทแม่ในต่างประเทศดูแลอยู่น้ันการวางแผนการตลาด/สื่อสารการตลาดจะต้องอยู่ใน
กรอบทสี่ องฝา่ ยไดว้ างกนั ไว้ และบรษิ ทั ทนี่ ำ� เขา้ ภาพยนตรอ์ าจขอคำ� ปรกึ ษาจากบรษิ ทั แมใ่ นการวางกลยทุ ธ์
ทางการตลาดเพื่อให้การดำ� เนนิ งานเปน็ ไปในแนวทางเดยี วกนั ทวั่ โลก
