Page 27 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 27
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์ธรุ กจิ ภาพยนตร์ 8-15
ไม่วา่ จะเป็น ฝ่ายศิลป์ ฝ่ายบันทึกภาพ โรงพมิ พ์ ห้องบันทกึ ทึกเสยี ง และโรงพิมพ์ และสามารถควบคมุ
งบประมาณการผลิตใหม้ ตี น้ ทุนการผลิตที่มปี ระสิทธิภาพสมเหตผุ ล
5. นักวางแผนการใช้สื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์
นักวางแผนสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์มีหน้าท่ีในการวางแผนสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ให้
สอดคลอ้ งกบั พฤตกิ รรมการเปดิ รบั ขา่ วสารของผชู้ มทเี่ ปน็ กลมุ่ เปา้ หมาย โดยออกแบบแผนการใชส้ อ่ื หรอื
ตารางการใช้ส่ือ ไม่ว่าจะเป็นสอ่ื โฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยกุ ระจายเสยี ง หรอื สอ่ื ส่งิ พิมพต์ ่างๆ ซึ่งเป็นการ
วางแผนว่าควรจัดส่ือโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในส่ือใด ช่วงเวลาใดบ้าง ด้วยความถ่ีเท่าใด ครอบคลุม
พ้ืนที่แค่ไหน จึงจะท�ำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย ออกแบบกลยุทธ์การวางสื่อที่เหมาะสม
กับลักษณะของภาพยนตร์ และผู้ชมท่ีเป็นกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึงงบประมาณท่ีใช้ในการซื้อส่ือโฆษณา
เพือ่ นำ� เสนอตอ่ ฝา่ ยการตลาด/สอ่ื สารการตลาด นักวางแผนสอ่ื โฆษณาประชาสัมพันธอ์ าจทำ� การวางแผน
สื่อโฆษณาและประชาสมั พันธ์ครอบคลมุ ชว่ งกอ่ นที่ภาพยนตร์จะเขา้ ฉายและขณะทีภ่ าพยนตรเ์ ขา้ ฉาย กนิ
ระยะเวลาประมาณ 4 สัปดาห์ แต่ในบางกรณีอาจวางแผนส่ือโฆษณาไว้ถึง 8 สัปดาห์หรือมากกว่านั้น
(Goldberg, Fred, 1991: 97)
นักวางแผนส่ือโฆษณาประชาสัมพันธ์ต้องเป็นผู้ท่ีมีความรู้ในส่ือโฆษณาและประชาสัมพันธ์ต่างๆ
เปน็ อยา่ งดี ท้ังขอ้ มลู ในด้านคุณสมบตั ิ ยอดการจ�ำหนา่ ย กล่มุ เปา้ หมายของส่ือนั้นๆ รู้จกั เลือกใชแ้ ละวาง
สอ่ื โฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ หไ้ ดส้ ดั สว่ นทเี่ หมาะสม ทง้ั ยงั ควรตดิ ตามรายงานขอ้ มลู พฤตกิ รรมของกลมุ่
เป้าหมาย เพือ่ นำ� มาปรบั ใช้ในการวางแผนการใช้ส่อื เพื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ และการวางแผน
การส่ือสารการตลาด เป็นผ้ทู ห่ี ไู วตาไวในการแสวงหาสื่อใหม่ๆ เพอื่ เข้าถึงประชากรกลุ่มเป้าหมายให้ดียงิ่
ขน้ึ
6. นักประชาสัมพันธ์
นักประชาสมั พันธเ์ ป็นศนู ย์กลางในการรวบรวมและเผยแพรข่ อ้ มลู ต่างๆ เกีย่ วกับภาพยนตรเ์ รื่อง
นั้นๆ ตลอดจนขอ้ มูลท่เี ก่ยี วข้องกบั บริษทั ผ้ผู ลิต/นำ� เขา้ ภาพยนตร์ เพอื่ เผยแพร่ข้อมลู ขา่ วสารที่เก่ยี วข้อง
กับภาพยนตร์หรือบริษัทให้สาธารณชนรับทราบผ่านสื่อมวลชน นักประชาสัมพันธ์จะต้องท�ำการสื่อสาร
ข้อมูลเก่ียวกับภาพยนตร์อยู่เป็นประจำ� เพื่อให้สาธารณชนไดร้ บั รู้ รู้จกั ภาพยนตรเ์ ร่ืองน้นั ๆ โดยจะเริ่มต้น
ตงั้ แตม่ โี ครงการทจี่ ะผลติ ภาพยนตรก์ อ่ นทภ่ี าพยนตรจ์ ะถา่ ยทำ� ขณะทภี่ าพยนตรเ์ รม่ิ ถา่ ยทำ� กำ� ลงั ถา่ ยทำ�
จนกระท่ังภาพยนตร์ถ่ายท�ำแล้วเสร็จ ผ่านกระบวนการตัดต่อจนภาพยนตร์เสร็จสมบูรณ์ และเข้าฉายใน
โรงภาพยนตร์ โดยนักประชาสัมพันธ์ต้องติดต่อประสานงานกับฝ่ายการตลาด/ฝ่ายสื่อสารการตลาดเพ่ือ
สนบั สนุนการทำ� งานดา้ นประชาสมั พนั ธ์ให้บรรลุตามแผนการตลาด/สื่อสารการตลาดทไี่ ด้วางไว้
นกั ประชาสมั พนั ธต์ อ้ งมคี วามเขา้ ใจเปน็ อยา่ งดเี กยี่ วกบั ภาพยนตรท์ ก่ี ำ� ลงั ประชาสมั พนั ธ์ เชน่ รวู้ า่
เป็นภาพยนตร์ประเภทไหน มจี ุดเด่นอะไร ใครเป็นผ้กู ำ� กับ สร้างมาจากบทประพนั ธเ์ รื่องใด ใครเปน็ ดารา
แสดงน�ำ มีความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างเนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ เป็นผู้ท่ีมีมนุษยสัมพันธ์ที่ดี รู้จัก
