Page 30 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 30
8-18 การบริหารงานภาพยนตร์
5. ข ั้นตอนการก�ำหนดกลุ่มเป้าหมาย เป็นขั้นตอนท่ีบริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์จะ
ก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์โดยท�ำการวิเคราะห์สภาพภูมิศาสตร์ สังคม
ลักษณะทางจติ วิทยา รสนิยม วิถีชวี ติ และพฤตกิ รรมในการเปดิ รบั สื่อ
6. ข ั้นตอนการวางกลยุทธ์ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ประกอบด้วย การพิจารณา
เลอื กขา่ วสารทเ่ี หมาะสม การพจิ ารณาเลอื กวธิ กี ารสอื่ สารทเ่ี หมาะสม และการเลอื กและ
วางส่อื โฆษณาและประชาสัมพนั ธ์
7. ข้ันตอนการประเมินผลการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในธุรกิจภาพยนตร์ท่ีนิยมใช้กัน
ทั่วไป ไดแ้ ก่ การวดั ผลจากยอดขายของบัตรเข้าชมภาพยนตรแ์ ละการวัดจากกระแส
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศึกษาตอนที่ 8.2 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. ระบขุ น้ั ตอนการวิเคราะหส์ ถานการณไ์ ด้
2. ระบุขั้นตอนการก�ำหนดวตั ถุประสงค์ได้
3. ระบุขัน้ ตอนการวิเคราะห์ตลาดเป้าหมายได้
4. ระบขุ น้ั ตอนการวเิ คราะหจ์ ดุ แขง็ และการกำ� หนดเนื้อหาสาระส�ำคญั ได้
5. ระบขุ ั้นตอนก�ำหนดงบประมาณได้
6. อธิบายขัน้ ตอนการวางยทุ ธ์การสื่อสารการตลาดได้
7. อธิบายขนั้ ตอนการประเมินผลการโฆษณาและประชาสมั พันธไ์ ด้
