Page 29 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 29
การบริหารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ รุ กจิ ภาพยนตร์ 8-17
ตอนที่ 8.2
กระบวนการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์
โปรดอ่านหัวเรอ่ื ง แนวคดิ และวตั ถปุ ระสงคข์ องตอนท่ี 8.2 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
8.2.1 ข้นั ตอนการวเิ คราะห์สถานการณ์
8.2.2 ขั้นตอนการกำ� หนดวัตถปุ ระสงค์
8.2.3 ขน้ั ตอนการวิเคราะห์จุดแข็งและการก�ำหนดเนือ้ หาสาระส�ำคญั
8.2.4 ขน้ั ตอนกำ� หนดงบประมาณ
8.2.5 ข้ันตอนการกำ� หนดกลุ่มเป้าหมาย
8.2.6 ขน้ั ตอนการวางกลยทุ ธใ์ นการโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์
8.2.7 ขั้นตอนการประเมนิ ผลการโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
แนวคิด
1. กระบวนการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธน์ น้ั กอ่ นอน่ื ผบู้ รหิ ารงานโฆษณาและ
ประชาสัมพันธ์ต้องรู้จักวิเคราะห์สถานการณ์ท่ีเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์เสียก่อน อัน
ประกอบดว้ ย ประเภทของภาพยนตร์ทีจ่ ะฉายในช่วงน้ัน ฤดกู าลในการฉายภาพยนตร์
และกระแสของสถานการณห์ รอื ความเป็นไปตา่ งๆ ของเหตุการณ์บา้ นเมือง
2. ขน้ั ตอนการกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคใ์ นการสอื่ สารการตลาดน้ี เปน็ การระบคุ วามตอ้ งการใน
การเผยแพร่หรือส่งเสริมการขาย โดยการกำ� หนดวัตถุประสงค์นี้จะเปลี่ยนไปตามวงจร
ชีวิตของภาพยนตร์โดยในช่วงแรกของการสร้างภาพยนตร์การก�ำหนดวัตถุประสงค์จะ
เปน็ ไปเพอ่ื สรา้ งกระแสเพอื่ ใหเ้ กดิ ความสนใจ และเมอื่ ภาพยนตรเ์ ขา้ ฉายในโรงภาพยนตร์
แล้ว การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงค์จะเปน็ ไปเพอ่ื กระตนุ้ เชญิ ชวนใหค้ นมาชมภาพยนตร์
3. ก ารวิเคราะห์จุดแข็งของภาพยนตร์บริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์ต้องพิจารณาว่า
องค์ประกอบด้านใดของภาพยนตร์น่าสนใจท่ีสุด เป็นจุดเด่นท่ีท�ำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้
แตกตา่ งจากคแู่ ขง่ และนำ� จดุ เดน่ นน้ั มาใชเ้ ปน็ ขอ้ ความหลกั (key message) และนำ� ไป
ต่อยอดในการสร้างสรรค์กลยุทธ์ในการส่ือสารการตลาด หลังจากน้ันจึงก�ำหนดเน้ือหา
สาระส�ำคญั ในการสอ่ื สารทแี่ สดงถึงตำ� แหนง่ หรือจดุ ขายของภาพยนตรใ์ นตลาด
4. ในขั้นตอนการก�ำหนดงบประมาณ ปัจจัยท่ีก�ำหนดงบประมาณในการโฆษณาและ
ประชาสมั พันธน์ ้นั ได้แก่ ระยะเวลาในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ จำ� นวนความถี่ใน
การเผยแพร่ และขนาด/ขอบเขตพนื้ ที่ในการฉายภาพยนตร์
