Page 33 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 33
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ ุรกจิ ภาพยนตร์ 8-21
กิจกรรม 8.2.1
ในขั้นตอนวิเคราะห์สถานการณ์ในกระบวนการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ผู้บริหาร
งานโฆษณาและประชาสัมพนั ธต์ ้องค�ำนงึ ถึงปจั จยั ใดบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 8.2.1
ในข้ันตอนวิเคราะห์สถานการณ์ในกระบวนการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ผู้บริหาร
งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ต้องค�ำนึงว่าประเภทของภาพยนตร์ท่ีจะฉายในช่วงเวลาเดียวกันนั้นเป็น
ภาพยนตรป์ ระเภทใดบา้ ง มกี ลมุ่ เปา้ หมายเดยี วกนั หรอื ไม่ เพอ่ื นำ� ขอ้ มลู ทไ่ี ดม้ าใชใ้ นการวางแผนการสอ่ื สาร
การตลาด นอกจากน้ียังต้องค�ำนึงถึงฤดูกาลท่ีภาพยนตร์จะเข้าฉายด้วยว่าเป็นช่วงเวลาใดเพ่ือให้สามารถ
วางแผนในการใช้สื่อไดอ้ ยา่ งเหมาะสม และยงั ต้องคำ� นึงถงึ กระแสสถานการณ์ ความเป็นไปของบา้ นเมือง
ในขณะนั้นด้วย
เรื่องที่ 8.2.2
ข้ันตอนการก�ำหนดวัตถุประสงค์
การก�ำหนดวัตถุประสงค์ในการสื่อสารของการวางแผนการสื่อสารการลาดในท่ีนี้ หมายถึง การ
ระบุความต้องการในการเผยแพร่หรือการส่งเสริมการขาย ไม่ว่าจะเป็นเพ่ือเผยแพร่ข่าวสารให้ประชาชน
เกดิ การรบั รู้ สนใจหรอื ตดั สนิ ใจซอื้ ทงั้ นก้ี ารกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคอ์ ยา่ งชดั เจน จะทำ� ใหเ้ กดิ การปฏบิ ตั อิ ยา่ ง
มที ศิ ทาง สามารถทำ� ให้บรรลคุ วามส�ำเร็จตามเปา้ หมายได้ง่ายขึ้น การก�ำหนดวตั ถุประสงค์นีอ้ าจเปน็ การ
ก�ำหนดวัตถุประสงค์ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในระดับของภาพยนตร์หรืออาจเป็นการก�ำหนด
วตั ถปุ ระสงคใ์ นระดบั องคก์ รในลกั ษณะของการสรา้ งภาพลกั ษณท์ ด่ี ใี หแ้ กบ่ รษิ ทั ผผู้ ลติ /จำ� หนา่ ยภาพยนตร์
ทง้ั นลี้ กั ษณะของวตั ถปุ ระสงคต์ า่ งๆ จะเปลย่ี นไปตามชว่ งวงจรชวี ติ ของภาพยนตรใ์ นฐานะผลติ ภณั ฑ์ ไดแ้ ก่
(1) วัตถุประสงค์เพื่อการสร้างกระแสเพ่ือให้เกิดความสนใจ จะเกดิ ขนึ้ ในชว่ งแรกของการสรา้ ง
ภาพยนตร์ เพอ่ื ใหป้ ระชาชนรจู้ กั เกดิ ความสนใจในภาพยนตรเ์ รอ่ื งนน้ั ๆ เชน่ กรณภี าพยนตรเ์ รอ่ื งสรุ โิ ยไท
ท่ีมีการสร้างกระแสของภาพยนตร์ก่อนที่ภาพยนตร์เข้าฉาย ว่าเป็นภาพยนตร์ท่ีใช้เวลาเตรียมการในการ
สรา้ งเป็นเวลานานมาก มนี กั แสดงช้ันน�ำจำ� นวนมาก และใช้งบในการลงทนุ สรา้ งสงู ท่สี ดุ ในประวัตศิ าสตร์
(2) วัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นเชิญชวนให้คนมาชมภาพยนตร์ เม่ือภาพยนตร์เข้าฉายใน
โรงภาพยนตร์ วตั ถปุ ระสงคน์ ถี้ อื วา่ เปน็ วตั ถปุ ระสงคห์ ลกั ในการดำ� เนนิ งานสง่ เสรมิ การตลาด โดยวตั ถปุ ระสงค์
มุ่งท่ีจะก่อให้เกิดพฤติกรรมการตัดสินใจชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์นี้จะเกิดข้ึนในสัปดาห์แรกๆ ที่
