Page 36 - การบริหารงานภาพยนตร์

8-24 การบริหารงานภาพยนตร์
ตัวอย่างของการวิเคราะห์จุดขายของภาพยนตร์ในที่น้ีจะขอยกตัวอย่างจากภาพยนตร์อะนิเมช่ัน

เรอื่ ง ทารซ์ าน โดยบรษิ ทั บวั นาวสิ ตา้ นำ� มาฉายในประเทศไทยนนั้ ไดม้ กี ารวเิ คราะหจ์ ดุ ขายของภาพยนตร์
ไว้ 4 ประการ (จุฑาภา ยศสุนทรากลุ , 2543: 41-47) ได้แก่ (1) บทประพันธ์ เนื่องจากภาพยนตรก์ ารต์ ูน
เรื่องทาร์ซานนี้สร้างขึ้นจากบทประพันธ์ที่มีช่ือเสียง (2) ภาพยนตร์ใช้เทคโนโลยีในการวาดการ์ตูนแบบ
Deep Canvas ซึ่งเป็นเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดของดิสนีย์ในขณะน้ัน (3) เพลงประกอบภาพยนตร์ จาก
ฟิล คอนลนิ ส์ นักร้อง นักแต่งเพลงท่มี ชี ่ือเสียง (4) การพากย์เสียงการ์ตนู โดยการคัดเลือกเสียงจากดารา
นกั แสดงมาเปน็ จดุ ดึงดูดใหภ้ าพยนตร์

2. การก�ำหนดเน้ือหาสาระส�ำคัญ

การก�ำหนดเน้ือหาสาระส�ำคัญในการส่ือสารเพ่ือการส่งการตลาดของภาพยนตร์น้ัน คือ การหา
“จุดขาย” (commercial value) ของภาพยนตร์ การก�ำหนดเนื้อหาสาระส�ำคัญท่ีจะใช้ในการส่ือสาร
การตลาดนนั้ มาจากการวเิ คราะหจ์ ดุ แขง็ ของภาพยนตร์ ซง่ึ ขอ้ ความหลกั ทจ่ี ะใชใ้ นการสอ่ื สารนค้ี วรแสดงถงึ
ต�ำแหนง่ /จดุ ขายของภาพยนตร์ในตลาด

ตัวอย่างเชน่ ภาพยนตร์เร่อื ง A.I. Artifical Intelligence ของคา่ ยวอรเ์ นอร์ ดรมี เวกิ รส์ 2001
ทมี่ ธี มี ของภาพยนตรเ์ ปน็ เรอื่ งความสมั พนั ธอ์ นั สลบั ซบั ซอ้ นระหวา่ งมนษุ ยก์ บั เทคโนโลยี ขอ้ ความหลกั ทท่ี าง
บริษัทเลือกมาใช้ในการส่ือความหมายท่ีเป็นแก่นของภาพยนตร์ คือ “His love is real. He is not.”
หรอื ภาพยนตรเ์ รอ่ื ง Alien ของคา่ ยทเวนต้ี เซน็ จรู ฟ่ี อกซ์ ซงึ่ เปน็ ภาพยนตรแ์ นวสยองขวญั ในชว่ งปี 1979
ขอ้ ความหลกั ที่ถกู ใช้ในการส่ือสาร คอื “In space, no one can hear your scream” หรือภาพยนตร์
เรอ่ื ง ชตั เตอร์ กดตดิ วญิ ญาณ ทมี่ คี วามชดั เจนในเนอื้ หาวา่ เปน็ ภาพยนตรเ์ กย่ี วกบั ผี วญิ ญาณ ขอ้ ความหลกั
และภาพหลักที่ถูกส่ือออกไปจึงสอดคล้องกับเนื้อเร่ืองของภาพยนตร์ ผ่านข้อความที่บอกว่า “กดติด
วญิ ญาณ” และภาพทใี่ ชส้ อื่ สารกเ็ ปน็ ภาพของกลอ้ งถา่ ยรปู ทถี่ า่ ยตดิ วญิ ญาณ (สมฤทยั พว่ งแผน, 2554: 104)

ส�ำหรับในประเทศไทยแล้ว การด�ำเนินงานเพื่อก�ำหนดเน้ือหาสาระส�ำคัญในการสื่อสารเพื่อการ
สง่ เสริมการตลาดของภาพยนตร์จะมี 2 ลกั ษณะได้แก่

(1) บริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์เป็นผู้สร้างสรรค์เนื้อหาสาระส�ำคัญในการสื่อสารของ
ภาพยนตรเ์ อง ซ่งึ การดำ� เนนิ งานในลักษณะน้จี ะพบในบรษิ ัทภาพยนตรท์ ่ีมคี วามพร้อมในดา้ นทมี งานเพอ่ื
สร้างสรรค์แนวคิด มีทมี งานด้านการตลาดท่ีมีประสบการณ์ อยา่ งบริษัทจเี อม็ เอม็ พคิ เจอร์ จ�ำกัด

(2) บริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ว่าจ้างบริษัทอื่นท่ีมีความเชี่ยวชาญมาสร้างสรรค์เนื้อหาสาระส�ำคัญ
ของภาพยนตร์โดยบริษัทท่ีได้รับมอบหมายให้มาเป็นผู้สร้างสรรค์เนื้อหาสาระของภาพยนตร์ ถ้าหากเป็น
ภาพยนตร์จากตา่ งประเทศ การกำ� หนดเน้อื หาหลกั ในการสอื่ สารจะมี 2 ลักษณะ ได้แก่

(1) การใชจ้ ุดขายภาพยนตร์ตามที่บรษิ ัทแมจ่ ากต่างประเทศได้ด�ำเนนิ การไว้
(2) การหาจดุ ขายโดยการระดมความคดิ จากทมี งานในบรษิ ทั ซง่ึ ทงั้ ทมี งานจะไดร้ บั ชมภาพยนตร์
เพ่ือให้เข้าใจแนวคิด หรือธีมของภาพยนตร์ร่วมกัน แล้วจึงร่วมกันพัฒนาออกมาเป็นเน้ือหาหลักของ
ภาพยนตร์