Page 40 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 40
8-28 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
ตารางที่ 8.1 กลุ่มเป้าหมายและเนื้อหาสาระสำ�คัญในการสื่อสารภาพยนตร์เรื่อง 15 คํ่า เดือน 11
กลุ่มเป้าหมาย เนื้อหาสาระสำ�คัญในการสื่อสาร (key message)
กล่มุ คนวงกว้าง (mass) “บ้ังไฟพญานาค” ปรากฏการณ์ระดับโลกที่มีจุดก�ำเนิดใน
เมอื งไทย
วัยร่นุ ศรทั ธาและความเชอื่ มนั่ ในตนเอง คอื สงิ่ ทส่ี รา้ งปาฏหิ ารยิ ใ์ หก้ บั
ชวี ติ ได้ “เชอื่ ในส่ิงทท่ี �ำ ท�ำในสงิ่ ทเี่ ชื่อ”
คนท่ีรักหนงั และแฟนประจ�ำที่ช่นื ชอบ ภาพยนตรท์ ส่ี รา้ งขนึ้ มาจากศรทั ธาและความเชอื่ มน่ั ของผกู้ ำ� กบั
ผูก้ �ำกบั หนา้ ใหมท่ เ่ี กา๋ ทสี่ ุดคนหนึ่งของวงการโฆษณา
ท่ีมา: จฑุ ารตั น์ วิบูลสมยั , 2546: 143.
การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนนี้ไม่เพียงแต่ช่วยในเรื่องการก�ำหนดเน้ือหาสาระส�ำคัญในการ
ส่ือสารกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละกลุ่มเท่านั้น ยังเก่ียวข้องกับการออกแบบกิจกรรมพิเศษในการส่ือสาร
การตลาดกับกลุม่ เปา้ หมายอกี ดว้ ย เชน่ ในกรณขี องภาพยนตรเ์ รอ่ื ง 15 คา่ํ เดือน 11 (จุฑารัตน์ วิบูลสมัย,
2546: 143) การด�ำเนินกิจกรรมการตลาดด้วยการแจกการต์ ูน และเนอ้ื เรอ่ื งย่อของภาพยนตรน์ ัน้ ไดม้ กี าร
กำ� หนดกลมุ่ เปา้ หมายในการแจกออกเปน็ 2 กลมุ่ ไดแ้ ก่ กลมุ่ คนทำ� งานในกรงุ เทพมหานครและผทู้ ที่ ำ� งาน
ในโรงงานย่านรังสติ และสมุทรปราการ ซงึ่ สว่ นใหญ่เปน็ คนอสี าน
ทงั้ นี้ หากเปน็ ภาพยนตรท์ สี่ ง่ ออกไปยงั ตลาดตา่ งประเทศ กลมุ่ เปา้ หมายอาจแบง่ เปน็ กลมุ่ ผชู้ มใน
ตลาดอเมรกิ า กลมุ่ ผชู้ มในตลาดยุโรป และกลุ่มผชู้ มในตลาดเอเชยี (สธุ าทิพย์ แซเผือก, 2549: 67) ซึ่งจะ
มลี กั ษณะเฉพาะของแตล่ ะตลาดตา่ งกนั ไป เชน่ กลมุ่ ผชู้ มอเมรกิ าจะไมช่ อบภาพยนตรท์ ม่ี ซี บั ไตเตล้ิ ผทู้ ช่ี ม
ภาพยนตรเ์ อเชยี ส่วนใหญจ่ ะเปน็ กล่มุ คนทีม่ ีการศกึ ษา และเป็นคนเมอื งทช่ี มภาพยนตร์แนวศิลปะ ซงึ่ เป็น
กลมุ่ ผู้ชมทน่ี อ้ ยมาก การวางกลยทุ ธใ์ นการใช้เครือ่ งมอื การสื่อสารทางการตลาด
กิจกรรม 8.2.5
การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายมีความส�ำคัญอย่างไรในการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์
ภาพยนตร์
แนวตอบกิจกรรม 8.2.5
การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้ผู้บริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์สามารถวางแผนใน
การสื่อสารการตลาด ก�ำหนดข้อความหลักและภาพหลัก เลือกและวางสื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์
ไปยงั กลุ่มเป้าหมายไดอ้ ย่างถกู ต้อง
