Page 42 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 42
8-30 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
ตวั อยา่ งของการพจิ ารณาเลอื กขา่ วสารทเี่ หมาะสมในขน้ั ตอนของการวางกลยทุ ธใ์ นการสอ่ื สารการ
ตลาดนนั้ สามารถเหน็ ไดจ้ ากการดำ� เนนิ งานของบรษิ ทั จที เี อชนนั้ ทจ่ี ะมกี ารพจิ ารณาเลอื กขา่ วสารทเี่ หมาะ
สมกับชว่ งเวลาของวงจรภาพยนตร์ หากเป็นช่วงเข้าสูต่ ลาด ขา่ วสารทปี่ ระชาสมั พนั ธ์ออกไปกจ็ ะเป็นข่าว
เปิดกล้อง เปิดตัวดารา นักแสดง และเมื่อภาพยนตร์ใกล้ท่ีจะเข้าฉาย ก็จะเป็นการจัดแถลงข่าวและงาน
เปดิ ตวั ภาพยนตร์ เพอ่ื ใหภ้ าพยนตรเ์ ปน็ ทรี่ จู้ กั เกดิ การบอกตอ่ จากนกั วจิ ารณ์ สอื่ สารมวลชน หรอื ผชู้ มไป
สู่ผู้ชม และเม่ือภาพยนตร์เข้าฉายแล้ว การปล่อยข่าวในการสื่อสารการตลาดจะเป็นไปในลักษณะของ
การโน้มน้าวชกั จูงใจ มกี ารอา้ งอิงรายไดข้ องภาพยนตรท์ ีป่ ระสบความส�ำเรจ็ หรือการโฆษณาจงู ใจให้ผ้ชู ม
กลบั มาชมเปน็ รอบทส่ี อง
(2) พิจารณาวิธีการที่เหมาะสมในการสื่อสารการตลาด เนอื่ งจากลกั ษณะของขอ้ มลู ขา่ วสารในแต่
ช่วงเวลาของภาพยนตร์แตกต่างกันออกไป การจะเลือกใช้วิธีการสื่อสารการตลาดท่ีเหมาะสมในการเผย
แพรก่ ็จะแตกตา่ งกนั ออกไปดว้ ย เชน่ ระยะแรกเปน็ ชว่ งของการใหข้ ่าวสารความรู้ ความเข้าใจ สร้างภาพ
ลักษณ์ท่ีดี ก็เหมาะสมกับวิธีการประชาสัมพันธ์ ในช่วงต่อมาเป็นการให้ข่าวสารเพื่อสร้างความสนใจและ
โน้มน้าวใจ ก็เหมาะสมกับวิธีการโฆษณา และขณะที่ภาพยนตร์ก�ำลังเข้าฉายน้ัน การส่งเสริมการขายจะ
ชว่ ยสง่ เสรมิ ขอ้ มลู ใหเ้ หน็ เปน็ รปู ธรรมขน้ึ เชน่ มกี ารแจกของทร่ี ะลกึ ใหแ้ กผ่ ชู้ มภาพยนตร์ โดยสามารถสรปุ
การพจิ ารณาวิธกี ารท่เี หมาะสมในแต่ละช่วงเวลาได้ ดังนี้
ตารางที่ 8.2 วงจรภาพยนตร์กับข่าวสารและวิธีการที่เหมาะสม
วงจรภาพยนตร์ ข่าวสารที่เหมาะสม วิธีการสื่อสารที่เหมาะสม
ภาพยนตรเ์ รม่ิ สรา้ ง บอกกลา่ วให้ทราบ แนะนำ� ใหร้ ู้จัก การประชาสัมพันธ์ เปดิ ตัวทีมงาน
ดารา
ภาพยนตร์ใกล้เข้าฉาย โน้มนา้ วชกั จูง ใหต้ ดั สนิ ใจชม โฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยจดั การ
ภาพยนตร์ แถลงขา่ ว/งานเปดิ ตัวภาพยนตร์ จดั
ฉายภาพยนตร์รอบปฐมทศั น์
ภาพยนตรก์ �ำลงั ฉาย กระตนุ้ ยอดขายอย่างเปน็ รปู ธรรม สง่ เสรมิ การขาย เพอ่ื เพิม่ ยอดขาย
อย่างเปน็ รูปธรรม
ตัวอยา่ งของการพิจารณาเลือกวธิ กี ารสอ่ื สารที่เหมาะสมชองบริษทั ผลติ /จ�ำหน่ายภาพยนตร์ โดย
มีวัตถุประสงค์ในแต่ละวิธีที่แตกต่างกันออกไป สามารถเห็นได้จากการวางแผนการสื่อสารการตลาดของ
ภาพยนตร์เรอ่ื ง 15 ค่าํ เดอื น 11 ทมี่ ีการแบ่งขน้ั ตอนในการส่ือสารออกเป็น 4 ขน้ั ไดแ้ ก่ ขั้นการให้ความรู้
ขน้ั การสร้างประเด็นความขดั แย้ง ขัน้ การเชิญชวนจงู ใจใหม้ าชมภาพยนตร์ และขัน้ การสร้างกระแสใหค้ น
สนใจชมภาพยนตร์ โดยมีรายละเอยี ดดังน้ี (จุฑารัตน์ วบิ ลู สมยั , 2546: 146-147)
