Page 46 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 46
8-34 การบริหารงานภาพยนตร์
โปรโมทว่าเข้าฉายเมื่อไร หรือวัดจากปฏิกิริยาของผู้ชมว่าเป็นอย่างไร ค่ายภาพยนตร์จัดกิจกรรมแล้ว
กลุ่มเป้าหมายมีความสนใจหรอื พูดถึงมากน้อยเพยี งใด
ทั้งนี้ หากบริษัทภาพยนตร์ท�ำการประเมินกระแสของภาพยนตร์ในช่วงแรกๆ ของการฉาย
ภาพยนตรแ์ ลว้ พบวา่ ยอดรายไดภ้ าพยนตรไ์ มด่ ี บรษิ ทั ภาพยนตรอ์ าจหยดุ สอื่ การโฆษณาทไี่ ดว้ างไวท้ เี่ หลอื
ทั้งหมด เน่ืองจากเห็นว่าไมม่ คี วามจ�ำเปน็ และจะเปน็ การเสียเงนิ โดยเปล่าประโยชน์
กิจกรรม 8.2.7
วธิ กี ารประเมนิ ผลการโฆษณาและการประชาสมั พนั ธท์ ธ่ี รุ กจิ ภาพยนตรน์ ยิ มใชใ้ นปจั จบุ นั มวี ธิ กี าร
ใดบ้างและมีรายละเอยี ดของวธิ กี ารอยา่ งไร
แนวตอบกิจกรรม 8.2.7
วิธีการประเมินผลการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ที่ธุรกิจภาพยนตร์นิยมใช้ในปัจจุบัน ได้แก่
การวดั ผลจากยอดขายของบัตรเขา้ ชมภาพยนตร์ และการวดั ผลจากกระแส โดยในการวดั ผลจากยอดขาย
ของบัตรเข้าชมภาพยนตร์นั้น บริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์จะใช้วิธีการจ้าง “checker” มาท�ำหน้าท่ี
ในการนับจ�ำนวนคนท่ีเข้าชมภาพยนตร์ เพ่ือท�ำการตรวจสอบจำ� นวนผู้เข้าชมภาพยนตร์เปรียบเทียบกับ
จ�ำนวนผู้เข้าชมภาพยนตร์ท่ีโรงภาพยนตร์แจ้งมา ขณะที่วิธีการประเมินผลโดยวัดจากกระแสเป็นการ
ประเมินจากข้อมลู ทีถ่ กู เผยแพรผ่ า่ นส่ือตา่ งๆ ว่าเป็นที่สนใจของส่ือมวลชนเพียงไร หรืออาจวดั จากจำ� นวน
คนทเ่ี ข้าไปสอบถามโรงภาพยนตรเ์ กย่ี วกบั ภาพยนตร์ท่กี �ำลังโปรโมท หรอื วดั จากปฏิกิริยาของผูช้ ม
