Page 47 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 47
การบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์ธรุ กจิ ภาพยนตร์ 8-35
ตอนที่ 8.3
การสร้างสรรค์และการปฏิบัติงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์
ธุรกิจภาพยนตร์
โปรดอ่านหัวเรื่อง แนวคดิ และวตั ถุประสงคข์ องตอนที่ 8.3 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอียดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
8.3.1 การตัง้ ช่ือภาพยนตร์
8.3.2 การทำ� ภาพยนตรต์ วั อย่าง
8.3.3 การจัดกจิ กรรมพิเศษและกจิ กรรมส่งเสริมการขาย
8.3.4 การใช้สอื่ ใหม่ในการโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์
8.3.5 การสรา้ งกระแส
8.3.6 การจัดการเกีย่ วกบั ใบปิด
8.3.7 การจดั ฉายภาพยนตรร์ อบพิเศษ
8.3.8 การเขยี นข่าวและการจัดแถลงขา่ วเพื่อการโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์
แนวคิด
1. การต้ังช่ือภาพยนตร์เป็นสิ่งส�ำคัญส�ำหรับบริษัทผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์ เน่ืองจาก
เปรยี บเสมอื นชอื่ ของตราสนิ คา้ การตง้ั ชอื่ ภาพยนตรเ์ ปน็ เสมอื นการหาจดุ ขายมาน�ำเสนอ
แกผ่ ชู้ ม ซง่ึ อาจมาจากประเภทของภาพยนตร์ ดารานำ� ตวั ละครเอก จดุ วกิ ฤติ เหตกุ ารณ์
เด่นๆ ในเรื่อง เน้อื เรื่อง/แนวคิดของภาพยนตร์ และการช่วงชิงทางการตลาด
2. ภ าพยนตร์ตัวอย่างถือเป็นเคร่ืองมือในการสื่อสารการตลาดท่ีมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ
ชมภาพยนตร์ของผู้ชม ภาพยนตร์ตัวอย่างควรน�ำเสนอฉากและเร่ืองราวที่น่าสนใจ
สามารถบอกเนอ้ื เรอื่ งทง้ั หมดจนถงึ จดุ จบ หรอื อาจจะเลอื กทจ่ี ะนำ� เสนอบางสว่ นกไ็ ด้ แต่
ตอ้ งเลอื กเรอ่ื งราวทช่ี ดั เจน ผชู้ มสามารถทจ่ี ะเขา้ ใจไดโ้ ดยงา่ ย เพอื่ สรา้ งความตระหนกั รู้
และให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคได้ทราบว่าภาพยนตร์ท่ีก�ำลังจะเข้าฉายเร่ืองนี้เป็นภาพยนตร์
ประเภทใด (genre) กระต้นุ ความอยากร้อู ยากเหน็ ให้ผ้ชู ม
3. การจัดกิจกรรมพิเศษในธุรกิจภาพยนตร์น้ันมีจุดมุ่งหมายเพ่ือสร้างความสนใจในตัว
ภาพยนตร์ ขณะท่ีกิจกรรมส่งเสริมการขายมีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นพฤติกรรมในการ
ตดั สนิ ใจชมภาพยนตร์ ในปจั จบุ นั ธรุ กจิ ภาพยนตรจ์ ดั กจิ กรรมพเิ ศษและกจิ กรรมสง่ เสรมิ
การขายท่ีหลากหลาย อาทิ การรว่ มมือกับพนั ธมิตรทางธุรกจิ ในรปู แบบตา่ งๆ การแจก
ของสมนาคุณ การร่วมชิงโชค รับคูปองส่วนลด การจัดกิจกรรมฉลองรายได้ การจัด
ประกวด การจดั กจิ กรรมพเิ ศษทอ่ี งิ กระแสของเหตกุ ารณใ์ นขณะนนั้ และการจดั กจิ กรรม
พิเศษเพือ่ สร้างกระแส
