Page 52 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 52
8-40 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
(3) การหาคำ� มาประกอบในการตั้งชื่อภาพยนตร์ ผทู้ ที่ ำ� หนา้ ทใี่ นการสรา้ งสรรคช์ อ่ื ภาพยนตรน์ นั้
ตอ้ งหมน่ั สะสมคำ� ไวใ้ นคลงั เสมอ เพอ่ื ดงึ มาใชใ้ นการสรา้ งสรรคช์ อื่ ภาพยนตร์ หลกั สำ� คญั ในการเลอื กคำ� มา
ใชใ้ นการสร้างสรรค์ชอ่ื ภาพยนตร์ คือ
(3.1) เลือกค�ำที่เข้ากับเรื่องราวในภาพยนตร์ ค�ำท่ีเลือกใช้ต้องสามารถส่ือความหมายท่ี
สอดคลอ้ งกบั เรอื่ ง อารมณข์ องภาพยนตร์ เชน่ กวน มนึ โฮ เปน็ ชอื่ ภาพยนตรท์ ผี่ บู้ รหิ ารบรษิ ทั ภาพยนตร์
เห็นว่าเข้ากับอารมณ์และคาแรคเตอร์ของตัวละคร ตัวภาพยนตร์ท่ีเป็นภาพยนตร์รักผสมตลก บุคลิก
ตวั ละครนำ� กม็ ลี กั ษณะแบบกวนๆ สถานทเ่ี กดิ เหตขุ องเรอื่ งราวทเี่ กดิ ขนึ้ ในประเทศเกาหลี ซงึ่ การออกเสยี ง
ทใี่ กลเ้ คยี งภาษาเกาหลกี ส็ ามารถสอื่ ถงึ สถานทท่ี เี่ รอ่ื งราวนนั้ เกดิ ขนึ้ และสอื่ ถงึ การลอ้ เลยี นภาพยนตรเ์ กาหลี
ทส่ี ามารถทำ� ใหผ้ ชู้ มคาดเดาไดว้ า่ ภาพยนตรเ์ รอ่ื งดงั กลา่ วนา่ เปน็ ภาพยนตรร์ กั ทลี่ อ้ เลยี นภาพยนตรร์ กั ของ
เกาหลที ี่เปน็ ทน่ี ิยมในหมูผ่ ชู้ มชาวไทย
(3.2) เลือกค�ำท่ีฟังดูสะดุดหูน่าสนใจ และสามารถเรียกความสนใจจากผู้ชมที่เป็นกลุ่ม
เป้าหมายของภาพยนตร์ ท้ังน้ีโดยใช้ภาษาที่มีความร่วมสมัยกับวิถีชีวิตของผู้คนในปัจจุบัน ผู้สร้างสรรค์
ช่อื ภาพยนตร์จะต้องเปน็ ผ้ทู ี่คอยฟงั เสมอวา่ วยั ร่นุ กระแสสงั คมในขณะนน้ั พดู กนั อยา่ งไร อาจดงึ ค�ำน้นั มา
ใช้ โดยดดั แปลงให้เขา้ กบั ภาพยนตร์ เพ่อื ให้เกิดความสะดดุ หู สร้างความรูส้ กึ ร่วมสมยั เช่น รกั เวย้ เฮ้ย
ชอบ กด like ใช่ กด love 30+ โสดออนเซล
ทง้ั นี้ ในการสร้างสรรคป์ ระกอบค�ำทจี่ ะน�ำมาใช้น้ันอาจใชว้ ธิ ีการดังตอ่ ไปน้ี
- การหาความหมายของคำ� ทใ่ี กลเ้ คยี งกนั โดยเลอื กใชค้ ำ� จากคำ� หลากหลายทมี่ คี วาม
ใกล้เคยี งกนั ทางความหมาย เช่น หากจะใชค้ �ำบรรยายตวั ละครหญงิ ท่ีมลี กั ษณะแกน่ แกว้ ไม่ยอมใคร อาจ
มฉี ายาหลายๆ ชอ่ื ตอ้ งไวท้ สี่ อื่ ความหมายไปในทศิ ทางเดยี วกนั เชน่ ยายตวั รา้ ย ยายตวั แสบ คณุ หนไู ฮโซ
เปรย้ี วซ่าเกนิ ร้อย
- การน�ำที่มีความหมายขัดแย้งกันมาต้ังไว้เคียงกัน เพ่ือให้เกิดความหมายที่ขัดแย้ง
น่าสนใจ เช่น นกั ฆ่าเทวดาแขนเดียว ตกุ๊ ก้ี เจา้ หญิงขายกบ Suck Seed ห่วยขน้ั เทพ
- การใช้ค�ำวิเศษณ์ ค�ำคุณศัพท์ กริยา เพื่อถ่ายทอดอารมณ์ของภาพยนตร์ เช่น
จไี อโจ สงครามระหํ่าแค้นคอบร้าทมฬิ โคตรระห่าํ ทะลรุ หัส ส่งิ เลก็ ๆ ทเ่ี รียกว่ารัก
- การใช้ค�ำที่คล้องเสียง หรือคล้องสระกัน เช่น ATM เออ รัก เออ เร่อ รัก 7 ปี
ดี 7 หน 300 วนั 5,000 ไมล์ หา่ งไกล ไมห่ า่ งกนั ปดิ เทอมใหญห่ วั ใจวา้ วา้ วนุ่ มมั มา มอี า ววิ าหว์ นุ่ ลนุ้ หาพอ่
นอกจากนี้ยังมีแนวทางที่ผู้สร้างสรรค์ช่ือภาพยนตร์อาจน�ำมาใช้อีก เช่น การเปรียบ
เทียบกับแนวทางของภาพยนตร์ของค่ายอื่นๆ โดยพิจารณาว่าค่ายอื่นว่ามีแนวทางในการตั้งชื่ออย่างไร
แลว้ คอ่ ยเปดิ มติ ใิ หมไ่ มใ่ หซ้ าํ้ กบั แนวทางการตง้ั ชอื่ ภาพยนตรข์ องคา่ ยอน่ื ๆ เชน่ หากชว่ งนนั้ ชอื่ ภาพยนตร์
คา่ ยอื่นใชค้ ำ� ยาวๆ ชอ่ื ภาพยนตร์ค่ายเราก็อาจจะตดั ใหส้ ัน้ เหลอื พยางคเ์ ดยี ว
เมอื่ การสรา้ งสรรคช์ อ่ื ภาพยนตรเ์ สรจ็ เรยี บรอ้ ยแลว้ ผสู้ รา้ งสรรคอ์ าจนำ� ไปทดสอบกบั สายหนงั เปน็
ลูกค้าล�ำดับแรกท่ีบริษัทผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์ให้ความส�ำคัญ โดยในการตั้งช่ือขั้นแรกน้ันควรต้ังชื่อให้
สายหนังถกู ใจเสยี ก่อน เพราะหากสายหนังทมี่ ีประสบการณ์ในการท�ำการตลาดภาพยนตร์ไมถ่ ูกใจชอื่ แล้ว
โอกาสท่ผี ชู้ มอาจไม่ชอบภาพยนตรเ์ รื่องน้ันก็อาจเป็นไปไดส้ ูง
