Page 57 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 57
การบริหารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ ุรกจิ ภาพยนตร์ 8-45
ขั้นตอนการท�ำภาพยนตร์ตัวอย่าง
กระบวนการสร้างสรรค์ในการผลิตภาพยนตรต์ ัวอยา่ ง ประกอบดว้ ยขัน้ ตอนตา่ งๆ ดงั ต่อไปน้ี
ข้ันท่ี 1 ขั้นรับบรีฟงาน ส่วนท่รี บั ผิดชอบในการจัดทำ� ภาพยนตร์ตัวอย่าง ซึ่งอาจจะเปน็ ฝ่ายที่รบั
ผิดชอบภายในบริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์ หรือจากหน่วยงานภายนอกที่เป็นบริษัทอิสระท่ีมีความ
เช่ียวชาญในการจัดท�ำภาพยนตร์ตัวอย่าง เข้ารับฟังบรีฟงานจากเป็นฝ่ายการตลาด/สื่อสารการตลาด
โปรดิวเซอร์ ผูก้ �ำกับ ซงึ่ จะเปน็ ผทู้ ีก่ ำ� หนดประเดน็ ของภาพยนตร์ตัวอย่าง ทต่ี อ้ งการจะให้สื่อออกมา และ
ข้อมูลที่ส�ำคัญต่างๆ อาจประกอบด้วย ทิศทางของแคมเปญ (campaign) ของภาพยนตร์เร่ืองนี้คืออะไร
ต�ำแหน่งของภาพยนตร์เรื่องนี้ (positioning of the movie) และกลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์เรื่องนี้
ประกอบดว้ ยผชู้ มกลุ่มไหนบ้าง
ข้ันท่ี 2 ขั้นออกแบบสร้างสรรค์ ฝ่ายหรือบริษัทท่ีรับผิดชอบออกแบบสร้างสรรค์และน�ำเสนอ
ความคดิ สรา้ งสรรคเ์ กยี่ วกบั ภาพยนตรต์ วั อยา่ ง หลงั จากฝา่ ยหรอื บรษิ ทั ทรี่ บั ผดิ ชอบในการจดั ทำ� ภาพยนตร์
ได้รับบรีฟงานแล้ว ทีมท่ีรับผิดชอบก็จะน�ำข้อมูลท่ีได้รับมาระดมสมองร่วมกันเพ่ือออกแบบสร้างสรรค์
ภาพยนตร์ตวั อยา่ ง
ในขั้นตอนน้ีทีมสร้างสรรค์ภาพยนตร์ตัวอย่างจะได้รับฟุตเทจภาพยนตร์ทั้งเรื่องที่อาจยังตัดต่อ
ไมเ่ รยี บรอ้ ยดี เพอื่ คดั เลอื กฉากทจ่ี ะนำ� มาเปน็ วตั ถดุ บิ ในการผลติ ภาพยนตรต์ วั อยา่ ง หลงั จากทมี ไดอ้ อกแบบ
เรอื่ งราวและเนอื้ หาของภาพยนตรต์ วั อยา่ งแลว้ พวกเขากจ็ ะนำ� เสนอความคดิ สรา้ งสรรคเ์ กย่ี วกบั ภาพยนตร์
ตัวอย่างตามโจทย์ท่ีเขาได้รับมา โดยในการน�ำเสนอไอเดียเก่ียวกับภาพยนตร์นั้นอาจน�ำเสนอในรูปแบบ
ชอ่ งสครปิ ทเ่ี ขยี นบรรยายการเลา่ เรอ่ื ง สตอรบี่ อรด์ ทที่ ำ� ใหภ้ าพทปี่ รากฏในแตล่ ะเฟรม บทสนทนา และการ
รอ้ ยเร่ืองราวมาเปน็ เร่อื งเล่า ในรปู ของกราฟิก และเทคนิคพเิ ศษ (graphics/effects) หรอื การตัดตอ่ แบบ
หยาบๆ ที่ใช้ท้ังฟุตเทจสีและขาวด�ำ โดยมีการบรรยายอย่างคร่าวๆ เป็นแบบชั่วคราว สามารถแสดงให้
เหน็ การสรา้ งสรรคผ์ ลงานในเบอื้ งตน้ ทงั้ น้ี รปู แบบในการนำ� เสนอแกผ่ บู้ รหิ ารทใี่ ชม้ ากทสี่ ดุ คอื การนำ� เสนอ
ในรปู แบบของการตัดต่ออยา่ งครา่ วๆ ขณะทก่ี ารนำ� เสนอในรปู ของสคริปหรอื สตอรี่บอรด์ อาจถูกใชบ้ า้ งใน
บางคร้ัง
หลังจากน�ำเสนอแล้วฝ่ายผู้บริหารซึ่งอาจเป็น ซีอีโอของบริษัท ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ฝ่ายจัด
จำ� หนา่ ย กจ็ ะทำ� การคดั เลอื กไอเดยี เกยี่ วกบั ภาพยนตต์ วั อยา่ งทต่ี นเองพอใจ รวมทง้ั ใหข้ อ้ เสนอแนะในการ
ปรับปรงุ ภาพยนตรต์ วั อยา่ งเพือ่ ให้ภาพยนตรต์ วั อยา่ งนัน้ ๆ สามารถดึงดูดความสนใจของผบู้ ริโภค
ข้ันท่ี 3 ด�ำเนินการจัดท�ำและตัดต่อภาพยนตร์ตัวอย่าง สคริปที่ผ่านการพิจารณาจะถูกน�ำไป
ตดั ตอ่ ตามสครปิ ทไ่ี ดว้ างไวอ้ ยา่ งประณตี โดยคดั เลอื กฟตุ เทจทด่ี ที ส่ี ดุ แลว้ นำ� ไปตดั ตอ่ เปน็ ภาพยนตรต์ วั อยา่ ง
ท้ังน้ีภาพยนตร์ตัวอย่างท่ีออกอากาศผ่านสื่อวิทยุโทรทัศน์นั้นมักส้ันกว่าภาพยนตร์ตัวอย่างท่ีฉายใน
โรงภาพยนตร์
ข้ันท่ี 4 น�ำเสนอภาพยนตร์ท่ีตัวอย่างท่ีตัดต่อแล้วแก่ ฝ่ายการตลาด/สื่อสารการตลาด ผู้อ�ำนวย
การสรา้ ง ผกู้ ำ� กบั และผทู้ มี่ สี ว่ นทเี่ กยี่ วขอ้ ง ในขน้ั นท้ี มี ผสู้ รา้ งสรรคภ์ าพยนตรจ์ ะนำ� เสนอภาพยนตรต์ วั อยา่ ง
ท่ีตัดต่อแล้วเสร็จแก่ผู้อ�ำนวยการสร้าง ฝ่ายการตลาด/ส่ือสารการตลาด ผู้ก�ำกับ หรือผู้บริหารที่มีส่วนที่
เกี่ยวข้องซึ่งจะท�ำการคัดเลือกประเมินและให้ค�ำแนะน�ำในการปรับปรุงภาพยนตร์ตัวอย่างและอนุมัติ
