Page 62 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 62
8-50 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
ความช่ืนชอบ ความที่นิยมในภาพยนตร์เรื่องนั้นในหมู่ผู้ชม การจัดกิจกรรมฉลองรายได้นี้จะช่วยตอกย้ํา
ความส�ำเร็จของภาพยนตร์ และเป็นการสื่อสารการตลาดท่ีชว่ ยกระต้นุ ให้กลุ่มเปา้ หมายทีย่ งั ไม่ได้ตัดสนิ ใจ
ชมภาพยนตรไ์ ดต้ ดั สนิ ใจชมภาพยนตรเ์ สยี เนอื่ งจากกระแสความเปน็ ทน่ี ยิ มของภาพยนตร์ เชน่ กรณขี อง
บรษิ ัทจีทีเอชทจี่ ดั งานฉลอง 10 ลา้ นคนดู 1,000 ลา้ นรายได้ ภาพยนตรเ์ รือ่ ง พ่มี ากพระโขนง ซง่ึ ถือเป็น
ภาพยนตรท์ ท่ี ำ� รายไดส้ งู ทส่ี ดุ ในประเทศไทย จากเดมิ ทถี่ อื กนั วา่ การทำ� รายได้ 100 ลา้ นบาท กจ็ ดั วา่ ประสบ
ความส�ำเรจ็ มากอยูแ่ ล้ว ทัง้ นกี้ ารจัดกิจกรรมฉลองรายได้ในการเขา้ ฉายในโรงภาพยนตรน์ ้ยี งั เปน็ กระแสที่
ช่วยส่งเสริมรายได้จากการขายภาพยนตร์ในรูปแบบอ่ืนๆ อีกด้วย ไม่ว่าเป็นรูปแบบของ DVD, VCD,
การขายลิขสทิ ธ์กิ ารฉายใหแ้ ก่บรษิ ัทเคเบ้ิลทีวี เป็นต้น
(4) กิจกรรมการจัดประกวด การจัดประกวดนับเป็นกิจกรรมหน่ึงที่บริษัทภาพยนตร์นิยมน�ำมา
ใชเ้ พ่ือสร้างความนา่ สนใจใหก้ บั ภาพยนตร์ โดยการจดั ประกวดนน้ั มกั จะเกยี่ วข้องกบั ลกั ษณะ เนือ้ หาของ
ภาพยนตรไ์ ม่ทางใดกท็ างหน่งึ เพอื่ สร้างกระแสขา่ วเก่ียวกับภาพยนตร์ให้ไปถงึ ผบู้ รโิ ภค เชน่ ภาพยนตร์
เรอื่ ง Spiderman ทกี่ ารจดั ประกวดการแตง่ กายเหมือน ภาพยนตร์เร่อื ง วา้ ยบ้มึ เชยี ร์สนั่นโลก ท่ีมีการจัด
ประกวดกองเชยี ร์ เป็นต้น
(5) กิจกรรมพิเศษ
(5.1) กจิ กรรมพเิ ศษทอี่ งิ กระแสเหตกุ ารณท์ เี่ กดิ ขน้ึ การจดั กจิ กรรมพเิ ศษในลกั ษณะนบ้ี รษิ ทั
ผ้ผู ลิตภาพยนตรจ์ ะจดั กจิ กรรมพเิ ศษตามกระแสของสังคม หรือเหตุการณ์ของสงั คมในขณะนนั้ เช่น หาก
ช่วงนั้นเป็นวันวาเลนไทน์ ภาพยนตร์ท่ีเก่ียวกับความรักก็อาจจัดกิจกรรมที่เช่ือมโยงกับสถานการณ์ท่ี
เกดิ ขนึ้ โดยมจี ดุ ประสงคเ์ พอ่ื ใชแ้ รงเหวยี่ งของกระแสเหตกุ ารณท์ เี่ กดิ ขนึ้ จรงิ มาเปน็ สว่ นผลกั ดนั ใหภ้ าพยนตร์
เป็นท่ีรู้จัก หรือสร้างกิจกรรมพิเศษนั้นขึ้นมาให้สอดคล้องกับธีมของภาพยนตร์ เช่น กรณีของภาพยนตร์
เร่ืองกุมภาพันธ์ที่จัดกิจกรรมพิเศษในช่วงวันวาเลนไทน์ หรือกรณีภาพยนตร์เรื่อง 15 คํ่า เดือน 11 ท่ีจัด
กจิ กรรมพเิ ศษในช่วงใกลป้ รากฏการณ์บ้งั ไฟพญานาค
ทง้ั นข้ี อ้ เสยี ของการใชก้ ลยทุ ธก์ ารจดั กจิ กรรมพเิ ศษองิ กระแสของเหตกุ ารณ์ หากในขณะนนั้
มีภาพยนตร์ท่ีเข้าฉายในช่วงเวลาเดียวกันมีการจัดกิจกรรมพิเศษโดยอิงกระแสของเหตุการณ์เดียวกัน
ภาพยนตรท์ ง้ั สองเร่อื งก็จะไมม่ จี ุดขายของภาพยนตร์อย่างชัดเจน
(5.2) กิจกรรมพิเศษเพ่ือสร้างกระแส วิธีการน้ีบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์และบริษัทน�ำเข้า
ภาพยนตร์จะออกแบบกิจกรรมพิเศษที่มีความเช่ือมโยงกับเน้ือหา เรื่องราวในภาพยนตร์ขึ้นมา เพ่ือสร้าง
กระแสใหส้ ื่อมวลชนสนใจแล้วน�ำไปลงขา่ ว ตัวอย่างของการจัดกิจกรรมพิเศษเพ่ือสร้างกระแสข่าวนี้ ไดแ้ ก่
กรณีของบริษัทโคลัมเบีย ไทรสตาร์ บัวนาวิสต้า (ประเทศไทย) จ�ำกัด ที่โปรโมทภาพยนตร์เร่ือง 102
Dalmatian โดยจดั กจิ กรรมนำ� คนแตง่ กายในชดุ สนุ ขั ดลั เมเชย่ี นหลายสบิ ตวั จดั กจิ กรรมโปรโมทสรา้ งกระแส
ภาพยนตร์ ซ่ึงไดร้ บั ความสนใจจากส่ือมวลชนในการท�ำข่าวเป็นอย่างดี
