Page 66 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 66
8-54 การบริหารงานภาพยนตร์
ในธุรกิจภาพยนตร์ ลักษณะการโฆษณาผ่านเกมที่เป็นท่ีนิยมนั้น จะเป็นการเช่ือมโยง
ภาพยนตร์ร่วมกับเกม (ties-in) ในลักษณะที่ส่วนหน่ึงของฉาก หรือส่วนหน่ึงของตัวละครในภาพยนตร์
ปรากฏอยใู่ นเกม เชน่ ภาพยนตรเ์ รอ่ื ง กา้ นกลว้ ย ทม่ี กี ารผลติ เกมกา้ นกลว้ ยออกมาโดยใชต้ วั ละครและฉาก
เปน็ สว่ นหนง่ึ ของเกม หรอื ภาพยนตรเ์ รอื่ ง องคบ์ าก กม็ กี ารผลติ เกมชอื่ องคบ์ ากออกมา ซงึ่ ถอื เปน็ ชอ่ งทาง
หน่งึ ในการสร้างรายได้ใหก้ บั ธุรกิจภาพยนตร์
(2) เครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นส่ือใหม่รูปแบบหน่ึงที่ธุรกิจภาพยนตร์ในปัจจุบันนิยมน�ำมาใช้
เป็นเคร่ืองมือในการสื่อสารการตลาดในปัจจุบัน ด้วยคุณสมบัติของสื่อซึ่งสามารถก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายที่
ตอ้ งการสอื่ สาร โตต้ อบไดท้ นั ที และสามารถสรา้ งความสมั พนั ธก์ บั กลมุ่ เปา้ หมาย กำ� หนดเวลาการโฆษณา
ปรบั เลอื กโฆษณาใหต้ รงกบั กลมุ่ เปา้ หมาย และสามารถวดั ผลไดอ้ ยา่ งแมน่ ยำ� โดยคำ� นวณผล ROI (return
on investment) จากคา่ ใช้จา่ ยทลี่ งทนุ ไปได้
เครอื ขา่ ยสงั คมออนไลนน์ เี้ ปน็ พน้ื ทสี่ ำ� หรบั แลกเปลย่ี นเนอ้ื หา โดยเนอื้ หาทผี่ เู้ ขา้ รว่ ม (participant)
น�ำมาแต่งเติมพ้ืนที่ หรือแลกเปล่ียน ส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาท่ีผู้เข้าร่วมสร้างข้ึนมาเอง และท�ำงานอยู่บน
พนื้ ฐานของการมปี ฏสิ มั พนั ธใ์ นสงั คม (social interaction) โดยเนอ้ื หาทง้ั หมดจะมี URL สำ� หรบั เชอื่ มตอ่
ภายนอกเครือข่าย (external network) และหน้าเว็บไซต์ของสมาชิกแต่ละคนจะมีหน้าประวัติส่วนตัว
โดยย่อของสมาชิกและสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บไซต์ของผู้อ่ืน เชื่อมโยงไปยังเน้ือหา รูปแบบ หรือ
การใช้งาน (applications) อ่ืนได้อีกด้วย เครือข่ายสังคมออนไลน์จึงเป็นระบบท่ีให้ความส�ำคัญกับ
การส่ือสารแบบมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างกันในกลุ่มเพื่อน (Peer’s social interaction) และการร่วมมือกัน
(collaborative) อันหลากหลาย ท�ำให้เกิดการรวมกลุ่มกันและก่อให้เกิดโอกาสใหม่ๆ ท่ีจะท�ำให้เว็บมี
อทิ ธพิ ลต่อกล่มุ ผ้ใู ชอ้ ยา่ งสงู สุด
ในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ส�ำหรับการตลาดภาพยนตร์นั้น ปัจจุบันถือว่าสื่อสังคมออนไลน์เป็น
เคร่ืองมือท่ีทรงพลังอย่างย่ิงต่อการท�ำการตลาดภาพยนตร์ เพราะเครือข่ายสังคมออนไลน์เหล่านี้สามารถ
เขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภคซงึ่ เปน็ ทงั้ ศนู ยก์ ลาง และผสู้ รา้ งขอ้ มลู ขา่ วสารไดอ้ ยา่ งรวดเรว็ เปน็ ลา้ นๆ คน อกี ทง้ั ผบู้ รโิ ภค
เหลา่ นย้ี งั มกี ารเปดิ เวบ็ ไซตเ์ หลา่ นแ้ี ทบทกุ วนั ในชวี ติ ประจำ� วนั โดยเครอื ขา่ ยสงั ออนไลนท์ มี่ อี ทิ ธพิ ลตอ่ การ
ท�ำการตลาดภาพยนตรม์ ากทีส่ ดุ คอื Facebook, Twitter และ Youtube ซ่งึ แต่ละอนั มีรายละเอียดดงั นี้
(2.1) เฟซบุ๊ก (Facebook) เฟซบกุ๊ กลายเปน็ เครอ่ื งมอื ทางการตลาดทส่ี ำ� คญั ในหลายธรุ กจิ
เน่ืองจากมีรูปแบบการใช้งานท่ีหลากหลาย (Application) สามารถเชื่อมต่อไปยังสังคมออนไลน์อื่นๆ
เหมาะส�ำหรับการตลาดเชิงรุกในปัจจุบัน ธุรกิจหลายอย่างจึงใช้เฟซบุ๊กเป็นเคร่ืองมือหนึ่งทางการตลาด
จดุ เดน่ ของการใชเ้ ฟซบกุ๊ ในการสอ่ื สารการตลาด คอื เปน็ ชอ่ งทางในสอื่ สารขอ้ มลู ของผลติ ภณั ฑบ์ นเวบ็ ไซต์
ชว่ ยสรา้ งตราสนิ คา้ ทสี่ ามารถเขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภคไดโ้ ดยตรง และสามารถสรา้ งสมั พนั ธก์ บั ผบู้ รโิ ภคใหแ้ นน่ แฟน้
ย่ิงข้นึ ขณะเดยี วกนั ก็สามารถสานสมั พนั ธ์กับกลุม่ เปา้ หมายท่อี าจกลายมาเปน็ ลกู ค้าในอนาคต เปน็ พน้ื ท่ี
ส�ำหรับสร้างชุมชนของผบู้ ริโภคหรอื กลุ่มลกู ค้าโดยทไ่ี ม่ต้องเสยี คา่ ใชจ้ า่ ยอย่างง่าย และเปน็ พนื้ ที่ให้กับผ้ทู ี่
ภักดีต่อตราสินค้าได้บอกต่อ ขณะเดียวกันก็สามารถช่วยเพิ่มยอดคนเข้าเว็บไซต์หลักของผลิตภัณฑ์ได้
มากขึน้
