Page 71 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 71
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ รุ กจิ ภาพยนตร์ 8-59
กิจกรรม 8.3.5
กลยทุ ธใ์ นการสรา้ งกระแสทธี่ รุ กจิ ภาพยนตรไ์ ทยน�ำมาใชใ้ นปจั จบุ นั ประกอบดว้ ยกลยทุ ธอ์ ะไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 8.3.5
(1) กลยุทธก์ ารสร้างกระแสปรากฏการณแ์ ห่งแรก หรอื คร้ังแรก หรอื ครงั้ เดียว
(2) กลยุทธ์การสรา้ งกระแสผ่านทางกลุ่มอา้ งอิง
(3) กลยทุ ธ์การสรา้ งกระแสโดยการจดั กจิ กรรมพเิ ศษ
(4) กลยทุ ธ์การใช้ดาราแสดงน�ำปรากฏตัวตามสอื่ มวลชนตา่ งๆ
(5) กลยทุ ธก์ ารสรา้ งกระแสความขดั แยง้ เพอื่ การหวงั ผลในการสรา้ งประเดน็ ขา่ วหรอื ความนา่ สนใจ
เรื่องที่ 8.3.6
การจัดการเกี่ยวกับใบปิด
ใบปดิ หรอื โปสเตอรภ์ าพยนตรน์ น้ั เปน็ สอื่ ทท่ี ำ� หนา้ ทสี่ อื่ สารใหผ้ ชู้ มไดร้ บั รถู้ งึ ตำ� แหนง่ ของภาพยนตร์
วา่ เป็นภาพยนตรแ์ นวไหน จดุ ประสงคใ์ นการท�ำใบปดิ /โปสเตอรก์ เ็ พ่อื สร้างความต้องการจะชมภาพยนตร์
ใหเ้ กดิ ในใจผบู้ รโิ ภคผา่ นการสอื่ สารใหเ้ หน็ ถงึ สง่ิ ทเี่ ปน็ หวั ใจสำ� คญั และไฮไลตอ์ นั เปน็ จดุ ขายของภาพยนตร์
เช่น นกั แสดง ประเภทของภาพยนตร์ (genre) หรอื องคป์ ระกอบอนื่ ๆ ซึ่งจะท�ำใหผ้ ู้บรโิ ภคไดร้ ู้ว่าเขาจะ
คาดหวังอะไรจากการชมภาพยนตร์เรือ่ งน้ี
ลักษณะของใบปิด
(1) ใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตรค์ วรสอ่ื สารใหผ้ บู้ รโิ ภครบั รถู้ งึ สงิ่ ทเ่ี ขาจะไดร้ บั จากการชมภาพยนตร์
ซง่ึ เป็นจุดขายของภาพยนตร์
(2) ใบปดิ /โปสเตอร์ภาพยนตรค์ วรสอ่ื สารใหร้ บั รู้ถงึ อารมณ์ (mood) และจังหวะ (tempo) ของ
ภาพยนตร์
(3) หลกั ในการออกแบบใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตรน์ นั้ ควรยดึ หลกั ความงา่ ย (simple) โดยระบุ
ใหผ้ ชู้ มรู้วา่ เป็นภาพยนตรป์ ระเภทไหน (genre) และแนวคดิ ทีจ่ ะสือ่ สารในโปสเตอรภ์ าพยนตร์ควรมีเพยี ง
หนึ่งแนวคิด เพราะการใส่หลายแนวคิด (concept) ลงไปในภาพยนตร์จะท�ำให้แนวคิดเหล่าน้ันแข่งขัน
กนั เองในโปสเตอร์ แลว้ ผบู้ ริโภคกจ็ ะไม่สามารถเขา้ ใจส่งิ ตา่ งๆ ทเี่ ก่ยี วขอ้ งกบั ภาพยนตร์
