Page 72 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 72
8-60 การบริหารงานภาพยนตร์
(4) หากเปน็ ภาพยนตรแ์ นวไหน (genre) การออกแบบใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตรก์ ค็ วรสอื่ ใหเ้ หน็
ลกั ษณะของภาพยนตรป์ ระเภทนนั้ ๆ ซง่ึ เปน็ การใชต้ รรกะ กระบวนการของเหตแุ ละผล (cause and effect)
ในการออกแบบและตคี วามผา่ นโครงสรา้ งของการเลา่ เรอื่ ง เชน่ หากเปน็ ภาพยนตรแ์ นวสยองขวญั (thriller)
การส่ือสารในใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์ ก็ควรจะท�ำให้เกิดอารมณ์สยองขวัญ ตึงเครียด แต่ถ้าหากเป็น
ภาพยนตรแ์ นวตลกแล้วกค็ วรจะน�ำเสนอใหเ้ ห็นถึงอารมณ์ขัน
(5) ใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตรค์ วรสอื่ สารใหเ้ หน็ วา่ คณุ ภาพของภาพยนตรด์ เี ทา่ ๆ กบั ภาพยนตร์
ในประเภทเดียวกันหรอื สไตล์เดยี วกัน เช่น มนี กั แสดงนำ� ทีม่ ชี ่อื เสียง หรือหากเป็นงานของผู้กำ� กบั ที่มชี ือ่
เสียง ก็จะต้องส่ือถึงความมีศิลปะของภาพยนตร์ หรือหากภาพยนตร์เป็นภาคต่อของภาพยนตร์ที่ประสบ
ความสำ� เรจ็ มาจากหนังสอื ที่ยอดขายสูง มีช่อื เสยี ง ใบปดิ /โปสเตอรก์ ็ควรเชอ่ื มโยงไปถึง
(6) สัญญะหรือภาพท่ีถูกใช้ในใบปิด/โปสเตอร์นั้นควรถูกใช้เพ่ือส่ือความหมายบางอย่าง เช่น
รอยย้มิ ทสี่ ื่อความหมายถงึ ความสุข ภาพของเมืองแมนฮัตตนั เพ่ือสือ่ ความหมายทีต่ ัง้ ของภาพยนตรเ์ รอื่ ง
นี้วา่ เกดิ ท่นี วิ ยอร์ก
กระบวนการในการจัดท�ำใบปิดภาพยนตร์
(1) ฝา่ ยสร้างสรรค์ใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตรข์ องบริษัท หรอื บริษัทภายนอกทรี่ บั งานออกแบบ
ใบปิดภาพยนตร์ (ส่วนใหญบ่ รษิ ัทผูผ้ ลิตภาพยนตรจ์ ะเลอื กบรษิ ทั ออกแบบโปสเตอรท์ ่ีมรี ้จู ักกันเป็นอยา่ งดี
มาก่อนแล้ว และเป็นบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญในการออกแบบโปสเตอร์ภาพยนตร์) ประชุมร่วมกับ
ฝา่ ยการตลาด/สอ่ื สารการตลาด และผอู้ �ำนวยการสรา้ งเพื่อหาจุดขายของภาพยนตร์
(2) ฝ่ายสร้างสรรค์ก็จะน�ำเสนอแบบใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์ เพ่ือให้ฝ่ายการตลาด/ส่ือสาร
การตลาด หรือผอู้ �ำนวยการสรา้ งเพอ่ื ใหต้ ดั สินใจ
(3) ฝ่ายการตลาด/สื่อสารการตลาด หรือผู้อ�ำนวยการสร้างจะเลือกโปสเตอร์ภาพยนตร์ท่ีเช่ือว่า
เป็นตัวแทนท่ีเหมาะสมในการสอ่ื ความหมายของภาพยนตร์เรอ่ื งนนั้ ๆ มาใช้ในการทำ� การส่ือสารการตลาด
(4) ฝา่ ยจดั ทำ� ใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตร์ (ฝา่ ยศลิ ปข์ องบรษิ ทั ผผู้ ลติ ภาพยนตร)์ ดำ� เนนิ การถา่ ย
ภาพน่งิ ท่ีจะใชใ้ นการจดั ท�ำใบปิดภาพยนตรต์ ามแนวคิดท่ไี ดว้ างไว้
ในการจัดท�ำใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์นั้นมีข้อควรระวังที่ผู้ออกแบบใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์
พงึ ตระหนกั เชน่ หากเปน็ ใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตรท์ จี่ ดั ทำ� ในฮอลลวี ดู้ ผทู้ จ่ี ดั ทำ� ตอ้ งคำ� นงึ ถงึ สญั ญาทไี่ ด้
ท�ำไว้กับนักแสดงน�ำด้วย เนื่องจากนักแสดงน�ำท่ีมีชื่อเสียงมักมีสัญญาในการท�ำงานที่ครอบคลุมไปถึง
ใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตร์ โดยการระบตุ ำ� แหนง่ ภาพของตนเองในโปสเตอรภ์ าพยนตร์ ขนาดของตวั อกั ษร
ของช่ือตน เป็นต้น นอกจากนี้ยังควรระวังในเร่ืองคือการขออนุญาตใช้โลโก้ ภาพ และสิ่งต่างๆ ซ่ึงอาจ
ละเมดิ ลิขสิทธ์ิสัญญาต่างๆ
