Page 74 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 74
8-62 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
เปน็ เดอื นๆ กต็ อ้ งจดั ฉายภาพยนตรร์ อบสอื่ มวลชนลว่ งหนา้ เปน็ เดอื นกอ่ นทจ่ี ะนติ ยสารจะปดิ เลม่ ทจี่ ะตพี มิ พ์
ในเดอื นทภี่ าพยนตรจ์ ะเขา้ ฉาย ทงั้ นคี้ วรตระหนกั ดว้ ยวา่ ในเดอื นหนง่ึ นนั้ อาจมภี าพยนตรท์ ร่ี อใหค้ อลมั นน์ สิ ต์
เขยี นถงึ เปน็ จำ� นวนมาก หากเปน็ นติ ยสารรายสปั ดาห์ อาจจะจดั ฉายภาพยนตรล์ ว่ งหนา้ ประมาณ 8 สปั ดาห์
และหากเปห็ นังสอื พิมพร์ ายวัน กอ็ าจจะจดั ฉายภาพยนตร์ล่วงหน้าสัก 2-6 สัปดาห์
อยา่ งไรกด็ กี ารจดั ฉายภาพยนตรร์ อบสอ่ื มวลชนนน้ั กเ็ ปน็ สงิ่ ทพี่ งึ ระวงั เชน่ กนั หากภาพยนตรเ์ รอื่ ง
นั้นมีผลตอบรับในทางบวกข่าวสารการบอกต่อในทางบวกก็จะแพร่กระจายออกไป แต่ถ้าหากภาพยนตร์
เรอื่ งนน้ั มผี ลตอบรบั ทางลบ ขา่ วสารในทางลบกจ็ ะตอ้ งถกู แพรก่ ระจายออกไปเชน่ กนั ชอื่ เสยี งของภาพยนตร์
เรอ่ื งนนั้ ๆ กอ็ าจถกู ทำ� ลายกอ่ นทภี่ าพยนตรจ์ ะเขา้ ฉายเสยี อกี (Goldberg, Fred, 1991: 151) ดงั นนั้ จงึ ไมใ่ ช่
วา่ ภาพยนตรท์ กุ เรอ่ื งจะมกี ารจดั ฉายภาพยนตรร์ อบสอื่ มวลชน หากภาพยนตรเ์ รอ่ื งนน้ั เสยี่ งตอ่ เสยี งวจิ ารณ์
ในทางลบ ก็อาจหลีกเล่ียงการจัดฉายภาพยนตร์ในรอบสื่อมวลชน ในทางตรงกันข้ามหากภาพยนตร์น้ัน
เป็นภาพยนตร์ที่ได้เข้าชิงรางวัลที่ส�ำคัญด้านภาพยนตร์ การจัดฉายภาพยนตร์รอบสื่อมวลชน เพื่อให้
สื่อมวลชนสร้างกระแสคำ� วิจารณ์ในทางบวก และสร้างกระแสการบอกต่อ (Word of Mouth) กช็ ว่ ยเสริม
กระแสภาพยนตรใ์ ห้แรงขึน้ สามารถท�ำรายไดไ้ ดอ้ ย่างงดงาม
(2) การจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษก่อนวันฉายจริง (Sneak Preview) การจัดฉายภาพยนตร์
รอบพเิ ศษกอ่ นวนั ฉายจรงิ นมี้ กั จดั ฉาย 1 อาทติ ย์ กอ่ นทภ่ี าพยนตรจ์ ะเขา้ โรง โดยรอบในการฉายภาพยนตร์
จะเป็นเวลา 20.00 น. เป็นต้นไป กลุ่มเป้าหมายของการจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษนี้คือกลุ่มผู้ชม
ภาพยนตรท์ ั่วไปทม่ี คี วามสนใจทจี่ ะชมภาพยนตร์ วัตถุประสงค์ในการจดั ฉายภาพยนตร์รอบพเิ ศษนกี้ ็เพ่ือ
สร้างกระแสการบอกต่อแก่ภาพยนตร์ และภาพยนตร์ที่ถูกจัดให้ฉายรอบพิเศษก่อนวันฉายจริง มักเป็น
ภาพยนตรท์ ท่ี างบรษิ ทั พจิ ารณาวา่ คณุ ภาพดี นา่ จะเปน็ ทชี่ น่ื ชอบของผชู้ ม สามารถสรา้ งกระแสการบอกตอ่
ในทางบวก
(3) การจดั ฉายภาพยนตรร์ อบปฐมทศั น์ การฉายภาพยนตรร์ อบแรก เปน็ รอบทที่ างบรษิ ทั ผผู้ ลติ /
นำ� เขา้ ภาพยนตรม์ วี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอ่ื แนะนำ� ภาพยนตรใ์ หเ้ ปน็ ทร่ี จู้ กั ของสาธารณชน สอ่ื ใหร้ วู้ า่ ภาพยนตรจ์ ะ
เรม่ิ เขา้ ฉายแลว้ โดยรปู แบบในการจดั ภาพยนตรร์ อบปฐมทศั นน์ น้ั จะมกี ารจดั กจิ กรรมกอ่ นทภ่ี าพยนตรจ์ ะ
ฉาย ไมว่ า่ จะเปน็ การแนะน�ำดารา นกั แสดง ผู้กำ� กับ ทีมงาน การแสดงต่างๆ โดยเชญิ บคุ คลท่มี ชี ่ือเสยี ง
ในสงั คมมาชมภาพยนตร์ เพอ่ื ใหง้ านฉายภาพยนตรร์ อบปฐมทศั นน์ เ้ี ปน็ ขา่ วในหนา้ สอื่ มวลชน เพอ่ื ใหผ้ ชู้ ม
รูจ้ ักภาพยนตร์และเกดิ ความตอ้ งการทีจ่ ะชมภาพยนตรเ์ รอื่ งนน้ั ๆ
(4) การจดั ฉายภาพยนตร์รอบการกศุ ล การฉายภาพยนตรใ์ นลกั ษณะนเี้ ปน็ การจดั รอบพเิ ศษ เพอื่
ยกรายได้จากการขายตั๋วให้แก่องค์กรการกุศลต่างๆ ซึ่งการจัดฉายภาพยนตร์การกุศลน้ีจะมีการก�ำหนด
รอบเวลาอยา่ งชดั เจน ราคาคา่ ตว๋ั เขา้ ชมและระบวุ า่ จะนำ� รายไดท้ ไ่ี ดใ้ นรอบการกศุ ลนไ้ี ปสมทบทนุ ชว่ ยเหลอื
องคก์ รใด และมักมีกจิ กรรมอน่ื ๆ อยา่ งการพบปะนกั แสดง ทมี งาน ในด้านรปู แบบในการจัดนนั้ อาจเปน็
ลักษณะท่ีฝ่ายบริษัทผู้ผลิต/น�ำเข้าภาพยนตร์ ร่วมกับโรงภาพยนตร์จัดขึ้นเอง หรือบริษัทผู้ผลิต/น�ำเข้า
ภาพยนตร์ร่วมมือกับองค์กรการกุศล เช่น ภาพยนตร์เร่ือง อุโมงค์ผาเมือง ที่มีการภาพยนตร์รอบพิเศษ
การกศุ ล โดยระบรุ าคาเขา้ ชมทน่ี งั่ ละ 1,000 บาท รายไดห้ ลงั หกั คา่ ใชจ้ า่ ยสมทบทนุ มลู นธิ อิ าสาเพอื่ นพง่ึ (ภาฯ)
