Page 70 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 70
8-58 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
(2) กลยุทธ์การสร้างกระแสผ่านทางกลุ่มอ้างอิง (reference group) วิธีการนี้มจี ุดประสงคเ์ พ่ือ
กระตนุ้ เชญิ ชวนกลมุ่ เปา้ หมายทยี่ งั ไมแ่ นใ่ จ ลงั เลทจี่ ะชมภาพยนตรใ์ หช้ มภาพยนตร์ โดยทำ� การโฆษณาใน
ลักษณะของการสัมภาษณ์ ดารา นักแสดง ผู้กำ� กับภาพยนตร์ทา่ นอื่นๆ ผู้มีชือ่ เสยี งในสงั คม และนักร้อง
ให้แสดงความคิดเห็นต่อภาพยนตร์ซึ่งเป็นทางบวก หรืออาจเป็นไปในลักษณะการซื้อหน้าโฆษณาใน
หนังสอื พิมพ์ โดยอา้ งอิงค�ำพดู ของผทู้ มี่ ีอทิ ธิพลทางความคดิ ต่อผู้คนในสังคม
(3) กลยุทธ์การสร้างกระแสโดยการจัดกิจกรรมพิเศษ (event marketing) วิธีการนี้เป็นการ
สร้างสรรค์กิจกรรมรูปแบบต่างๆ ที่เช่ือมโยงกับเน้ือหาหรือจุดใด จุดหน่ึงของภาพยนตร์เพื่อให้เป็นข่าว
สอ่ื มวลชนอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง เชน่ บรษิ ทั ไทรสตารบ์ วั นาวสิ ตา้ ประเทศไทยจำ� กดั ทจี่ ดั กจิ กรรมโปรโมทภาพยนตร์
เรื่อง 102 Dalmatian โดยน�ำคนแต่งกายในชุดสุนัขดัลเมเชียนจ�ำนวนมากมาโปรโมทสร้างกระแสให้แก่
ภาพยนตร์ เพอ่ื ใหไ้ ดร้ บั ความสนใจจากสอ่ื มวลชน รายการสะเกด็ ขา่ วทางชอ่ ง 7 นำ� กจิ กรรมไปออกอากาศ
ซึง่ เป็นการโปรโมทภาพยนตร์ให้เป็นทร่ี ู้จักของกลุ่มเป้าหมายในระดบั กวา้ งมากข้ึน
(4) กลยุทธ์การใช้ดาราแสดงน�ำปรากฏตัวตามส่ือมวลชนต่าง ๆ ซ่ึงถือเป็นวิธีท่ีเป็นธรรมเนียม
ใปฏบิ ตั ใิ นการสอ่ื สารการตลาดของภาพยนตรท์ วั่ ไป ซง่ึ จะสรา้ งการจดจำ� และเปน็ การโฆษณาแฝงไปในตวั
โดยบริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์จะท�ำการประสานงานไปยังรายการโทรทัศน์ประเภทต่างๆ เพ่ือให้ดาราแสดง
นำ� เปน็ ผใู้ ห้ข้อมูลขา่ วสารเก่ยี วกับภาพยนตร์
(5) กลยุทธ์การสร้างกระแสความขัดแย้งเพื่อการหวังผลในการสร้างประเด็นข่าวหรือความน่า
สนใจติดตาม เพื่อกระตุ้นความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย วิธีการน้ีอาจมีหลากหลายรูปแบบออกไป เช่น
ภาพยนตรเ์ รอ่ื ง 2499 อนั ธพาลครองเมอื ง ทมี่ กี ารสรา้ งประเดน็ วา่ แดงไบเลย่ ์ มพี ฤตกิ รรมตามภาพยนตร์
จรงิ หรอื ไม่ หรอื ภาพยนตร์ เรอื่ ง 15 คาํ่ เดอื น 11 กม็ กี ารสรา้ งกระแสเกยี่ วกบั ปรากฏการณบ์ งั้ ไฟพญานาค
วา่ เป็นปรากฏการณต์ ามธรรมชาติจริงหรือไม่ ซ่ึงกเ็ ป็นทสี่ นใจของสอื่ มวลชนขณะนั้น
ในปจั จบุ นั ยงั ปรากฏการสรา้ งกระแสการบอกตอ่ สอื่ ออนไลน์ หรอื อาจเรยี กวา่ การบอกตอ่ ผา่ นทาง
อินเทอรเ์ น็ต (Electronic word-of-mouth) ซง่ึ ถือเป็นเคร่อื งมอื ในการสอ่ื สารการตลาดเคร่ืองมือหนึง่ ท่ี
ธุรกจิ ภาพยนตร์ใหค้ วามสำ� คัญ เนอื่ งจากสามารถบอกตอ่ แพร่กระจายข่าวสารได้อย่างรวดเร็วสง่ และแชร์
ข้อมูลได้ทันที ตามจ�ำนวนที่ต้องการผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังสามารถเข้าถึงข้อมูล
ต่างๆ เก่ียวกับภาพยนตร์ได้โดยสะดวก ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์เก่ียวกับภาพยนตร์เรื่องนั้น บทวิจารณ์
ภาพยนตร์ตัวอย่าง แฟนเพจของบริษัทของผู้ผลิต/น�ำเข้าภาพยนตร์ ทั้งนี้บริษัทท่ีให้ความส�ำคัญกับ
การสรา้ งกระแสการบอกตอ่ เชน่ กรณขี องบรษิ ทั จที เี อชทใ่ี ชว้ ธิ สี รา้ งกระแสผา่ นสอ่ื ออนไลน์ โดยสงิ่ ทบี่ รษิ ทั
ให้ความสำ� คญั คือ ภาพยนตรเ์ รื่องน้นั จะต้องมีคุณภาพ เพ่ือทำ� ใหเ้ กิดการบอกต่อในทางที่ดี (favorable
Word of Mouth) ซ่ึงทางบริษัทเชื่อว่าเคร่ืองมือในการส่ือสารการตลาดที่ทรงประสิทธิภาพมากท่ีสุดใน
การกระตนุ้ ใหเ้ กิดความอยากชมภาพยนตร์
