Page 68 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 68
8-56 การบริหารงานภาพยนตร์
กับการปล่อยภาพยนตร์ตัวอย่างลงยูทูปซ่ึงบริษัทสามารถวัดกระแสการตอบรับของผู้ชมที่มีต่อภาพยนตร์
เรื่องนั้นๆ จากจ�ำนวนยอดผู้เข้ามาชมในยูทูป เช่น ถ้าหากยอดวิวถึงล้านก็แสดงว่าภาพยนตร์เร่ิมจะติด
กระแสในหมู่ผชู้ ม (สมฤทัย พ่วงแผน, 2554: 100)
ในปัจจุบันบริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์ต่างให้ความส�ำคัญกับการท�ำการสื่อสารการตลาดใน
สือ่ ใหม่ไมน่ อ้ ยไปกว่าช่องทางในสือ่ เกา่ อย่างโทรทศั น์ วทิ ยแุ ละหนงั สอื พมิ พ์ โดยใหค้ วามสำ� คญั กับทงั้ การ
โฆษณาประเภทแบนเนอร์ตามเว็บไซต์ต่างๆ และผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ผ่านไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊ก
(Facebook) ยูทูป (YouTube) และทวิตเตอร์ (Twitter) เช่น กรณีของบริษัทจีทีเอชท่ีใช้ทั้งเฟซบุ๊ก
ยูทปู และทวิตเตอร์ เปน็ เครืองมือทส่ี ำ� คัญในการส่ือสารการตลาด ในสว่ นของเฟซบ๊กุ บริษทั จที ีเอช ได้ใช้
เฟซบุก๊ ในการโฆษณา ประชาสมั พันธ์ และบรหิ ารตราสนิ คา้ โดยยึดหลักในการบริหารแฟนเพจว่า ปฏบิ ตั ิ
ตอ่ สมาชกิ ทกุ คนเหมอื นเปน็ เพอ่ื น การสนทนาเปน็ รปู แบบไมเ่ ปน็ ทางการ แบง่ ปนั ขอ้ มลู รปู ภาพ ทไี่ มเ่ คย
เปดิ เผยที่ไหนมาก่อน การดำ� เนนิ งานเป็นลกั ษณะเลา่ สู่กันฟงั มากกวา่ เป็นการโฆษณาภาพยนตร์ ขอ้ มลู ที่
สมาชกิ ไดร้ ับจะเป็นขอ้ มลู ทไี่ ดส้ ทิ ธิพเิ ศษมากกวา่ คนอื่นๆ เพือ่ ทำ� ให้กล่มุ เป้าหมายร้สู ึกดีกับบรษิ ัท
ในส่วนของส่ือยูทูปและทวิตเตอร์ บริษัทจีทีเอชได้ใช้ยูทูปเป็นช่องทางในการโปรโมทภาพยนตร์
ตวั อยา่ ง มวิ สคิ วดิ โี อ คลปิ พเิ ศษตา่ งๆ โดยมกี ารเชอื่ มโยงลงิ กจ์ ากเฟซบกุ๊ และในสว่ นของทวติ เตอรบ์ รษิ ทั
จีทีเอชจะมที ีมงานทคี่ อยทวีต ขอ้ มูลเก่ยี วกับภาพยนตร์ ดารานกั แสดง โดยมกี ลมุ่ เปา้ หมายเปน็ คนในวยั
ทำ� งาน (สมฤทยั พว่ งแผน, 2554: 111-112) ทง้ั นบ้ี รษิ ทั จที เี อชจะใชส้ งั คมออนไลนท์ ง้ั 3 ตวั อยา่ งผสมผสาน
กนั และมที มี งานทค่ี อยดดแู ลสมาชกิ อยา่ งตอ่ เนอ่ื ง เหมาะสมเพอ่ื ใหก้ ารสอื่ สารการตลาดนนั้ เปน็ ไปอยา่ งมี
ประสิทธภิ าพ
กิจกรรม 8.3.4
ธรุ กจิ ภาพยนตรไ์ ดใ้ ชส้ อื่ ใหมอ่ ยา่ งอนิ เทอรเ์ นต็ เปน็ เครอ่ื งมอื การสอ่ื สารการตลาดทสี่ �ำคญั ในปจั จบุ นั
รูปแบบการใชส้ อื่ อินเทอร์เนต็ ในธรุ กิจภาพยนตรไ์ ทยในปัจจุบัน นีม้ ีรปู แบบใดบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 8.3.4
ธุรกิจภาพยนตรไ์ ด้ใช้สื่ออินเทอร์เน็ตเป็นเครอ่ื งมือในการสอ่ื สารการตลาดหนงึ่ ทส่ี �ำคญั ในปจั จบุ ัน
โดยรูปแบบการใช้ส่ืออินเทอร์เน็ตในธุรกิจภาพยนตร์ไทยน้ัน มี 2 รูปแบบ ได้แก่ (1) การโฆษณาทาง
อินเทอร์เน็ต ซึ่งสามารถท�ำผ่านเว็บไซต์ ดิสเพลย์หรือแบนเนอร์โฆษณา ส่ือเคล่ือนไหว เว็บบล็อก การ
โฆษณาทางอเี มลการโฆษณาผ่านเทคโนโลยีการสบื ค้น หรือเกม และ (2) เครอื ขา่ ยสังคมออนไลน์ อย่าง
เฟซบกุ๊ ทวติ เตอร์ หรือยทู ูป
