Page 64 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 64
8-52 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
รูปแบบของการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ทางอินเทอร์เน็ตของภาพยนตร์ท่ีนิยมใช้ในปัจจุบัน
ได้แก่
(1.1) เว็บไซต์ (web sites) คือ สถานทที่ ่ใี ห้ขอ้ มูลครอบคลุมเน้อื หา วัตถปุ ระสงค์ ประวัติ
ความเป็นมา รายละเอียดของสินคา้ และบริการ ตลอดจนวิสัยทัศน์และพนั ธกจิ ของบรษิ ัท ธรุ กจิ ต่างๆ ใช้
เวบ็ ไซตเ์ ปน็ แหลง่ ทใ่ี หข้ อ้ มลู พนื้ ฐานเกย่ี วกบั บรษิ ทั และสนิ คา้ รวมไปถงึ เปน็ เครอื่ งมอื ในการสรา้ งภาพลกั ษณ์
ให้ตราสินค้า ส�ำหรับเว็บไซต์ของค่ายภาพยนตร์จะมีเว็บไซต์หลัก (official sites) เพ่ือเผยแพร่โฆษณา
และประชาสัมพนั ธ์ข้อมูลต่างๆ เก่ียวกบั ภาพยนตร์ ไม่ว่าจะเปน็ ภาพยนตรต์ ัวอยา่ ง ภาพโปสเตอร์ ภาพ
เบื้องหลังการถ่ายท�ำ ข้อมูลของดารานักแสดงน�ำ กิจกรรมส่งเสริมการตลาด และข้อมูลของบริษัทผู้ผลิต
ภาพยนตร์
ในการเผยแพรข่ อ้ มลู ต่างๆ เก่ยี วกับภาพยนตร์นนั้ บรษิ ัทผลิตภาพยนตร์จะมเี ว็บไซต์หลกั
ที่ให้ข้อมูลภาพรวมของทั้งหมด เช่น ข่าวภาพรวมของภาพยนตร์ในเครือ รายละเอียดโปรโมช่ันส่งเสริม
การขาย และจะมีเว็บไซต์แยก (micro site) ของภาพยนตร์แต่ละเร่ืองเพิ่มเติม เพ่ือเพิ่มรายละเอียด
เกยี่ วกบั ภาพยนตรเ์ รอ่ื งนน้ั ๆ ขอ้ มลู ทจ่ี ะปรากฏในเวบ็ ไซตภ์ าพยนตรเ์ หลา่ น้ี ไดแ้ ก่ เรอื่ งยอ่ ทมี งานผสู้ รา้ ง
เบอ้ื งหลงั การผลติ การออกแบบ การคดั เลอื กนกั แสดง เวบ็ บอรด์ (web board) การใหบ้ รกิ ารดาวนโ์ หลด
ภาพจากภาพยนตร์ไม่วา่ จะเปน็ โปสเตอร์ โปสการด์ อีการด์ (e-Card) วอลเปเปอร์ (wall paper) และ
สกรนี เซบเวอร์ (screen saver) (จฑุ ารัตน์ วิบลู สมยั , 2546: 133) ทง้ั น้ใี นการจัดท�ำเว็บไซต์นัน้ บริษทั
ภาพยนตรส์ ามารถจา้ งเวบ็ มาสเตอร์ (web master) ในการจดั ทำ� โดยอตั ราในการจดั ทำ� ขนึ้ อยกู่ บั ลกั ษณะ
และขอบขา่ ยของงาน
(1.2) ดิสเพลย์หรือแบนเนอร์โฆษณา (Display Ads or Banner Ads) คอื พ้ืนทส่ี เี่ หล่ยี ม
ขนาดเลก็ ทปี่ ระกอบไปดว้ ยขอ้ ความหรอื รปู ภาพของผลู้ งโฆษณาบนหนา้ เวบ็ ไซตห์ ลกั ทตี่ อ้ งการลงโฆษณา
แบนเนอร์โฆษณาอาจมรี ูปแบบและขนาดทแี่ ตกตา่ งกนั ข้นึ กับเวบ็ ไซต์หลกั ที่ให้พนื้ ทใี่ นการวางแบนเนอร์
วตั ถปุ ระสงคใ์ นการใชแ้ บนเนอรโ์ ฆษณาเหลา่ นกี้ เ็ พอ่ื สรา้ งการตระหนกั รู้ หรอื การจดจำ� ของผบู้ รโิ ภค ธรุ กจิ
ภาพยนตรไ์ ดใ้ ชแ้ บนเนอรใ์ นการโฆษณาเชน่ เดยี วกนั โดยมกี ารพฒั นารปู แบบจากแบนเนอรท์ ม่ี ลี กั ษณะเปน็
แบบภาพนิ่งธรรมดา (still banner) เป็นแบบภาพเคลื่อนไหว (flash banner) และนิยมซื้อต�ำแหน่ง
ตำ� แหนง่ ทเ่ี ดน่ ชดั ทส่ี ดุ ในหนา้ เวบ็ ไซต์ (prime position) เพอ่ื สรา้ งความสนใจในทนั ที โดยเลอื กซอื้ เวบ็ ไซต์
ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์
(1.3) สื่อเคลื่อนไหว (rich media) เป็นสื่อท่ีสามารถเคล่ือนไหว มีภาพและเสียง และ
ลูกเล่นต่างๆ เพ่ือดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค สื่อเคล่ือนไหวน้ีพัฒนามาจากแบนเนอร์ที่อยู่น่ิงๆ โดย
รูปแบบของสื่อเคลื่อนไหวที่ค่ายภาพยนตร์นิยมใช้มากท่ีสุด คือ โฆษณาวิดีโอออนไลน์ (online video
Ads) ซ่ึงมีความยาวประมาณ 10-15 นาที โดยผู้ชมสามารถเปิดรับชมภาพยนตร์ตัวอย่างได้เลยโดย
ไม่ต้องดาวนโ์ หลด (streaming video)
(1.4) เว็บบล็อก (weblogs) หรอื เรยี กสนั้ ๆ วา่ บลอ็ ก (blogs) เปน็ พน้ื ทใี่ นโลกอนิ เทอรเ์ นต็
ที่นักสร้างบล็อก (bloggers) ใช้ส�ำหรับส่ือสารเร่ืองราว ความคิด ทัศนคติ ของตนแก่ผู้อ่าน ผู้ให้บริการ
เวบ็ บล็อกในปัจจบุ นั ได้แก่ Blogger, BlogSpot, LiveJournal และ MSN Space ทั้งนี้ บล็อกเปน็ ท้ัง
