Page 63 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 63
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พันธ์ธรุ กิจภาพยนตร์ 8-51
กิจกรรม 8.3.3
หากนักศึกษาได้รับมอบหมายให้สร้างสรรค์การจัดกิจกรรมพิเศษภาพยนตร์เร่ืองหนึ่ง รูปแบบ
การจดั กิจกรรมพเิ ศษทนี่ ักศึกษาจะเลือกนำ� มาใชน้ ้นั ไดแ้ ก่การจดั กจิ กรรมพิเศษในรปู แบบใดบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 8.3.3
นักศึกษาสามารถเลือกใช้รูปแบบการจัดกิจกรรมพิเศษได้หลากหลายรูปแบบเพื่อตอบสนอง
วตั ถปุ ระสงคใ์ นการสอ่ื สารการตลาดทแี่ ตกตา่ งกนั ออกไป ไมว่ า่ จะเปน็ การรว่ มมอื กบั พนั ธมติ รทางธรุ กจิ ใน
รปู แบบตา่ งๆ การแจกของสมนาคณุ การรว่ มชงิ โชค รบั คปู องสว่ นลด การจดั กจิ กรรมฉลองรายได้ การจดั
ประกวด การจัดกิจกรรมพิเศษท่ีอิงกระแสของเหตุการณ์ในขณะน้ัน และการจัดกิจกรรมพิเศษเพ่ือสร้าง
กระแส
เรื่องที่ 8.3.4
การใช้สื่อใหม่ในโฆษณาและประชาสัมพันธ์
สอื่ ใหม่ (new media) เปน็ สอื่ ทเ่ี พง่ิ เกดิ ขนึ้ ในยคุ เทคโนโลยสี ารสนเทศ เปน็ เครอื่ งมอื ทน่ี กั สอื่ สาร
การตลาดเห็นว่าเป็นทางเลือกแหล่งใหม่ในการส่ือสารกับผู้บริโภค เนื่องจากเป็นส่ือที่รวดเร็ว ประชาชน
สามารถเขา้ ถงึ ขอ้ มลู ไดอ้ ยา่ งสะดวก เปน็ สอื่ ทม่ี รี าคาถกู สามารถเลอื กกลมุ่ เปา้ หมายไดต้ รงกบั ความตอ้ งการ
และยังเป็นส่ือท่ีสามารถสร้างปฏิสัมพันธ์ได้ (interactive media) ผ่านส่ือสังคม (social media) และ
สอ่ื วดิ ีโอออนไลน์ (online video) ด้วยสาเหตุดงั กล่าวข้างตน้ ทำ� ให้สอ่ื ใหม่อยา่ งส่อื อินเทอร์เน็ตเป็นสอื่ ที่
ไดร้ บั ความนยิ มสูง ในการสื่อสารการตลาด
ธุรกิจภาพยนตร์เป็นอีกธุรกิจหน่ึงท่ีใช้ส่ืออินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางในการสื่อสารข้อมูลเก่ียวกับ
ภาพยนตร์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ด้วยตระหนักถึงคุณสมบัติอันเป็นข้อได้เปรียบ และความเป็นช่องทางที่
สำ� คญั ในการเขา้ ถงึ กลุ่มเปา้ หมาย ทง้ั นรี้ ปู แบบของการใช้สื่อใหม่ในธุรกจิ ภาพยนตร์ แบง่ เป็นการโฆษณา
ทางอินเทอร์เนต็ และเครือขา่ ยสงั คมออนไลน์ โดยมรี ายละเอยี ด ดังน้ี
(1) การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (internet advertising) สื่อโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นส่ือ
รูปแบบหนึ่งท่ีธุรกิจภาพยนตร์น�ำมาใช้ในการสื่อสารการตลาดเน่ืองจากสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้จ�ำนวน
หลายล้านคนท่ัวโลก เข้าถึงผู้บริโภคได้ดีกว่าสื่อโฆษณาแบบด้ังเดิม และมีราคาถูก เม่ือเปรียบเทียบกับ
คา่ ใช้จา่ ยในการสอ่ื สารการตลาดผา่ นสอื่ โฆษณาแบบดง้ั เดิม
