Page 60 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 60
8-48 การบริหารงานภาพยนตร์
กอ่ นหนงั เขา้ ฉายมากๆ หากสนิ คา้ รายใดขอเขา้ รว่ มกอ่ นกจ็ ะไดร้ บั การพจิ ารณากอ่ น (จฑุ าภา ยศสนุ ทรากลุ ,
2543: 62)
ตัวอย่างลักษณะของความร่วมมือระหว่างบริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์กับบริษัทผู้ผลิตสินค้า
และบรกิ าร เชน่ ภาพยนตรก์ ารต์ นู ทม่ี กั จะรว่ มมอื กบั สนิ คา้ ฟาสตฟ์ ดู้ ตา่ งๆ ซงึ่ มกี ลมุ่ เปา้ หมายเปน็ เยาวชน
และวัยรุ่น โดยรูปแบบของความร่วมมือนี้อาจเป็นการจัดท�ำตัวการ์ตูน ของท่ีระลึกต่างๆ ดังกรณีของ
ภาพยนตรเ์ รือ่ ง สตรเี หลก็ 2 ทร่ี ว่ มมอื กับพิซซา่ ฮัทในการจัดท�ำตัวการ์ตนู สตรีเหล็ก 2 ซงึ่ เป็นตวั ละครทั้ง
10 แบบ ใหพ้ ซิ ซ่าฮทั เป็นเปน็ ผู้ผลิตและจำ� หน่ายจำ� นวน 100,000 ตวั โดยใชง้ บประมาณทัง้ ส้ิน 10 ลา้ น
หรอื กรณภี าพยนตรเ์ รื่อง กวนมึนโฮ ซึ่งเป็นเร่อื งราวการเดนิ ทางของตัวละครในประเทศเกาหลใี ต้ การท�ำ
กจิ กรรมสง่ เสรมิ การขายจงึ ท�ำร่วมกับสายการบนิ และบริษัทท่องเที่ยวเกาหลี การท�ำกจิ กรรมรว่ มกับบตั ร
เครดิตเพื่อแลกชมตวั๋ ภาพยนตรฟ์ รี
ทั้งนี้ หากภาพยนตร์นั้นเป็นภาพยนตร์ที่น�ำเข้าจากต่างประเทศอาจมีบริษัทแม่ของสินค้าต่างๆ
ตามมาให้ความร่วมมือ (จุฑารัตน์ วิบูลสมัย, 2546: 116) เช่น กรณีภาพยนตร์เร่ือง Lilo & Stitch ที่
บรษิ ทั ผผู้ ลติ สนิ คา้ และบรกิ ารจากเมอื งนอกอยา่ ง แมคโดนลั ด์ ฟลิ ม์ สโี กดกั ตามมาเปน็ พนั ธมติ รทางธรุ กจิ
ความร่วมมือกันระหว่างบริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์และบริษัทผู้ผลิตสินค้าและบริการ ยังมี
รปู แบบอ่ืนๆ ทห่ี ลากหลายออกไปอีก อาทิ
- ความร่วมมือกันในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ เช่น ภาพยนตร์เร่ือง สุริโยไท ที่ได้
เบียร์สิงห์และธนาคารกรุงศรีอยุธยา เป็นผู้สนับสนุน ภาพยนตร์เรื่อง แฟนฉัน ได้ยาสีฟันใกล้ชิดเป็น
ผู้สนับสนุน หรือภาพยนตร์เร่ือง สตรีเหล็ก 2 ท่ีมีบรีสเป็นผู้สนับสนุน และพิซซ่าฮัทในการจัดท�ำการ์ตูน
คารแ์ รคเตอร์
- การจดั กจิ กรรมพเิ ศษในลกั ษณะความรว่ มมอื กบั ตราสนิ คา้ ทม่ี คี วามเชอ่ื มโยงกบั เรอ่ื งเลา่
ในภาพยนตร์ เช่น การจัดฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์เร่ือง Coco Avant Chanel ท่ี
รว่ มมอื กบั แบนด์ Chanel ในประเทศไทย
- วิธีการน�ำสินค้าเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในเนื้อเร่ืองของภาพยนตร์ (Product Placement)
เป็นเคร่ืองมือในการสื่อสารการตลาด เช่น บะหม่ีก่ึงส�ำเร็จรูปมาม่าของบริษัทสหพัฒนพิบูล จ�ำกัดท่ีไป
ปรากฏในภาพยนตรเ์ รอื่ ง ตม้ ย�ำกงุ้ ของบรษิ ทั สหมงคลฟลิ ม์ เนอ่ื งจากผลติ ภณั ฑข์ องบรษิ ทั มคี วามเกยี่ วเนอื่ ง
กับชื่อของภาพยนตร์
ลกั ษณะของความรว่ มมอื นย้ี งั มไิ ดจ้ ำ� กดั เฉพาะสนิ คา้ และบรกิ ารเทา่ นนั้ แตย่ งั รวมไปถงึ ความรว่ มมอื
กับพันธมิตรทางธุรกิจ อย่างโรงภาพยนตร์และผู้จัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์ด้วย ซ่ึงช่วยสร้างความสัมพันธ์
อันดีระหว่างบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์กับผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ รูปแบบการจัดท�ำกิจกรรมส่งเสริม
การตลาดรว่ มกนั ระหวา่ งบรษิ ทั ผสู้ รา้ งภาพยนตรก์ บั ผปู้ ระกอบการโรงภาพยนตร์ อาทิ การเลน่ เกมสช์ งิ รางวลั
การจัดนิทรรศการเกี่ยวกับภาพยนตร์ท่ีเข้าฉาย การจัดกิจกรรมเล่มเกมในโรงภาพยนตร์ การให้เงิน
สนับสนุนการจดั กิจกรรมส่งเสรมิ การตลาดในโรงภาพยนตร์ (สมฤทยั พ่วงแผน, 2554: 111) เช่น การจัด
กิจกรรมของภาพยนตร์เรื่อง Suck Seed ทร่ี ว่ มกับโรงภาพยนตร์ เอส เอฟ ซเิ นมา่ ใหล้ กู ค้าที่มีบตั รชม
ภาพยนตร์ เข้าชมคอนเสิร์ตทีจ่ ัดแสดงโดยนักแสดงนำ� ในเรอื่ งฟรี
