Page 55 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 55
การบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์ธุรกิจภาพยนตร์ 8-43
ภาพยนตรต์ วั อยา่ งอาจมคี วามยาวเพยี ง 90-120 วนิ าที (teaser) หรือมคี วามยาวตง้ั แต่ 120-150
วินาที (trailer) แต่โดยปกติหากเป็นภาพยนตร์ตัวอย่างที่ฉายในโรงภาพยนตร์จะมีความยาว 120-150
วนิ าที ภาพยนตรต์ วั อยา่ งจะถกู นำ� มาฉายไมก่ อี่ าทติ ยก์ อ่ นทภ่ี าพยนตรจ์ ะถกู เลอื กเขา้ ฉายในโรงภาพยนตร์
นนั้ โดยภาพยนตรต์ วั อยา่ ง อาจถกู สรา้ งกอ่ นทภ่ี าพยนตรจ์ รงิ จะเสรจ็ สมบรู ณ์ หรอื หลงั จากภาพยนตรเ์ สรจ็
สนิ้ สมบูรณแ์ ล้วกไ็ ด้
ลักษณะของภาพยนตร์ตัวอยา่ ง
(1) ภาพยนตร์ตวั อยา่ งน้ันจะประกอบด้วยฉากหลายๆ ฉากจากภาพยนตร์ ตัวละครบางตัว และ
แสดงใหเ้ หน็ พฒั นาการของเรอ่ื งราว (plot development) ไดอ้ ยา่ งนา่ สนใจ อย่างคร่าวๆ
(2) ภาพยนตรต์ วั อยา่ งเปน็ การนำ� ภาพ และสว่ นตา่ งๆ ในภาพยนตรท์ ถ่ี กู คดั เลอื กมารอ้ ยเรยี งกนั
อยา่ งพิถพี ถิ ัน และฉากทีถ่ ูกเลือกจะถูกนำ� เสนอผ่านการตัดต่ออยา่ งเร็วๆ
(3) ฉากต่างๆ ท่ีถูกเลือกมานี้จะบอกถึงอารมณ์ของการเล่าเร่ืองในภาพยนตร์ ให้ผู้ชมได้รู้ว่า
ภาพยนตร์เรื่องน้ีเป็นภาพยนตร์ประเภทไหน (genre) และบอกให้รู้ว่าใครนักแสดงน�ำในภาพยนตร์เรื่อง
น้นั ๆ
(4) ภาพยนตร์ตัวอย่างจะต้องมีทั้งการแนะน�ำ และบอกบทสรุปให้ผู้ชมทราบและให้ข้อมูล
เก่ยี วกบั ภาพยนตร์
(5) ภาพยนตร์ตวั อยา่ งจะนำ� เสนอเรอื่ งอยา่ งชัดเจน ไม่คลมุ เครอื โดยผชู้ มสามารถเขา้ ใจได้โดย
งา่ ย
(6) ภาพยนตร์ตัวอย่างจะต้องบอกจุดขายท่ีดีท่ีสุดอันเป็นลักษณะเด่นของภาพยนตร์ เช่น หาก
เป็นภาพยนนตร์แอ็คช่ันอาจเป็นการใช้ภาพฉากแอ็คช่ันและความสามารถในการต่อสู้ของนักแสดง หาก
เปน็ ภาพยนตรป์ ระวตั ศิ าสตรก์ จ็ ะเสนอภาพฉากทยี่ ง่ิ ใหญส่ มจรงิ และเทคนคิ พเิ ศษ หากเปน็ ภาพยนตรต์ ลก
กจ็ ะน�ำเสนอฉากตลก มขุ ตลกต่างๆ หรือนำ� เสนอนกั แสดงตลกที่มชี ือ่ สียงเปน็ ทช่ี น่ื ชอบของผูช้ ม
สามารถสรุปลักษณะของภาพยนตร์ตัวอย่างท่ีดีไดว้ า่ ภาพยนตรต์ วั อยา่ งนนั้ จะตอ้ งนำ� เสนอฉาก
และเรอ่ื งราวทน่ี า่ สนใจ สามารถบอกเนอ้ื เรอื่ งทงั้ หมดจนถงึ จดุ จบ หรอื อาจจะเลอื กทจี่ ะนำ� เสนอบางสว่ นกไ็ ด้
แต่ตอ้ งเลือกเรือ่ งราวทีช่ ัดเจน ไมค่ ลมุ เครือ ผชู้ มสามารถทจี่ ะเข้าใจได้โดยงา่ ย นอกจากนี้ควรมกี ารอา้ งองิ
ถงึ ผลงานของผสู้ รา้ ง หรอื ดารา หากเปน็ ผลงานทปี่ ระสบความสำ� เรจ็ มากอ่ น เชน่ การอา้ งองิ วา่ ภาพยนตร์
เร่ืองนี้สร้างจากผู้ก�ำกับภาพยนตร์ท่ีเคยสร้างผลงานที่ประสบความส�ำเร็จมาแล้วหลายๆ เร่ือง เพ่ือสร้าง
ความเชื่อม่ันให้แก่ผู้บริโภค และควรมีการเลือกเพลงประกอบตัวอย่างเพิ่มเติมเข้าไปด้วย เพราะจะท�ำให้
ผชู้ มจดจ�ำภาพยนตรเ์ รือ่ งนนั้ ๆ ไดด้ ียิง่ ข้นึ
วัตถุประสงค์ของการใช้ภาพยนตร์ตัวอย่าง
วตั ถปุ ระสงคข์ องการสอ่ื สารดว้ ยภาพยนตรต์ วั อยา่ ง (teaser campaign) เพอื่ สรา้ งความตระหนกั รู้
และใหข้ ้อมลู แก่ผู้บรโิ ภคไดท้ ราบว่าภาพยนตร์ทีก่ �ำลงั จะเขา้ ฉายเรอ่ื งนเ้ี ป็นภาพยนตรป์ ระเภทใด (genre)
ภาพยนตรต์ ัวอยา่ งจะทำ� ให้ผู้ชมทเี่ ปน็ กล่มุ เป้าหมายไดร้ บั อรรถรสของการเล่าเร่อื งในภาพยนตรเ์ ร่ืองนน้ั ๆ
เปรยี บได้กบั สินคา้ ขนาดทดลองทีผ่ บู้ รโิ ภคได้รับแจกจากเจ้าของสินค้า ภาพยนตร์ตวั อยา่ งจึงตอ้ งสามารถ
