Page 53 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 53
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พันธธ์ รุ กจิ ภาพยนตร์ 8-41
ความแตกต่างของการต้ังชื่อภาพยนตร์ไทย และภาพยนตร์ต่างประเทศ
(1) ลกั ษณะการตงั้ ชอ่ื ภาพยนตรไ์ ทย ถา้ หากภาพยนตรเ์ รอื่ งนนั้ สรา้ งขน้ึ มาจากจากบทภาพยนตร์
ทเ่ี ขยี นขนึ้ มาใหม่ การตงั้ ชอ่ื ภาพยนตรก์ จ็ ะเปน็ ไปตามเกณฑท์ ว่ั ไป นนั่ คอื ชอื่ ภาพยนตรจ์ ะแสดงถงึ แนวทาง
ของภาพยนตร์และความคิดรวบยอดเกีย่ วกับภาพยนตรเ์ รอ่ื งนัน้
หากภาพยนตร์น�ำมาจากบทประพันธ์ท่ีมีชื่อเสียงมักใช้ชื่อตามบทประพันธ์นั้นๆ แต่ภาพยนตร์ท่ี
สรา้ งจากบทประพนั ธบ์ างเรอ่ื ง อาจมกี ารปรบั ชอื่ ใหม่ ใหม้ คี วามนา่ สนใจสำ� หรบั กลมุ่ เปา้ หมายมากขนึ้ เชน่
ค�ำพิพากษา เป็น ไอฟ้ ัก ยนิ ดีท่ไี มร่ ้จู กั เป็น กวนมนึ โฮ
(2) ลักษณะการต้ังชื่อภาพยนตร์ท่ีสั่งซื้อมาจากต่างประเทศ การต้ังชื่อภาพยนตร์ท่ีน�ำเข้ามา
จากต่างประเทศนัน้ มี 3 ลักษณะ ไดแ้ ก่
ลกั ษณะแรก แปลความหมายจากช่ือภาพยนตร์ด้ังเดิม ในลกั ษณะนผ้ี สู้ รา้ งสรรคช์ อื่ ภาพยนตร์ จะ
แปลความหมายจากช่อื ภาพยนตร์เดมิ ไมว่ ่าจะเปน็ ภาพยนตรอ์ เมริกนั จนี หรอื ภาพยนตรอ์ ืน่ ๆ แลว้ น�ำมา
แปลงเปน็ ภาษาไทย ดจู ากพจนานกุ รมแลว้ นำ� คำ� ภาษาไทยมาเทยี บเคยี ง มาผสมผสานคำ� ใหน้ า่ สนใจ เชน่
มนตร์ กั เพลงสวรรค์ แปลมาจาก The Sound of Music
ลกั ษณะทีส่ อง ใช้ช่ือภาพยนตร์นั้น ๆ ทับศัพท์ การใช้ทบั ศพั ท์จะใช้ในกรณที คี่ �ำคำ� นั้นเป็นทีร่ จู้ กั
เขา้ ใจกนั เปน็ อยา่ งดขี องผชู้ ม เชน่ แบทแมน หรอื ไททานคิ และบางทอี าจใชท้ งั้ ทบั ศพั ท์ และคำ� ขยายเพอื่
เพม่ิ ขอ้ มลู เกย่ี วกบั ภาพยนตรเ์ รอ่ื งนน้ั ๆ ใหผ้ ชู้ มไดท้ ราบวา่ เปน็ ภาพยนตรเ์ กย่ี วกบั อะไร เชน่ เชอรล์ อคโฮมส์
ดบั แผนพิฆาตโลก
ลักษณะท่ีสาม ตั้งช่ือภาพยนตร์ข้ึนมาใหม่ เหตุผลที่ต้องมีการต้ังช่ือภาพยนตร์ใหม่ โดยไม่ใช้
ทบั ศพั ทน์ น้ั เนอื่ งจากชอ่ื ภาพยนตรเ์ ดมิ นน้ั ไมไ่ ดส้ อ่ื ความหมายใหผ้ ชู้ มทราบวา่ เปน็ ภาพยนตรเ์ กย่ี วกบั อะไร
ซงึ่ เทา่ กบั เปน็ การปดิ โอกาสในการสอื่ สารเพอื่ โนม้ นา้ วใจผชู้ ม และแตกตา่ งไปจากวฒั นธรรมในการสอื่ สาร
การตลาดของภาพยนตร์ไทยทีบ่ ริษัทภาพยนตร์จะบอกขอ้ มลู ทเี่ ปน็ จุดขายทีส่ �ำคัญของภาพยนตร์
การตงั้ ชอ่ื ภาษาไทยจะชว่ ยขยายตลาดระดบั กลางถงึ ลา่ งซง่ึ เปน็ ผชู้ มในตา่ งจงั หวดั และถอื เปน็ ตลาด
ที่มีความส�ำคัญ ให้กว้างออกไป การตั้งช่ือภาพยนตร์เป็นภาษาไทยและการเพิ่มข้อความส�ำคัญท่ีบอก
จุดขายของภาพยนตร์ จะสามารถสื่อความหมายให้ผู้ชมรู้ได้ว่าเป็นภาพยนตร์เรื่องน้ีเป็นภาพยนตร์
เกยี่ วกบั อะไร เชน่ ภาพยนตรน์ ำ� เขา้ จากตา่ งประเทศเดมิ ชอ่ื ภาพยนตรเ์ รอ่ื ง Sahara ซงึ่ เปน็ ภาพยนตรแ์ นว
แอ็คชั่น โดยมีสถานที่เกิดเหตุท่ีทะเลทรายซาฮาร่า ผู้น�ำเข้าภาพยนตร์ได้เปลี่ยนช่ือเป็น ขุมทรัพย์หม่ืน
ฟาเรนไฮต์ เพอ่ื ส่ือสารจดุ ขายของภาพยนตร์กับผูช้ มว่าภาพยนตรเ์ รอื่ งนเ้ี ป็นภาพยนตร์แนวแอค็ ช่ัน
หลักในการออกแบบชื่อภาพยนตร์
หลงั จากไดช้ ื่อของภาพยนตรม์ าแลว้ ช่ือภาพยนตร์น้นั จะต้องไดร้ บั การออกแบบตัวอักษร ท่ีต้อง
ใชก้ บั งานโฆษณา ประชาสมั พนั ธต์ า่ งๆ ชอ่ื ภาพยนตรท์ ไ่ี ดร้ บั การออกแบบนจี้ งึ เปรยี บเสมอื นกบั สญั ลกั ษณ์
(logo) ของตราสนิ คา้ โดยหลักในการออกแบบชอ่ื ภาพยนตรม์ ีหลกั การดังนี้
(1) ลีลา การออกแบบตวั อกั ษรชอ่ื ของภาพยนตรจ์ ะตอ้ งออกแบบใหส้ อดคลอ้ งกบั ภาพยนตรเ์ รอ่ื ง
นนั้ ๆ เชน่ ภาพยนตรแ์ นวสยองขวญั ตวั อกั ษรกต็ อ้ งไดร้ บั การออกแบบใหส้ อื่ ถงึ ความนา่ สะพรงึ กลวั ถา้ เปน็
