Page 49 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 49
การบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธธ์ ุรกิจภาพยนตร์ 8-37
เรื่องที่ 8.3.1
การตั้งชื่อภาพยนตร์
เมื่อภาพยนตร์เป็นเสมือนสินค้า ช่ือภาพยนตร์ก็เป็นเสมือนช่ือของตราสินค้า (brand) ผู้บริหาร
บรษิ ทั ผลติ /จ�ำหนา่ ยภาพยนตร์ และนกั สอ่ื สารการตลาดภาพยนตรเ์ ชอื่ วา่ รายไดจ้ ะดหี รอื ไมด่ สี ว่ นหนง่ึ ขนึ้
กับช่ือของภาพยนตร์ ท�ำให้ชื่อภาพยนตร์นั้นต้องผ่านความเห็นชอบจากฝ่ายบริหารของบริษัทผู้ผลิต/
จ�ำหน่ายภาพยนตร์เสมอ หรือมิฉะน้ันผู้ก�ำกับภาพยนตร์หรือฝ่ายบริหารก็จะเป็นผู้สร้างสรรค์ชื่อของ
ภาพยนตรด์ ้วยตนเอง
การตง้ั ชอื่ ภาพยนตรน์ น้ั มไิ ดพ้ จิ ารณาเฉพาะในแงข่ องความสละสลวยของภาษา การสะดดุ หสู ะดดุ
ตาผู้ชมเท่านั้น แต่การตั้งช่ือภาพยนตร์เป็นการหาจุดขายของภาพยนตร์เรื่องน้ันๆ มาน�ำเสนอแก่ผู้ชม
ดังนั้นชื่อภาพยนตร์เป็นเสมือนค�ำอธิบายเนื้อหาของภาพยนตร์อย่างย่อๆ เพ่ือให้คนดูคาดเดาได้ว่า
ภาพยนตรเ์ รือ่ งนน้ั ๆ เปน็ เรอื่ งเกี่ยวกับอะไร และเป็นจดุ ดึงดดู ความสนใจให้ผู้คนไปชมภาพยนตร์
ในทน่ี ้จี ะอธบิ ายประเด็นทเี่ กย่ี วข้องกบั การต้งั ชอ่ื ภาพยนตรใ์ น 3 ประเด็น ได้แก่ ข้ันตอนในการ
ต้ังช่อื ภาพยนตร ์ ความแตกตา่ งของการตัง้ ชอ่ื ภาพยนตรไ์ ทยและภาพยนตร์ต่างประเทศ และหลักในการ
ออกแบบชอ่ื ภาพยนตร์ โดยมีรายละเอยี ดดังนี้
ข้ันตอนในการต้ังช่ือภาพยนตร์
(1) ชมภาพยนตร์ทั้งเร่ือง ผทู้ ม่ี หี นา้ ทที่ เ่ี กย่ี วขอ้ งชมภาพยนตร์ ซงึ่ อาจประกอบดว้ ยผทู้ ไี่ ดร้ บั มอบ
หมายให้ท�ำหน้าท่ีในการสร้างสรรค์ชื่อภาพยนตร์ ผู้บริหาร นักสร้างสรรค์งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์
และนกั การตลาด/นกั สอื่ สารการตลาด ทง้ั หมดนจ้ี ะชมภาพยนตรเ์ พอ่ื ทำ� ความรจู้ กั คน้ หาแนวคดิ หลกั และ
จดุ ขายของภาพยนตรแ์ ลว้ หลงั จากชมภาพยนตรจ์ งึ มาสรปุ รว่ มกนั วา่ ภาพยนตรน์ น้ั เปน็ เรอื่ งเกย่ี วกบั อะไร
จุดขายของภาพยนตร์เรื่องนี้คืออะไร และบริษัทต้องการขายอะไร ซ่ึงข้อมูลเหล่าน้ีก็จะน�ำไปใช้ในการ
วางแผนการสือ่ สารการตลาด โดยฝ่ายครีเอทฟี จะท�ำหนา้ ท่หี าคีย์เวิร์ดที่ส�ำคญั วา่ ภาพยนตรเ์ รอื่ งนี้ควรจะ
มีค�ำว่าอะไร และเลือกไว้หลายค�ำ ต่อมาจึงจะมาประชุมร่วมกันเพื่อคัดเลือกค�ำที่เหมาะสมท่ีสุดและ
ตงั้ ชอ่ื ภาพยนตร์
หากเป็นภาพยนตร์ท่ีนำ� เขา้ มาจากตา่ งประเทศ อาจศึกษาจากภาพยนตรต์ ัวอย่าง เอกสารท่แี นบ
มากบั ภาพยนตร์ และสอื่ โฆษณาท่แี นบมา โดยมีรายละเอียด ดงั นี้
- ดูภาพยนตร์ตัวอย่าง ศกึ ษาเอกสารทีแ่ นบมากบั ภาพยนตร์ เร่อื งย่อภาพยนตร์ เนื่องจาก
ในบางครั้งภาพยนตร์ฉบับเต็มยังไม่ได้เข้ามา ข้อมูลที่ผู้สร้างสรรค์ชื่อภาพยนตร์ได้รับอาจเป็นเพียง
ภาพยนตร์ตัวอยา่ งความยาวไม่ก่ีนาที ข้อมูลเกยี่ วกบั ภาพยนตรจ์ ากอินฟอรเ์ มช่ัน คติ (Information kit)
เพรส คติ (press kit) หรอื โปรดกั ชนั่ โนต้ (production note) โดยจะมขี อ้ มลู เกย่ี วกบั เรอ่ื งยอ่ ของภาพยนตร์
ประวัติทมี งาน นกั แสดงนำ� นโยบาย แรงจูงใจในการสรา้ งภาพยนตร์ งบประมาณ การลงทุน และข้อมลู ท่ี
