Page 44 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 44
8-32 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
ตารางที่ 8.3 (ต่อ) เนื้อหา วิธีการ สื่อ
ขั้นตอน - การแจกการ์ตนู เสนอ
เนอื้ หาท่ีเป็นความขัดแย้ง
ของ 2 ความคดิ และ
เค้าโครงภาพยนตร์
เชญิ ชวนใหไ้ ปพิสจู น์
ที่มา: จฑุ ารัตน์ วิบูลสมยั , 2546: 146-147
จากตัวอย่างข้างต้นจะเห็นได้ว่าเมื่อกลุ่มเป้าหมาย และวัตถุประสงค์ในการส่ือสารแตกต่างกันใน
แต่ละช่วงเวลา วิธีการส่ือสารก็แตกต่างกันออกไปด้วย ทั้งน้ีในการด�ำเนินงานเพื่อพัฒนาความคิดในการ
สอื่ สารการตลาด ตลอดจนผลติ วตั ถตุ า่ งๆ ทจ่ี ะใชใ้ นการสอื่ สารการตลาด บรษิ ทั ผผู้ ลติ ภาพยนตรอ์ าจมฝี า่ ย
สื่อสารการตลาด หรือฝ่ายสร้างสรรค์งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของตนเอง หรือจ้างบริษัทภายนอก
เขา้ มารับงาน
การเลือกและวางสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์ การเลือกและการวางแผนส่ือ
โฆษณาและประชาสมั พนั ธน์ น้ั มคี วามสำ� คญั เนอ่ื งจากสอ่ื นนั้ ถอื ไดว้ า่ เปน็ ตวั กลางในการน�ำพาขอ้ มลู ขา่ วสาร
เกี่ยวกับภาพยนตร์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งค่าใช้จ่ายเก่ียวกับสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์นั้นเป็น
ค่าใช้จ่ายที่สูง และยังต้องด�ำเนินไปภายใต้สภาวะการตลาดภาพยนตร์ที่มีการแข่งขันกันอย่างเข้มข้นและ
เตม็ ไปดว้ ยความไมแ่ นน่ อน การเลอื กและวางสอ่ื โฆษณาและประชาสมั พนั ธจ์ งึ ตอ้ งมปี ระสทิ ธภิ าพสามารถ
เข้าถงึ กลุม่ เป้าหมายทภ่ี าพยนตรแ์ ต่ละเรอ่ื งได้วางไว้อย่างแทจ้ รงิ
การเลอื กและการวางแผนสื่อโฆษณาน้ัน คือ กระบวนการในการเลือกใช้สือ่ ประเภทตา่ งๆ ที่ใชใ้ น
การสือ่ สารการตลาดอย่างผสมผสานกนั เพ่อื ใหบ้ รรลุวัตถปุ ระสงค์ของการสือ่ สารการตลาดที่ได้วางไว้ โดย
ยดึ หลกั การทใี่ หก้ ารวางแผนและเลอื กใชส้ อื่ นนั้ สามารถสรา้ งผลกระทบใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายตดั สนิ ใจในการชม
ภาพยนตร์มากที่สุด มีค่าใช้จ่ายน้อยท่ีสุด ภายใต้งบประมาณท่ีได้วางไว้ จึงจะจัดว่าเป็นวิธีการที่ทรง
ประสทิ ธิภาพมากท่สี ุด
การวางกลยุทธ์ในการใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดน้ัน เป็นการระบุหนทางท่ีจะท�ำให้วัตถุ-
ประสงคใ์ นการใชส้ อื่ ทไี่ ดว้ างไวป้ ระสบความสำ� เรจ็ โดยการเลอื กใชส้ อื่ ทห่ี ลากหลาย และระบวุ า่ จะใชส้ อื่ นน้ั
ในขอบเขตไหนบา้ ง การเลอื กใชส้ อ่ื นจ้ี ะเปน็ ปจั จยั สำ� คญั ทจ่ี ะสง่ ผลกระทบตอ่ ตน้ ทนุ งบประมาณในการสอื่ สาร
การตลาด ทง้ั นี้ผู้ออกแบบวางกลยุทธ์ในการสอ่ื สารการตลาดนน้ั ควรเลือกใชส้ ่ือให้อยู่ภายใตง้ บประมาณท่ี
ได้วางไว้
ในการทจ่ี ะออกแบบ วางกลยทุ ธก์ ารใชส้ อ่ื ไดอ้ ยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพนนั้ ผวู้ างกลยทุ ธจ์ ำ� เปน็ ทจี่ ะตอ้ ง
มคี วามเขา้ ใจในคณุ ลกั ษณะของสอื่ แตล่ ะประเภทอยา่ งถอ่ งแท้ รเู้ รอื่ งตน้ ทนุ คา่ ใชจ้ า่ ย ตลอดจนมคี วามเขา้ ใจ
ในวิถีชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับส่ือของกลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์ ซ่ึงอาจมีกลุ่มเป้าหมายกว้างแคบ
