Page 45 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 45
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พันธ์ธุรกจิ ภาพยนตร์ 8-33
เฉพาะเจาะจง ตา่ งกนั ออกไป เชน่ หากภาพยนตรม์ กี ลมุ่ เปา้ หมายกวา้ ง สอ่ื ทต่ี อ้ งเลอื กอาจเปน็ การโฆษณา
ทางโทรทัศน์ แต่หากภาพยนตรม์ ีกลุ่มเป้าหมายที่แคบ เฉพาะเจาะจง เชน่ เป็นภาพยนตร์แนวศลิ ปะ สอ่ื
ที่เลือกใช้อาจเป็นนิตยสารวิจารณ์ภาพยนตร์ หรือการส่ือสารผ่านโซเชียลมีเดีย เว็บบล็อกของนักวิจารณ์
ภาพยนตร์ เปน็ ตน้
กิจกรรม 8.2.6
จงอธิบายกระบวนการก�ำหนดกลยทุ ธก์ ารโฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ นธุรกจิ ภาพยนตร์
แนวตอบกิจกรรม 8.2.6
การกำ� หนดกลยทุ ธใ์ นการโฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ นธรุ กจิ ภาพยนตร์ ประกอบดว้ ย (1) ขน้ั ตอน
การพิจารณาเลือกข่าวสารที่เหมาะสม (2) ขนั้ ตอนการเลอื กพจิ ารณาเลือกวธิ กี ารส่อื สารท่เี หมาะสม และ
(3) การเลอื กและวางส่ือโฆษณาและประชาสมั พันธ์
เรื่องที่ 8.2.7
ข้ันตอนการประเมินผลการโฆษณาและประชาสัมพันธ์
การประเมนิ ผลการโฆษณาและการประชาสมั พนั ธน์ นั้ เปน็ สงิ่ สำ� คญั เนอื่ งจากเปน็ การวดั ประสทิ ธ-ิ
ภาพของการใช้สื่อต่างๆ ว่าได้บรรลุตามวัตถุประสงค์ท่ีได้วางไว้หรือไม่ ทั้งน้ีเพื่อน�ำข้อมูลดังกล่าวไปใช้
ปรบั ปรงุ การออกแบบกลยทุ ธก์ ารสอ่ื สารการตลาดในภาพยนตรเ์ รอ่ื งตอ่ ไป การประเมนิ ผลการโฆษณาและ
ประชาสัมพนั ธ์ในธรุ กิจอนื่ ๆ น้นั อาจมขี ัน้ ตอน กลวธิ ีทซ่ี ับซ้อน จนอาจจะตอ้ งใช้องคก์ รทม่ี คี วามเชี่ยวชาญ
เฉพาะอยา่ งบรษิ ทั วจิ ยั มาทำ� การประเมนิ ผล แตส่ ำ� หรบั ธรุ กจิ ภาพยนตร์ วธิ กี ารประเมนิ ผลการโฆษณาและ
ประชาสมั พันธท์ ี่ใช้กันท่ัวไป มดี งั ต่อไปนี้
(1) วัดผลจากยอดขายของบัตรเข้าชมภาพยนตร์ การวัดผลในลักษณะนี้ เป็นวิธีการที่ค่าย
ภาพยนตร์ทุกค่ายใช้ในการประเมินผล ทั้งนี้หลายๆ ค่ายภาพยนตร์ (เช่น บริษัทโคลัมเบีย ไทรสตาร์
บวั นาวสิ ตา้ (ประเทศไทย) จำ� กดั และบรษิ ทั สหมงคลฟลิ ม์ จำ� กดั ) จะใชว้ ธิ กี ารจา้ งบรษิ ทั ภายนอกทเี่ รยี กวา่
“checker” ซ่ึงจะท�ำหน้าท่ีในการนับจ�ำนวนคนที่เข้าชมภาพยนตร์ของบริษัทฯ ในแต่ละวัน ทั้งนี้เพ่ือทำ�
การตรวจสอบจำ� นวนผเู้ ขา้ ชมภาพยนตรเ์ ปรยี บเทยี บกบั จำ� นวนผเู้ ขา้ ชมภาพยนตรท์ โ่ี รงภาพยนตรแ์ จง้ มา
(2) วัดจากกระแส การวัดกระแสอาจวัดจากขอ้ มูลทีถ่ ูกเผยแพร่ผา่ นส่อื ตา่ งๆ ว่าเปน็ ทีส่ นใจของ
ส่ือมวลชนเพียงไร หรืออาจวัดจากจ�ำนวนคนที่เข้าไปสอบถามโรงภาพยนตร์เกี่ยวกับภาพยนตร์ท่ีก�ำลัง
