Page 43 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 43
การบริหารงานโฆษณาและประชาสมั พันธ์ธรุ กจิ ภาพยนตร์ 8-31
ตารางที่ 8.3 ตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์เรื่อง 15 คํ่า เดือน 11 ในแต่ละขั้นตอน
ขั้นตอน เนื้อหา วิธีการ สื่อ
ขั้นตอนท่ี 1 การสอ่ื สารใหป้ ระชาชนทั่วไป การหาข้อมลู ปรากฏการณ์ การโฆษณาผา่ น
การใหค้ วามรู้ ไดร้ ้ถู งึ ความมหัศจรรยข์ อง แลว้ นำ� มาสือ่ สารให้ประชาชน นิตยสารตา่ งๆ
ปรากฏการณ์บัง้ ไฟพญานาค เข้าใจอย่างละเอียดว่า
ข้ันตอนที่ 2 ปรากฏการณ์บัง้ ไฟพญานาค การออกรายการ
การสร้างประเดน็ สร้างความขัดแยง้ วา่ คอื อะไร โดยใหข้ ้อมูลผา่ นสอื่ เจาะใจนำ� บคุ คลท่ี
ความขดั แยง้ ปรากฏการณ์บัง้ ไฟพญานาค ทงั้ ของบรษิ ทั จเี อม็ เอม็ แกรมมี่ มคี วามเชอื่ ตอ่
เป็นปรากฏการณ์มหศั จรรย์ที่ และส่อื อื่นๆ ให้ครอบคลุม ปรากฏการณ์
ข้ันตอนที่ 3 เห็นได้ดว้ ยตาเปล่า แต่ยงั ทัว่ ถงึ และคดั เลือกบุคลากร บัง้ ไฟพญานาคที่
การเชิญชวน ไมม่ ที ฤษฎีหรือบุคคลใด ในการสื่อสารข้อมลู เหล่านี้ แตกตา่ งกนั มา
จงู ใจใหม้ าชม พสิ จู นไ์ ด้วา่ มนั เกดิ ขึน้ ได้ ออกไป ออกอากาศ
ภาพยนตร์ อยา่ งไร หาผนู้ �ำความคิดเหน็ ของ
ข้ันตอนที่ 4 การพูดอยา่ งมเี หตุผลวา่ สังคม (opinion leader) มา
การสรา้ งกระแส ประชาชนควรไปดภู าพยนตร์ พูดถงึ ความเชอื่ ของตนท่ตี อ่
ใหค้ นสนใจชม เรอื่ งน้ี โดยเสนอความนา่ สนใจ ปรากฏการณ์บ้ังไฟพญานาค
ภาพยนตร์ ของภาพยนตรท์ ่รี อใหค้ นดูไป โดยจดั คนทีม่ แี นวคดิ ท่ี
พิสูจน์ แตกตา่ งกนั มาถกเถียงกนั
การสร้างความสนใจลว่ งหน้า
ในระยะเวลาส้นั กอ่ น ผลติ ชิ้นงานต่างๆ ในการ
ภาพยนตรจ์ ะฉายเพ่อื ปลุกเร้า ส่อื สารการตลาด เช่น
ให้ชมภาพยนตร์ Trailer โฆษณาทางโทรทัศน์
สปอตวทิ ยุ เบ้อื งหลัง
ภาพยนตร์
- การจดั กจิ กรรมพเิ ศษ โดย
ใช้รถตแู้ ห่ 4 คัน เดินทาง
ไปจดุ ต่างๆ วนั ละ 4 จุด
ตามยา่ นต่างๆ ท่เี ปน็
แหล่งชมุ ชน และจัดวาง
standee ปา่ วประกาศเชิญ
ชวนใหเ้ ล่มเกมส์ และแจก
ของรางวัล
