Page 39 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 39
การบริหารงานโฆษณาและประชาสมั พันธธ์ ุรกิจภาพยนตร์ 8-27
เรื่องที่ 8.2.5
ข้ันตอนการก�ำหนดกลุ่มเป้าหมาย
การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายน้ี หมายถึง การก�ำหนดผู้ชมเป้าหมาย ที่บริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่าย
ภาพยนตรต์ อ้ งการทจี่ ะเขา้ ไปเผยแพรข่ า่ วสาร โดยการวเิ คราะหท์ ง้ั ในดา้ นสภาพภมู ศิ าสตร์ สงั คม ลกั ษณะ
ทางจติ วทิ ยา รสนยิ ม ซง่ึ เปน็ ปจั จยั ทม่ี อี ทิ ธพิ ลตอ่ การตดั สนิ ใจเลอื กชมภาพยนตรข์ องประชาชน โดยจะตอ้ ง
ทราบวา่ ใครทเ่ี ปน็ กลมุ่ เปา้ หมายในการชมภาพยนตรใ์ นแตล่ ะเรอ่ื ง กลมุ่ เปา้ หมายเหลา่ นน้ั อยทู่ ไ่ี หน มวี ถิ ชี วี ติ
มพี ฤตกิ รรมในการเปดิ รบั สอื่ อยา่ งไรและกลมุ่ เปา้ หมายมขี นาดใหญแ่ คไ่ หน ทง้ั นใี้ นการเผยแพรข่ า่ วสารให้
เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย ต้องใช้หลักจิตวิทยา ให้สอดคล้องกับความชอบ รสนิยม และความเช่ือของกลุ่ม
เปา้ หมาย
กลมุ่ เปา้ หมายอาจแบง่ ออกไปไดห้ ลายกลมุ่ และอาจมกี ารกำ� หนดทงั้ กลมุ่ เปา้ หมายหลกั และกลมุ่
เปา้ หมายรองของภาพยนตร์ เพอ่ื ใหเ้ ขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายทห่ี ลากหลาย เชน่ ภาพยนตรแ์ อคชน่ั กลมุ่ เปา้ หมาย
หลักอาจเป็นผู้ชาย แต่ขณะเดียวกันก็มีการก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายรองเป็นเพศหญิง (ท่ีจะชอบเร่ืองราว
ความรกั ระหว่างพระเอกกบั นางเอก)
นอกจากนยี้ งั ตอ้ งมกี ารระบอุ กี วา่ กลมุ่ เปา้ หมายของภาพยนตรเ์ รอ่ื งนน้ั ๆ เปน็ กลมุ่ เปา้ หมายทกี่ วา้ ง
หรอื แคบ เนอ่ื งจากเปน็ เรอ่ื งทสี่ มั พนั ธก์ บั การเลอื กและวางสอื่ ในการโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ เพราะหาก
เป็นภาพยนตร์ท่ีมีกลุ่มเป้าหมายกว้างเป็นประชาชนท่ัวไป อาจต้องซื้อส่ือโฆษณาในส่ือโทรทัศน์ ในขณะ
ทภ่ี าพยนตรท์ ม่ี กี ลมุ่ เปา้ หมายแคบ เชน่ ภาพยนตรแ์ นวศลิ ปะอาจเลอื กใชส้ อ่ื ทเี่ ขา้ หากลมุ่ เปา้ หมายทเ่ี ฉพาะ
เจาะจงอย่างอนิ เทอร์เน็ต โซเชยี ลมีเดียท่ีสามารถโต้ตอบกนั ได้อยา่ งฉบั พลนั (interactive) หรอื นิตยสาร
บางฉบบั เพ่อื เข้าถงึ กลุ่มเปา้ หมาย ซึง่ จะเป็นการใชง้ บประมาณในการซื้อสอ่ื อย่างมีประสทิ ธิภาพ
ภาพยนตรเ์ รอ่ื งหน่ึงทม่ี ีกลุ่มเปา้ หมายท่แี ตกต่างกนั ออกไป การออกแบบเนอ้ื หาสาระส�ำหรบั กลมุ่
เปา้ หมายแต่ละกลุ่มกจ็ ะแตกตา่ งกันออกไปด้วย เช่น ในภาพยนตรเ์ รอื่ ง 15 คา่ํ เดอื น 11 ท่ีมีการกำ� หนด
กลุ่มเป้าหมายในการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกันออกไป และก�ำหนดเนื้อหาสาระส�ำคัญในการสื่อสารท่ี
ตา่ งกนั ออกไปในแต่ละกลุม่ ดงั น้ี
