Page 38 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 38
8-26 การบริหารงานภาพยนตร์
(3) ขนาด/ขอบเขตของพ้ืนท่ีในการฉายภาพยนตร์ โดยท�ำการพิจารณาว่าภาพยนตร์ท่ีเข้าฉาย
น้ันเป็นภาพยนตร์ท่ีต้องการฉายทุกโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ หรือจ�ำกัดจ�ำนวนโรงภาพยนตร์ในการฉาย
เพราะตวั แปรตวั นจี้ ะเปน็ ตวั กำ� หนดปรมิ าณและจำ� นวนสอื่ ทตี่ อ้ งการใช้ เชน่ ถา้ ภาพยนตรม์ กี ำ� หนดฉายทว่ั
ประเทศ อาจตอ้ งโฆษณาผา่ นโทรทศั นเ์ พอื่ ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายไดร้ จู้ กั ทวั่ ประเทศ แตห่ ากเปน็ ภาพยนตรท์ เี่ ขา้
ฉายไม่กี่โรง เช่น เป็นภาพยนตร์แนวศิลปะ ท่ีมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในกรุงเทพมหานคร ส่ือท่ีใช้ในการ
โฆษณาก็จะลดลง งบประมาณทจี่ ะใชใ้ นการซอ้ื สือ่ ก็ลดลงไปด้วย
ตัวอย่างของบริษัทต่างๆ ท่ีก�ำหนดงบประมาณในการส่ือสารการตลาด ก็เช่นกรณีของบริษัท
จีทีเอช ท่ีภาพยนตร์เรื่องหน่ึงๆ มักจะใช้งบประมาณในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ราว 15 ล้านบาท
ตอ่ เรอื่ ง โดยการกำ� หนดงบประมาณนร้ี วมอยใู่ นงบประมาณในการผลติ ภาพยนตรท์ ง้ั หมด ทง้ั นภี้ าพยนตร์
เร่ืองหนึ่งจะใช้งบประมาณในการสร้างและการตลาดรวมกันประมาณ 25-30 ล้านบาทต่อเร่ือง (สมฤทัย
พ่วงแผน, 2554: 105) ซง่ึ จะเหน็ ไดว้ า่ งบประมาณในการโฆษณาและประชาสมั พันธน์ น้ั เป็นจ�ำนวนถงึ คร่งึ
หน่ึงของงบประมาณในการผลิตภาพยนตร์แต่ละเร่ือง หรือในกรณี บริษัทโคลัมเบียไทรสตาร์บัวนาวิสต้า
(ประเทศไทย) จำ� กดั บรษิ ทั น�ำเขา้ ภาพยนตรจ์ ากตา่ งประเทศ จะมกี ารใชง้ บประมาณทใี่ ชใ้ นการโฆษณา
และประชาสมั พนั ธภ์ าพยนตรท์ แ่ี ตกตา่ งกนั ออกไป เชน่ ในกรณขี องภาพยนตรเ์ รอ่ื ง Lilo & Stitch ใชเ้ งนิ
ในการส่งเสริมการตลาดประมาณ 9-9.5 ล้านบาท โดยในการด�ำเนินงานน้ันทางฝ่ายการตลาดใน
ประเทศไทยจะเสนองบประมาณท่ีต้องการไปยังบริษัทแม่ โดยแจกแจงรายละเอียดการคาดการณ์รายได้
จากการจำ� หนา่ ยภาพยนตร์ และแจกแจงคา่ ใชจ้ า่ ยในการสง่ เสรมิ การตลาด และเมอื่ บรษิ ทั แมอ่ นมุ ตั แิ ลว้ จงึ
สามารถด�ำเนนิ การตลาดต่อไปได้
หากเปน็ การกำ� หนดงบประมาณในการสอื่ สารการตลาดสำ� หรบั ภาพยนตรใ์ นตลาดตา่ งประเทศนนั้
การก�ำหนดงบประมาณการส่ือสารการตลาดจะพิจารณาจากวัตถปุ ระสงคแ์ ละงาน (objective and task)
ในการสอ่ื สารไปยงั กลมุ่ ผจู้ ดั จำ� หนา่ ยสนใจ (สธุ าทพิ ย์ แซเผอื ก, 2549: 86) โดยวธิ กี ารกำ� หนดงบประมาณ
จะเป็นไปตามเหตุและผล น่ันคือ หากภาพยนตร์มีฟอร์มการฉายใหญ่มากก็จะมีการใช้งบประมาณใน
การสอื่ สารการตลาดมาก เพอ่ื ตอ้ งการสรา้ งใหเ้ กดิ กระแสความตอ้ งการในตลาดตา่ งประเทศทจ่ี ะดงึ ดดู ผชู้ ม
ให้เกดิ ความสนใจ
กิจกรรม 8.2.4
ในการก�ำหนดงบประมาณในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ งบประมาณที่ใช้จะมาก
หรอื นอ้ ยขนึ้ อยู่กับปัจจยั ใดบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 8.2.4
ในการก�ำหนดงบประมาณในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ งบประมาณที่ใช้จะมาก
หรือน้อยขนึ้ อยกู่ ับ (1) ระยะเวลาในการเผยแพรก่ ารโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ (2) จำ� นวนความถีใ่ นการ
เผยแพรแ่ ละประเภทของสอ่ื ตา่ งๆ ทเ่ี ลอื กใชเ้ พอ่ื ใหต้ อบวตั ถปุ ระสงคท์ างการตลาด และ (3) ขนาด/ขอบเขต
ของพน้ื ทใ่ี นการฉายภาพยนตรว์ า่ เปน็ ภาพยนตรท์ มี่ กี ำ� หนดฉายทว่ั ประเทศ หรอื จำ� กดั จำ� นวนโรงในการฉาย
