Page 37 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 37
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ ุรกจิ ภาพยนตร์ 8-25
กิจกรรม 8.2.3
องคป์ ระกอบใดในภาพยนตรท์ ผ่ี บู้ รหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธส์ ามารถนำ� มาเปน็ จดุ แขง็ ที่
เป็นจุดขายของภาพยนตร์
แนวตอบกิจกรรม 8.2.3
องค์ประกอบของภาพยนตร์ท่ีสามารถน�ำไปเป็นจุดขายของภาพยนตร์น้ันมีหลายองค์ประกอบ
ไดแ้ ก่ เนอื้ หาทมี่ คี วามโดดเดน่ นา่ สนใจ สรา้ งมาจากหนงั สอื หรอื นวนยิ ายทโ่ี ดง่ ดงั มแี กน่ เรอ่ื งทช่ี ดั เจน ดารา
ผู้ก�ำกับที่มีชื่อเสียง ตัวละครที่มีคาแรคเตอร์ที่น่าสนใจ ต้องฟันฝ่าวิกฤติต่างๆ พล็อตเร่ืองท่ีรองลงไปท่ี
สามารถขยายกลุ่มเปา้ หมายใหมๆ่ ต�ำแหน่งทผี่ ู้บรโิ ภคคุ้นเคย อยา่ งภาพลักษณ์ของดารา เพลงประกอบ
ภาพยนตร์ การถ่ายท�ำภาพยนตร์ท่ีสวยงาม หรอื เทคโนโลยีในการถา่ ยทำ�
เรื่องที่ 8.2.4
ขั้นตอนก�ำหนดงบประมาณ
ผบู้ รหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ รุ กจิ ภาพยนตรจ์ ะตอ้ งประมาณการงบประมาณคา่ ใชจ้ า่ ย
ในการดำ� เนนิ งานกระบวนการทางการสอื่ สารการตลาดของภาพยนตรแ์ ตล่ ะเรอ่ื ง จงึ จะสามารถดำ� เนนิ การ
วางกลยุทธ์ในการสื่อสารการตลาดซึ่งเป็นการด�ำเนินงานในข้ันต่อไปได้ เนื่องจากตัวงบประมาณน้ีจะเป็น
ตวั ทก่ี ำ� หนดขอบเขตวา่ ภาพยนตรแ์ ตล่ ะเรอ่ื งจะสามารถก�ำหนดกลยทุ ธใ์ นการสอื่ สารการตลาดไดใ้ นขอบเขต
แค่ไหน อย่างไร ซ่ึงภาพยนตร์แต่ละเร่ืองอาจมีงบประมาณในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์มากน้อย
แตกต่างกนั ออกไป
การตง้ั งบประมาณในการโฆษณาและประชาสมั พนั ธภ์ าพยนตรน์ น้ั จะขน้ึ อยกู่ บั ปจั จยั หลายประการ
ไมว่ ่าจะเป็น
(1) ระยะเวลาในการเผยแพร่ ว่าจะท�ำการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์กินระยะเวลา
เทา่ ไร หากยงิ่ กนิ ระยะเวลานาน คา่ ใชจ้ า่ ยของงบประมาณในการโฆษณาและประชาสมั พนั ธก์ จ็ ะสงู ตามไป
ดว้ ย
(2) จ�ำนวนความถ่ีในการเผยแพร่ และประเภทของส่ือต่างๆ ที่เลือกใช้ โดยหากย่ิงใช้สื่อต่างๆ
ถี่ เลือกประเภทของส่ือที่มีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์สูง งบประมาณในการโฆษณาและ
ประชาสัมพันธก์ จ็ ะสงู ตามไปดว้ ย ทง้ั น้งี บประมาณทีใ่ ช้จะมากนอ้ ยเพียงใดข้ึนอย่กู บั การเลือกเครอ่ื งมือใน
การส่ือสารการตลาด ใหต้ อบวัตถปุ ระสงคก์ ารสอื่ สารการตลาดในแต่ละครงั้
