Page 32 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 32
8-20 การบริหารงานภาพยนตร์
(3) ขน้ั ตอนการวเิ คราะหจ์ ดุ แขง็ และการกำ� หนดเนอื้ หาสาระสำ� คญั ในการสอื่ สารเพอื่ การโฆษณา
และประชาสมั พนั ธธ์ รุ กิจภาพยนตร์
(4) ขน้ั ตอนการกำ� หนดงบประมาณ
(5) ขั้นตอนการกำ� หนดกลุ่มเปา้ หมาย
(6) ข้นั ตอนการวางกลยุทธใ์ นการโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
(7) ขัน้ ตอนการประเมินผลการโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
โดยมรี ายละเอียดในแตล่ ะขัน้ ตอน ดงั น้ี
เรื่องที่ 8.2.1
ขั้นตอนการวิเคราะห์สถานการณ์
การวิเคราะห์สถานการณ์ท่ัวไปนี้ประกอบด้วย การวิเคราะห์ประเภทของภาพยนตร์ท่ีจะฉายใน
ช่วงเวลาเดียวกัน ฤดูกาลในการฉายภาพยนตร์ กระแสของสถานการณ์ หรือความเป็นไปต่างๆ ของ
เหตุการณ์บา้ นเมือง โดยมีรายละเอียดในแต่ละประเดน็ ดงั นี้
(1) ประเภทของภาพยนตร์ท่ีจะฉายในช่วงน้ัน การวิเคราะห์ภาพยนตร์ท่ีจะฉายในช่วงน้ัน
เป็นการศึกษาว่าภาพยนตร์ท่ีจะเข้าฉายในช่วงเวลาเดียวกันน้ัน เป็นภาพยนตร์เรื่องใดบ้าง ซึ่งทางบริษัท
ผผู้ ลติ และจำ� หนา่ ยภาพยนตรส์ ามารถทราบลว่ งหนา้ เพอื่ นำ� ขอ้ มลู มาใชใ้ นการวางแผนการสอื่ สารการตลาด
โดยเฉพาะอย่างย่ิงในกรณีที่ภาพยนตร์ที่ฉายมีเนื้อหาท่ีใกล้เคียงกัน หรือมีกลุ่มเป้าหมายของผู้ชมกลุ่ม
เดียวกัน ส�ำหรับประเทศไทยน้ันทางสมาพันธ์ภาพยนตร์ไทย จะท�ำหน้าที่เป็นหน่วยงานกลางที่จะวาง
ภาพยนตร์ในโรงฉายภาพยนตร์ เพื่อสร้างความเป็นธรรมให้แก่บริษัทผู้ผลิต/จ�ำหน่ายภาพยนตร์ทุกราย
หลีกเลี่ยงการให้ภาพยนตร์ที่มีกลุ่มเป้าหมายใกล้เคยี งกันเข้าฉายในช่วงเวลาเดยี วกัน
(2) ฤดูกาลในการฉายภาพยนตร์ เป็นปัจจัยหน่ึงท่ีผู้วางแผนการตลาดและการสื่อสารการตลาด
ตอ้ งนำ� มาพจิ ารณาเพราะจะชว่ ยใหผ้ ทู้ ว่ี างแผนสามารถวางแผนการใชส้ อ่ื และการเลอื กลงสอ่ื ไดอ้ ยา่ งเหมาะสม
กบั กลมุ่ เปา้ หมาย หรอื สามารถทจี่ ะผนวกเนอื้ หาของสอ่ื การโฆษณาประชาสมั พนั ธใ์ หเ้ ขา้ กบั ฤดกู าลในชว่ ง
เวลานั้น ไม่วา่ จะเป็นช่วงปิดภาคเรียน ช่วงเทศกาล หรือชว่ งวันหยดุ นักขตั ฤกษ์ เช่น การฉายภาพยนตร์
ทม่ี กี ลมุ่ เปา้ หมายเปน็ เดก็ และเยาวชนในชว่ งปดิ เทอม การฉายภาพยนตรท์ เี่ กยี่ วกบั ความรกั ในชว่ งเทศกาล
วนั แห่งความรกั
(3) กระแสของสถานการณ์ หรือความเป็นไปต่างๆ ของเหตุการณ์บ้านเมือง ผู้วางแผน
การส่ือสารการตลาดจะต้องพิจารณาถึงความเป็นไปของกระแสของสังคมในขณะนั้น ว่าเป็นเช่นใด เช่น
ในบางช่วงอาจมีกระแสนิยมความเป็นไทย จึงมีความนิยมในการชมภาพยนตร์ท่ีเก่ียวกับการรักชาติ
ภาพยนตรอ์ ยา่ งเรอ่ื งบางระจนั หรอื สรุ โิ ยทยั จงึ เปน็ ทน่ี ยิ ม หรอื ชว่ งทภี่ าพยนตรเ์ ขา้ ฉายจะมเี หตกุ ารณอ์ ะไร
บ้างที่เป็นอุปสรรคต่อการชมภาพยนตรข์ องผูช้ มกลมุ่ เปา้ หมาย
