Page 35 - การบริหารงานภาพยนตร์

การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ธุรกิจภาพยนตร์ 8-23
ในการสร้างสรรค์กลยุทธ์ในการสื่อสารการตลาด ซึ่งเป็นเรื่องท่ีต้องใช้ทั้งสัญชาตญาณ จินตนาการและ
ประสบการณใ์ นงานภาพยนตร์

ท้ังนี้ องค์ประกอบท่ถี ือเปน็ จุดแขง็ ของภาพยนตร์ (Marich, Robert, 2005: 14) อาจจ�ำแนกได้
เป็น

1.1 เนื้อหาท่ีมีความโดดเด่นน่าสนใจ แก่นเรื่องชัดเจน และสามารถสื่อออกมาเป็นข้อความหลัก
(key message) และภาพหลัก (key art) ท่ีใช้ในการท�ำโฆษณาได้อย่างน่าสนใจ หรือน�ำไปใช้เป็น
เครอื่ งมือสือ่ สารการตลาดต่างๆ

1.2 ดาราหรือผู้ก�ำกับเป็นผู้ท่ีมีชื่อเสียง เป็นที่รู้จักของผู้ชม มีชื่อเสียงอย่างแท้จริง มีผู้ชมคอย
ตดิ ตามผลงานของเขาอยู่

1.3 เรอื่ งที่ถกู นำ� มาสร้างเปน็ ภาพยนตร์เปน็ เร่ืองที่นา่ สนใจ ไม่ธรรมดา มจี ุดขายในตัวเอง หรอื มี
การสรา้ งจากหนังสือหรอื นวนิยายเรอื่ งใดมาก่อนหรอื ไม่

1.4 คาแรคเตอร์ตัวละครทนี่ า่ เห็นอกเหน็ ใจ และประสบการณท์ ตี่ วั ละครตอ้ งผ่านวกิ ฤติ
1.5 พล็อตที่รองลงไป (subplot) ท่ีสามารถหยิบยกขึ้นมาเพื่อขยายกลุ่มป้าหมายผู้ชม เช่น
ภาพยนตร์เรื่อง Rocky (1976) เป็นภาพยนตร์แนวแอ็คช่ัน การสื่อสารการตลาดก็มีการน�ำเสนอในเรื่อง
ความรักที่แสนยากลำ� บากควบค่ไู ปด้วยเพือ่ เก็บกล่มุ เปา้ หมายทัง้ เพศชายและเพศหญงิ
1.6 ตำ� แหนง่ ทผ่ี บู้ รโิ ภคคนุ้ เคย ในบางกรณผี บู้ รโิ ภคกอ็ าจจะคนุ้ เคยกบั องคป์ ระกอบบางอยา่ งของ
ภาพยนตรอ์ ยแู่ ล้ว เช่น ถ้าเป็นภาพยนตร์ที่ Tom Hanks หรอื Harrison Ford แสดงนำ� ผู้ชมก็จะรบั รู้
ว่าเป็นภาพยนตร์แนววีรบุรุษ คนดี เน่ืองจากคุ้นเคยกับผลงานภาพยนตร์ในเร่ืองก่อนๆ ที่ดาราท้ังสอง
รับบทบาท หรือภาพยนตร์เรื่อง Harry Porter ก็เป็นภาพยนตร์ท่ีผู้ชมคุ้นเคยอยู่แล้วเพราะสร้างจาก
บทประพันธ์ที่มีช่ือเสียง ซึ่งต�ำแหน่งท่ีผู้บริโภคคุ้นเคยน้ีสามารถน�ำมาเป็นจุดขายให้กับภาพยนตร์ได้เป็น
อยา่ งดี เพราะการวางตำ� แหนง่ ใหมใ่ หก้ บั สนิ คา้ อยา่ งภาพยนตรท์ มี่ ตี น้ ทนุ ทสี่ งู และเปน็ กระบวนการทยี่ งุ่ ยาก
(Marich, Robert, 2005: 3)
1.7 เพลงประกอบภาพยนตร์ท่ีไพเราะ เปน็ ทนี่ า่ จดจำ�
1.8 ภาพยนตรม์ ีภาพทส่ี วยงาม โดดเดน่ น่าประทบั ใจผู้ชม
1.9 เทคโนโลยลี า้ํ สมัยในการถา่ ยท�ำภาพยนตร์
นอกจากนใ้ี นการวเิ คราะหจ์ ดุ แขง็ ของภาพยนตรผ์ บู้ รหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธภ์ าพยนตร์
ยังตอ้ งพิจารณาประเด็นตอ่ ไปนป้ี ระกอบดว้ ยว่า
1.10 ภาพยนตร์เรื่องน้ันๆ เป็นภาพยนตร์ที่ข้ึนอยู่กับค�ำวิจารณ์ของนักวิจารณ์ภาพยนตร์หรือไม่
เชน่ หากเปน็ ภาพยนตรแ์ นวศลิ ปะ คำ� วจิ ารณข์ องนกั วจิ ารณจ์ ะมผี ลตอ่ การตดั สนิ ใจชมภาพยนตรข์ องผชู้ ม
แตส่ �ำหรบั ภาพยนตร์บางประเภทคำ� วจิ ารณ์ของนักวิจารณอ์ าจไมจ่ �ำเปน็
1.11 ผลสำ� เรจ็ ของภาพยนตรเ์ รอื่ งอนื่ ๆ ในประเภท หรอื ลกั ษณะเดยี วกนั ทป่ี ระสบความสำ� เรจ็ โดย
พิจารณาว่าในอดีตเคยมีภาพยนตร์แนวนี้หรือไม่ และเคยได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างไร เพ่ือน�ำมาใช้
เปน็ แนวทางในการกำ� หนดแก้ปญั หาไว้ล่วงหน้า