Page 48 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 48
8-36 การบริหารงานภาพยนตร์
4. การใช้ส่ือใหม่ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ธุรกิจภาพยนตร์ได้ใช้สื่ออินเทอร์เน็ต
เปน็ เคร่อื งมือในการสอื่ สารการตลาดทีส่ �ำคัญในปจั จุบนั โดยใช้วิธี (1) การโฆษณาทาง
อนิ เทอรเ์ นต็ ซง่ึ สามารถทำ� ผา่ นเวบ็ ไซต์ ดสิ เพลยห์ รอื แบนเนอรโ์ ฆษณา สอ่ื เคลอื่ นไหว
เว็บบล็อก การโฆษณาทางอเี มล การโฆษณาผ่านเทคโนโลยีการสืบค้น หรอื เกม และ
(2) เครือขา่ ยสังคมออนไลน์ อย่างเฟซบ๊กุ ทวติ เตอร์ หรือยทู ปู
5. ก ารสรา้ งกระแส เปน็ เครอื งมอื ในการสอ่ื สารการตลาดในรปู แบบการสอื่ สารอยา่ งไมเ่ ปน็
ทางการเพอ่ื สรา้ งความสนใจในภาพยนตร์ แกส่ ่อื มวลชนและสาธารณชน และเปน็ วธิ ีท่ี
ใหค้ วามสำ� คญั กบั ผทู้ ม่ี อี ทิ ธพิ ลทางความคดิ ตอ่ ผชู้ มในการตดั สนิ ใจชมภาพยนตร์ ปจั จบุ นั
ธรุ กจิ ภาพยนตรไ์ ดใ้ ชก้ ลยทุ ธใ์ นการสรา้ งกระแสทหี่ ลากหลายเพอื่ ดงึ ความสนใจของกลมุ่
เปา้ หมายทีม่ ีตอ่ ภาพยนตร์
6. ใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์จะต้องสื่อสารให้ผู้ชมได้รับรู้ถึงต�ำแหน่งของภาพยนตร์และ
จดุ ขายของภาพยนตร์ เชน่ นกั แสดง ประเภทของภาพยนตร์ (genre) หรอื องคป์ ระกอบ
อื่นๆ ซ่งึ จะทำ� ให้ผูบ้ ริโภคได้รู้ว่าเขาจะคาดหวังอะไรจากการชมภาพยนตร์เรือ่ งน้ี
7. ก ารจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษ มจี ุดมุ่งหมายเพ่ือแนะนำ� ภาพยนตรแ์ กส่ ือ่ มวลชนและ
สร้างกระแสการบอกต่อสู่สาธารณชน รูปแบบการจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษท่ีใช้กัน
ในปัจจุบัน ได้แก่ การจัดฉายรอบส่ือมวลชน การจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษก่อนวัน
ฉายจรงิ การจดั ฉายภาพยนตรร์ อบปฐมทศั น์ และการจดั ฉายภาพยนตร์รอบการกุศล
8. การเขียนข่าวและการจัดแถลงข่าวเพื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์จะเกิดข้ึนตั้งแต่
ชว่ งระยะเวลากอ่ นการสรา้ งภาพยนตร์ ชว่ งเวลาระหวา่ งถา่ ยทำ� ภาพยนตร์ และชว่ งหลงั
จากภาพยนตรส์ รา้ งเสร็จ ซึ่งแตล่ ะช่วงเวลาจะต้องมีข้อมูลแตกต่างกนั ออกไป
วัตถุประสงค์
เมื่อศึกษาตอนท่ี 8.3 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายขน้ั ตอนในการตั้งช่ือภาพยนตร์ได้
2. อธิบายกระบวนการในการจัดท�ำภาพยนตรต์ ัวอยา่ งได้
3. อ ธบิ ายรปู แบบในการจดั กจิ กรรมพเิ ศษและกจิ กรรมสง่ เสรมิ การขายในธรุ กจิ ภาพยนตรไ์ ด้
4. อธบิ ายรปู แบบตา่ งๆ ทใี่ ชใ้ นการโฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ นสอื่ ใหมข่ องธรุ กจิ ภาพยนตรไ์ ด้
5. อธบิ ายกลวิธีในการสรา้ งกระแสรปู แบบต่างๆ ในธุรกิจภาพยนตร์ได้
6. อธิบายกระบวนการในการจดั การเกี่ยวกับใบปิด/โปสเตอรภ์ าพยนตรไ์ ด้
7. อธบิ ายรูปแบบในการจดั ฉายภาพยนตร์รอบพเิ ศษได้
8. อ ธิบายกระบวนการในการเขียนข่าวและการจัดแถลงข่าวเพ่ือการโฆษณาและประชา-
สัมพันธไ์ ด้
