Page 50 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 50
8-38 การบริหารงานภาพยนตร์
น่าสนใจอื่นๆ ทัง้ นี้หากผู้สร้างสรรคช์ ื่อภาพยนตรย์ ังรู้สึกว่าขอ้ มูลท่ีมอี ย่ไู ม่เพยี งพอกอ็ าจสามารถหาข้อมลู
เพมิ่ เตมิ โดยการคน้ หาเพม่ิ เตมิ จากอนิ เทอรเ์ นต็ ขอ้ มลู ตา่ งๆ เหลา่ นจี้ ะทำ� ใหผ้ สู้ รา้ งสรรคช์ อ่ื ภาพยนตรเ์ ขา้ ใจ
ในแนวคดิ แก่นแทข้ องภาพยนตร์ไดด้ ียงิ่ ขึน้ และสามารถคน้ หาจุดขายทสี่ �ำคญั ของภาพยนตร์เรื่องน้นั ๆ
- ศึกษาสื่อโฆษณาที่แนบมาจากต่างประเทศ ภาพยนตร์จากต่างประเทศจะมาพร้อมกับ
ส่ือโฆษณา ไม่ว่าจะเป็น ใบปิดหรือโปสเตอร์ภาพยนตร์ ใบปลิว โชว์การ์ด และภาพน่ิง ซึ่งผู้สร้างสรรค์
ชอื่ ภาพยนตร์ และทมี งานทเ่ี กยี่ วขอ้ งกบั การวางแผนการสอื่ สารการตลาด สามารถนำ� ไปศกึ ษาเพอื่ ใหท้ ราบ
ถึงจุดขาย แนวคิดของภาพยนตร์เรื่องน้ันๆ ซึ่งผู้สร้างสรรค์ช่ือภาพยนตร์อาจใช้จุดขาย แนวคิดหลักกับ
บรษิ ทั แม่ หรอื อาจปรบั ปรงุ เปลย่ี นแปลงใหต้ า่ งไปจากเดมิ เพอื่ ใหเ้ ขา้ กบั บรบิ ททางการตลาดภาพยนตรใ์ น
สงั คมไทย
(2) หาจุดขายของภาพยนตร์ ภาพยนตร์แต่ละเร่ืองต้องมีการก�ำหนดจุดขายของภาพยนตร์ไว้
เสมอ และจุดขายของภาพยนตรเ์ ปน็ สง่ิ สำ� คัญทีผ่ ูต้ ั้งชื่อภาพยนตร์ตอ้ งคำ� นงึ ถงึ ทั้งนผี้ มู้ คี วามเช่ยี วชาญใน
การตั้งช่ือภาพยนตร์อาจให้น้ําหนักกับจุดขายภาพยนตร์เสียมากกว่าตัวเน้ือหาเร่ืองราวในภาพยนตร์เสีย
อีก เนื่องจากมองภาพยนตร์ในฐานะของสินค้าท่ีต้องมีจุดขาย ซ่ึงจุดขายน้ีอาจจะเป็น ดาราแสดงน�ำ งบ
ประมาณในการสรา้ ง หรอื ประเภทของภาพยนตร์ โดยมีรายละเอียด ดังน้ี
(2.1) ประเภทของภาพยนตร์ ประเภทของภาพยนตร์มักจะระบุไว้ผ่านช่ือภาพยนตร์
เนอื่ งจากเป็นปจั จัยหน่งึ ในการดึงดดู ผู้ชม ทงั้ น้ีในการสร้างสรรค์ช่ือภาพยนตรแ์ ละการวางแผนการสือ่ สาร
การตลาดของภาพยนตร์นัน้ ผ้ทู ท่ี �ำหนา้ ท่ีดังกล่าวจะตอ้ งท�ำการจำ� แนกประเภทภาพยนตรข์ องตนใหไ้ ดว้ ่า
ภาพยนตรเ์ รอื่ งนน้ั ๆ เปน็ ภาพยนตรป์ ระเภทใด เชน่ แนวตลก (comedies) แนวแอค็ ชนั่ ผจญภยั (action/
adventure) เป็นต้น หากประเภทของภาพยนตรน์ ั้นๆ จะเป็นแมเ่ หล็กท่ดี งึ ดูดใหผ้ ูช้ มไปชมภาพยนตร์ ก็
ควรมีข้อความ ถ้อยค�ำที่ส่ือสารถึงประเภทของภาพยนตร์น้ัน เช่น ในตลาดภาพยนตร์ไทย ภาพยนตร์
ประเภทตลกมกั เปน็ ภาพยนตรท์ อี่ ยใู่ นความสนใจของผชู้ มเสมอ ชอ่ื ภาพยนตรจ์ งึ ควรสอ่ื สารใหผ้ ชู้ มรบั รถู้ งึ
ประเภทของภาพยนตรไ์ วอ้ ยา่ งชดั เจน เชน่ ภาพยนตรเ์ รอื่ ง บา้ นฉนั .... ตลกไวก้ อ่ น (พอ่ สอนไว)้ ภาพยนตร์
เรอื่ ง ฮาศาสตร์
(2.2) ดาราแสดงน�ำ ดาราแสดงน�ำมักเป็นแม่เหล็กส�ำคัญปัจจัยหน่ึงในการดึงดูดผู้ชม โดย
เฉพาะอยา่ งยง่ิ ดาราทปี่ ระสบความสำ� เรจ็ ในการแสดงนำ� จากภาพยนตรเ์ รอ่ื งกอ่ นๆ จนผชู้ มเกดิ ความประทบั ใจ
ในบทบาทน้ันๆ การตั้งช่ือภาพยนตร์ในบางคร้ังจึงน�ำฉายาจากภาพยนตร์เรื่องที่ดาราท่านนั้นๆ ประสบ
ความสำ� เรจ็ มาตงั้ ชอื่ ภาพยนตร์ เพอ่ื สรา้ งความเกย่ี วโยงกบั ภาพยนตรท์ ด่ี ารานำ� ประสบความสำ� เรจ็ มาแลว้
มาสรา้ งความนา่ สนใจใหแ้ กผ่ ชู้ ม เชน่ หากภาพยนตรเ์ รอื่ งนน้ั ดาราแสดงนำ� คอื “อารโ์ นล ชวากเซเนกเกอร”์
ท่ีประสบความสำ� เรจ็ จากภาพยนตร์เร่ืองคนเหล็ก การตง้ั ชื่อภาพยนตร์เร่อื งต่อไป กม็ ักจะมีคำ� ว่าคนเหล็ก
ฉายาของตัวเขาจากภาพยนตร์เรื่องท่ีเขาประสบความส�ำเร็จ และติดตรึงในใจผู้ชม หรือหากภาพยนตร์มี
ดารานำ� อยา่ ง “จวนจฮี นุ ” ซงึ่ ประสบความสำ� เรจ็ จากภาพยนตรเ์ รอ่ื ง ยยั วายรา้ ยกบั นายตวั แสบ ภาพยนตร์
เร่อื งต่อๆ มาท่ดี าราหญิงคนนเี้ ลน่ ก็มักจะมีคำ� วา่ ยัยตัวร้าย อยดู่ ้วยเสมอ หรือถา้ หากเปน็ “โจวชิงฉือ” ก็
ตอ้ งมคี ำ� วา่ คนเลก็ หรอื หากเปน็ ภาพยนตรข์ องเฉนิ หลง ตอ้ งมคี ำ� วา่ ฟดั แมภ้ าพยนตรน์ นั้ จะเปน็ ภาพยนตรร์ กั
โดยอาจมีการใสค่ ำ� เพมิ่ เตมิ เขา้ ไปเพื่อใหผ้ ู้ชมทราบว่าเปน็ ภาพยนตร์รกั เชน่ เบง่ หัวใจฟดั ให้ใหญ่
