Page 73 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 73
การบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพนั ธธ์ รุ กจิ ภาพยนตร์ 8-61
กิจกรรม 8.3.6
ใบปิด/โปสเตอรท์ ่ดี ีน้ันควรมลี กั ษณะอย่างไร
แนวตอบกิจกรรม 8.3.6
ลกั ษณะของใบปดิ /โปสเตอรภ์ าพยนตรท์ ่ดี ีนน้ั ควร
- ส่อื สารให้ผ้บู ริโภครับรถู้ ึงจุดขายของภาพยนตรซ์ ่งึ ส่งิ ทีเ่ ขาจะไดร้ บั จากการชมภาพยนตร์
- สอ่ื สารใหร้ ับร้ถู งึ อารมณ์ (mood) และจังหวะ (tempo) ของภาพยนตร์
- การออกแบบใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์น้ันควรเรียบง่าย โดยระบุให้ผู้ชมรู้ว่าเป็นภาพยนตร์
ประเภทไหน และแนวคดิ ท่จี ะส่ือสารในโปสเตอรภ์ าพยนตรค์ วรมีเพียง 1 แนวคดิ
- หากเป็นภาพยนตร์ประเภทไหน การออกแบบใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์ก็ควรสื่อให้เห็น
ลักษณะของภาพยนตรป์ ระเภทน้นั ๆ
- ใบปิด/โปสเตอร์ภาพยนตร์ควรสื่อสารให้เห็นว่าคุณภาพของภาพยนตร์ดีเท่าๆ กับภาพยนตร์
ในประเภทเดียวกันหรือสไตลเ์ ดยี วกนั
- สญั ญะหรอื ภาพทถ่ี กู ใชใ้ นใบปดิ /โปสเตอรน์ น้ั ควรถกู ใชเ้ พอื่ สอ่ื ความหมายบางอยา่ งในภาพยนตร์
เรื่องที่ 8.3.7
การจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษ
การจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษ เป็นการจัดฉายภาพยนตร์ล่วงหน้าก่อนท่ีจะถึงวันเข้าฉายจริง
รูปแบบและวัตถุประสงค์ในการจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษน้ันก็เพ่ือแนะน�ำภาพยนตร์แก่สื่อมวลชน
น�ำข้อมลู เผยแพร่สู่สาธารณชนและเพ่อื สรา้ งกระแสการบอกตอ่ ให้ภาพยนตรเ์ ปน็ ท่ีรู้จักของสาธารณชน
การจัดฉายภาพยนตรร์ อบพิเศษมีหลายรปู แบบ ได้แก่
(1) การจัดฉายรอบส่ือมวลชน (Press Screening) การจัดฉายภาพยนตร์รอบสื่อมวลชนน้ันจะ
เกิดข้ึนก่อนท่ีภาพยนตร์จะเข้าโรงฉายโดยจะเชิญสื่อมวลชนในสายบันเทิง คอลัมน์นิสต์ นักวิจารณ์
ภาพยนตร์ และผเู้ ขยี นบทความเกย่ี วกบั ในเว็บไซต์ มาร่วมชมภาพยนตรเ์ พือ่ ใหน้ ักขา่ วและนกั วจิ ารณ์ ได้
เขยี นขา่ ว บทความ บทวจิ ารณเ์ กยี่ วกบั ภาพยนตร์ ในการจดั ฉายภาพยนตรร์ อบสอ่ื มวลชนนน้ั บางครง้ั อาจ
ลว่ งหนา้ มากๆ เพ่ือให้ส่ือมวลชนสามารถตีพมิ พ์ข้อมูล บทวจิ ารณ์ภาพยนตร์ กอ่ นวนั สุดทา้ ยของการปดิ
เล่ม ซ่ึงนิตยสารแต่ละประเภทจะต้องการเวลาเผื่อส�ำหรับเขียนบทความเก่ียวกับภาพยนตร์หลังจากชม
ภาพยนตร์ในรอบสื่อมวลชนแตกต่างกันออกไป หากเป็นนิตยสารรายเดือนอาจจะมีการปิดฉบับล่วงหน้า
