Page 26 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 26
8-14 การบริหารงานภาพยนตร์
3. นักสร้างสรรค์งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์
นักสร้างสรรค์งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ต้องท�ำงานอย่างใกล้ชิดกับทั้งนักการตลาด และ
นักผลิตงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ท้ังนี้ฝ่ายสร้างสรรค์งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์อาจเป็น
แผนกหนึ่งในบริษัทสรา้ งภาพยนตร์ หรอื เปน็ บริษัทอสิ ระทร่ี ับงานสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาภาพยนตร์
นกั สรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธค์ วรมคี วามรเู้ กยี่ วกบั ภาพยนตเ์ รอื่ งทจ่ี ะท�ำการสอื่ สาร
การตลาดเป็นอย่างดี เข้าใจองคป์ ระกอบของภาพยนตร์ มคี วามรู้ทางด้านการตลาด/การสื่อสารการตลาด
มคี วามรใู้ นด้านส่อื และการสร้างสรรคส์ ่ือ ทง้ั ยังมคี วามสามารถในการสื่อสารทง้ั การพูด การเขยี น การสื่อ
ความหมายดว้ ยภาพ มจี นิ ตนาการ และมคี วามรทู้ างศลิ ปะในการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
เข้าใจกระบวนการในการผลิตงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ มีจิตวิทยา เข้าใจถึงพฤติกรรม ความรู้สึก
นกึ คดิ ของผชู้ มภาพยนตรท์ เี่ ปน็ กลมุ่ เปา้ หมาย นอกจากนย้ี งั ควรเปน็ ผทู้ ม่ี คี วามกระตอื รอื รน้ ในการแสวงหา
ความรู้ เปิดรับประสบการณ์ใหม่ๆ เพ่ือสะสมข้อมูล และน�ำออกมาใช้ในการสร้างสรรค์งานโฆษณาและ
ประชาสมั พนั ธ์ และมีความรบั ผิดชอบ
นกั สรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธม์ หี นา้ ทค่ี ดิ สรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
ให้ตรงตามแผนการส่ือสารการตลาดที่ได้วางไว้ งานของนักสร้างสรรค์งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์เร่ิม
ตง้ั แตก่ ารรว่ มชมภาพยนตรแ์ ละเขา้ รบั ฟงั การสรปุ งานจากนกั การตลาด/นกั สอื่ การตลาด หลงั จากนน้ั ทำ� การ
ระดมสมองบคุ ลากรในฝา่ ยหรอื องคก์ รสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ และนำ� เสนอโครงรา่ งของ
ความคดิ ในการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธซ์ งึ่ อาจอยใู่ นรปู ของภาพสเกต็ ช์ สตอรบี่ อรด์ หรอื
การตัดต่ออย่างคร่าวๆ ต่อฝ่ายการตลาด/การสื่อสารการตลาด โดยนักสร้างสรรค์งานโฆษณาและ
ประชาสัมพันธ์จะต้องส่งงานตามระยะเวลาท่ีก�ำหนดไว้ในแต่ละช่วง และเป็นผู้ที่ติดต่อประสานงานกับ
นักผลิตงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ให้ผลิตงานได้ตามที่ตนไดค้ ิดสรา้ งสรรค์ไว้
4. นักผลิตงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์
นกั ผลติ งานโฆษณาและประชาสมั พนั ธอ์ าจเปน็ ฝา่ ยหนง่ึ ในบรษิ ทั ภาพยนตร์ หรอื เปน็ บรษิ ทั อสิ ระ
ทมี่ คี วามเชยี่ วชาญการผลติ งานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ ซง่ึ แตล่ ะบรษิ ทั อาจมคี วามเชยี่ วชาญเฉพาะดา้ น
ที่แตกต่างกันออกไป ผู้บริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์จะมอบหมายงานที่เหมาะสมให้แก่นักผลิต
งานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ งานของนกั ผลติ งานโฆษณาและประชาสมั พนั ธน์ คี้ รอบคลมุ ตง้ั แตภ่ าพยนตร์
ตัวอยา่ ง โปสเตอร์ภาพยนตร์ สอื่ สิ่งพิมพ์ตา่ งๆ ตลอดจนสอ่ื ตา่ งๆ ทใ่ี ชก้ ารโฆษณาและประชาสมั พนั ธใ์ น
โรงภาพยนตร์และการจดั กจิ กรรมพเิ ศษ
นักผลิตงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์เป็นผู้ท่ีท�ำให้ความคิดของนักสร้างสรรค์งานโฆษณาและ
ประชาสัมพันธ์ถ่ายทอดออกมาเป็นรูปธรรม โดยการตีความแนวคิดของนักสร้างสรรค์งานโฆษณาและ
ประชาสมั พันธใ์ หอ้ อกมาเป็นภาพ ข้อความ เสยี ง โดยผลติ งานโฆษณาและประชาสมั พนั ธท์ ่ีสอดคล้องกบั
แผนการสอ่ื สารการตลาดของภาพยนตรเ์ รอื่ งนน้ั ๆ
นักผลิตงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ควรเป็นผู้ท่ีมีความเชี่ยวชาญในการผลิตงานที่ตนได้รับ
มอบหมาย มคี วามสามารถทางศลิ ปะ สามารถประสานงานกบั ฝา่ ยตา่ งๆ ทเี่ กย่ี วขอ้ งในการดำ� เนนิ งานของตน
