Page 24 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 24
8-12 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
เรื่องที่ 8.1.2
บุคลากรในการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์
บคุ ลากรทเี่ ขา้ มาเกยี่ วขอ้ งกบั การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ รุ กจิ ภาพยนตร์ ประกอบ
ด้วย ผู้อ�ำนวยการสร้าง/ผู้บริหาร นักการตลาด/นักส่ือสารการตลาด นักสร้างสรรค์งานโฆษณาและ
ประชาสัมพันธ์ นักผลิตงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ นักวางแผนการใช้สื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์
และนกั ประชาสมั พนั ธ์
บคุ ลากรตา่ งๆ เหลา่ นต้ี อ้ งทำ� งานสอดประสานกนั เปน็ อยา่ งดเี พอื่ ใหก้ ารดำ� เนนิ งานการบรหิ ารงาน
โฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์ประสบความส�ำเร็จ โดยบุคลากรแต่ละฝ่ายมีหน้าที่รับผิดชอบ
ดังตอ่ ไปน้ี
1. ผู้อ�ำนวยการสร้าง/ผู้บริหาร
ในบริษัทผู้ผลิต/น�ำเข้าภาพยนตร์ ผู้อ�ำนวยการสร้างมักเป็นหน่ึงในทีมฝ่ายบริหารของบริษัทซึ่ง
ดแู ลการผลติ ภาพยนตรโ์ ดยรวมทงั้ หมด ตงั้ แตก่ ารกำ� หนดนโยบายในการผลติ ภาพยนตรข์ องบรษิ ทั กำ� หนด
กลยุทธ์การตลาดและการส่ือสารการตลาดของภาพยนตร์เรื่องต่างๆ ตลอดจนดูแลงบประมาณที่ใช้ท้ังใน
การผลติ ภาพยนตรแ์ ละงบประมาณทใ่ี ชใ้ นการสอื่ สารการตลาด ทง้ั การโฆษณา ประชาสมั พนั ธ์ และสง่ เสรมิ
การตลาด
การดำ� เนนิ งานของผอู้ ำ� นวยการสรา้ ง/ผบู้ รหิ ารในสว่ นของการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
น้ันผู้อ�ำนวยการสร้าง/ผู้บริหารจะเป็นผูท้ ม่ี องเห็นจุดขายของภาพยนตร์ตงั้ แต่ก่อนจะเริม่ กระบวนการผลิต
ภาพยนตรว์ า่ จดุ แขง็ ทเ่ี ป็นจดุ ขายของภาพยนตรเ์ รอ่ื งนค้ี ืออะไรและจะขายอย่างไร แลว้ น�ำแนวคดิ ทไ่ี ด้นไ้ี ป
ตอ่ ยอดในการทำ� งานดา้ นโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ ผอู้ ำ� นวยการสรา้ ง/ผบู้ รหิ ารเปน็ ผทู้ ม่ี องภาพรวมของ
การด�ำเนนิ งานทงั้ หมด เป็นผู้ท่อี นุมตั ิการด�ำเนนิ งานในขน้ั ตอนตา่ งๆ ไมว่ ่าจะเปน็ การวางกลยุทธ์ในการ
สื่อสารการตลาด การตั้งชื่อภาพยนตร์ การก�ำหนดข้อความหลักในการสื่อสาร หรือการผลิตสื่อเพื่อการ
โฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
ผู้อ�ำนวยการสร้าง/ผู้บริหารอาจเข้าร่วมประชุมฝ่ายตลาด/ส่ือสารการตลาด และฝ่ายสร้างสรรค์
งานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ ในการวางแผนงานการสอื่ สารการตลาดและกจิ กรรมตา่ งๆ ของภาพยนตร์
promote and activity) เพื่อวิเคราะห์จุดแข็งและจุดขายของภาพยนตร์ ก�ำหนดข้อความหลัก (key
message) และภาพหลกั (key art) ทจี่ ะใชใ้ นการสอื่ สารการตลาดของภาพยนตร์ นอกจากนผี้ บู้ รหิ ารอาจ
เขา้ มาดแู ลในสว่ นของการผลติ สอื่ โฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ โดยอาจใหแ้ นวคดิ วจิ ารณ์ รว่ มถกเถียงเพอื่
พฒั นาผลงานทฝ่ี า่ ยสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ และฝา่ ยผลติ งานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
นำ� เสนอมา เชน่ ภาพยนตรต์ วั อย่าง โปสเตอรภ์ าพยนตร์ เปน็ ตน้
