Page 22 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 22
8-10 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
แนวทางการโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์
เม่ือการโฆษณาและประชาสัมพันธ์มีความส�ำคัญและจ�ำเป็นดังที่กล่าวไปแล้ว จึงน�ำมาสู่แนวทาง
การด�ำเนนิ การ ซง่ึ สามารถก�ำหนดไดใ้ นเบื้องต้นสองแนวทาง ดงั นี้
แนวทางแรก การด�ำเนินการในทุกข้ันตอนของการผลิตภาพยนตร์ การโฆษณาประชาสัมพันธ์
สามารถดำ� เนนิ การไดต้ ลอดทกุ ช่วงของการผลติ ภาพยนตร์
นบั ตง้ั แตข่ นั้ ตอนในการพฒั นาภาพยนตรใ์ นชว่ งระหวา่ งการสรา้ งสรรคง์ าน (development) ฝา่ ย
สื่อสารการตลาดก็อาจเข้าไปชี้แนะหรือให้ความคิดเห็นในการผลิตภาพยนตร์ได้ว่าควรจะเป็นรูปแบบใด
ภาพยนตรเ์ ร่อื งน้นั จงึ จะประสบความส�ำเร็จทางการตลาด
ในขนั้ ตอนของการถา่ ยทำ� ฝา่ ยประชาสมั พนั ธอ์ าจทำ� ขา่ วประชาสมั พนั ธก์ ารถา่ ยทำ� หรอื เขา้ ไปเกบ็
ภาพการถา่ ยทำ� เพ่อื ใช้ในการท�ำข่าวประชาสัมพันธใ์ นโอกาสตอ่ ไป
เมอื่ ภาพยนตรผ์ า่ นขนั้ ตอนของการถา่ ยท�ำพรอ้ มน�ำออกฉาย เครอ่ื งมอื ในการสอื่ สารตลาดทงั้ การ
โฆษณาและประชาสมั พนั ธจ์ ะชว่ ยใหข้ อ้ มลู เกย่ี วกบั ภาพยนตรเ์ พอ่ื ใหผ้ ชู้ มไดข้ อ้ มลู สำ� หรบั นำ� ไปตดั สนิ ใจวา่
จะชมภาพยนตร์
แนวทางท่ีสอง การด�ำเนินการตลอดวงจรชีวิตของภาพยนตร์ในตลาด (film value chain) นบั
ตัง้ แต่ขั้นตอนแนะน�ำสินค้าจวบจนถึงข้นั ตอนสนิ คา้ สูส่ ภาวะถดถอย ดังนี้
ข้ันแนะน�ำสินค้าหรือบริการเข้าสู่ตลาด ส�ำหรับสินค้าท่ัวไป ในข้ันน้ีเจ้าของสินค้าและบริการจะ
ท�ำการแจ้งข่าวสารให้แก่ผู้บริโภคว่าสินค้านั้นคืออะไร มีประโยชน์ส�ำหรับตัวเขาอย่างไร เพราะตามปกติ
แลว้ ผบู้ รโิ ภคจะไมซ่ อ้ื สนิ คา้ และบรกิ ารทไี่ มเ่ ปน็ ทรี่ จู้ กั มากอ่ น วตั ถปุ ระสงคใ์ นการแจง้ ขอ้ มลู ขา่ วสารนก้ี เ็ พอ่ื
ให้ผู้เกิดความรู้ ความเข้าใจ และเป็นการกระตุ้นให้ผู้บริโภค เกิดความต้องการในตัวสินค้าในเบ้ืองต้น
สำ� หรบั ธรุ กจิ ภาพยนตรแ์ ลว้ ในขนั้ นหี้ มายถงึ การทบ่ี รษิ ทั ผผู้ ลติ /นำ� เขา้ ภาพยนตรใ์ หข้ า่ วสารผา่ นสอ่ื มวลชน
วา่ บรษิ ทั จะดำ� เนนิ การสรา้ งภาพยนตรเ์ รอื่ งอะไร เนอ้ื เรอื่ งยอ่ เปน็ อยา่ งไร จากบทประพนั ธข์ องผใู้ ด ใครเปน็
ผู้ก�ำกับและเป็นนักแสดง ใช้ทุนในการสร้างเท่าใด เพ่ือให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกต่ืนตัว สนใจท่ีจะชม
ภาพยนตร์เรื่องน้ันๆ
ขน้ั ทสี่ นิ คา้ เขา้ สตู่ ลาด ในขน้ั นี้ การใชเ้ ครอ่ื งมอื สอ่ื สารการตลาดมวี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอื่ โนม้ นา้ วชกั จงู ใจ
โดยบรษิ ทั ผผู้ ลติ /นำ� เขา้ ภาพยนตรจ์ ะใหข้ า่ วสารทม่ี ลี กั ษณะชกั จงู ใหม้ กี ารตดั สนิ ใจซอื้ สนิ คา้ มาก ใชร้ ปู แบบ
ขา่ วสารทก่ี ระตนุ้ เรง่ เรา้ และมกี ารเพมิ่ ความถใี่ นการเผยแพรข่ า่ วสาร ซง่ึ ในระยะนจ้ี ะเปน็ ระยะทภี่ าพยนตร์
สร้างเสร็จแล้ว และใกล้จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ วิธีการในการชักจูงผู้ชมภาพยนตร์ในข้ันนี้น้ัน บริษัท
ผผู้ ลติ /นำ� เขา้ ภาพยนตรจ์ ะใชว้ ธิ กี ารสรา้ งเนอ้ื หาทแี่ ปลกใหม่ ทำ� ใหเ้ กดิ ความตน่ื เตน้ เรา้ อารมณ์ เนน้ จดุ เดน่
ของภาพยนตร์เรื่องนนั้ พร้อมระบวุ ันฉายและแจ้งโรงภาพยนตรท์ ี่จะเข้าฉาย
ในขั้นที่สินค้าอยู่ในตลาด ในข้ันนี้เป็นข้ันท่ีภาพยนตร์เข้าฉายแล้วระยะหนึ่ง การให้ข่าวสารจะมี
ลกั ษณะจงู ใจ เพ่ือกระตุ้นให้ผู้ชมท่ยี งั ไม่ไดช้ มเกดิ ปลย่ี นพฤตกิ รรมตอ้ งการที่จะชมภาพยนตร์
ในขัน้ ท่ีสินค้าเข้าสรู่ ะยะถดถอย ในข้ันน้เี ปน็ ขั้นทภ่ี าพยนตร์ได้รับความนิยมในลกั ษณะทต่ี กต่าํ ลง
การโฆษณาจะเร่ิมลดระดับความถ่ี โดยวัตถุประสงค์ในการโฆษณาจากเดิมจากเดิมท่ีมุ่งให้เกิดพฤติกรรม
ไปสู่การแจ้งข้อมูลข่าวสารเพ่ือยํ้าเตือนความจ�ำว่าภาพยนตร์นี้ยังคงฉายอย่างในโรงภาพยนตร์ และมี
โปรแกรมฉายถึงเม่อื ใด
