Page 17 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 17
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พันธธ์ ุรกิจภาพยนตร์ 8-5
เรื่องที่ 8.1.1
ขอบเขตและความสำ� คญั ของการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์
ธุรกิจภาพยนตร์
ขอบเขตของการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์
การบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในธุรกิจภาพยนตร์น้ันเป็นการวางแผน จัดการ และ
ควบคุมแผนงานโฆษณาและประชาสัมพนั ธข์ องภาพยนตร์ ท้งั นโ้ี ดยท่ัวไปแล้ว นิยามของการโฆษณาของ
สมาคมการตลาดแห่งสหรฐั อเมรกิ า หมายถึง การจา่ ยเงนิ ในรูปแบบตา่ งๆ ของผอู้ ุปถัมภ์ (sponsor) เพ่ือ
ส่งเสริมการขายสินค้า บริการ หรือสนับสนุนแนวความคิด โดยไม่ใช้บุคคลเข้าไปเสนอโดยตรง ขณะที่
การประชาสมั พนั ธ์ หมายถงึ วธิ กี ารในการเรยี กรอ้ งความนา่ เชอื่ ถอื ภาพพจน์ และชอื่ เสยี งของบรษิ ทั โดยที่
บริษัทไม่ต้องมีการจ่ายค่าตอบแทนผลประโยชน์ เม่ือน�ำการโฆษณาและประชาสัมพันธ์มาใช้ในธุรกิจ
ภาพยนตร์ การโฆษณาและการประชาสมั พันธภ์ าพยนตรจ์ งึ มีขอบเขต ดังน้ี
(1) การโฆษณาภาพยนตร์ เป็นการสื่อสารข้อมูลเก่ียวกับภาพยนตร์ให้ผู้รับสารได้รับทราบว่า
ภาพยนตร์เรื่องนั้นเป็นประเภทไหน (genre) ดาราน�ำแสดง ผู้ก�ำกับคือใคร วัน เวลาและสถานที่ใน
การฉาย โดยช้ีใหเ้ ห็นถงึ ลักษณะเดน่ และคุณค่าของภาพยนตรเ์ ร่ืองนน้ั ๆ เพอ่ื โน้มนา้ ว ชักจูงใจให้ผรู้ ับสาร
เกดิ ความต้องการและตัดสนิ ใจทจ่ี ะชมภาพยนตรใ์ นท่สี ุด ในการโฆษณาน้ผี ้ปู ระกอบการต้องเสียค่าใช้จา่ ย
ในการซอ้ื สอื่ โฆษณาตา่ งๆ ไมว่ า่ จะเปน็ ทางโทรทศั น์ สง่ิ พมิ พ์ วทิ ยกุ ระจายเสยี ง หรอื สอื่ รปู แบบอน่ื ๆ เพอื่
สื่อสารขอ้ มลู เก่ียวกบั ภาพยนตร์
(2) การประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ เป็นการส่ือสารข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์หรือบริษัทผู้ผลิต/
จำ� หนา่ ยภาพยนตร์ กจิ กรรมตา่ งๆ ทบ่ี รษิ ทั ไดจ้ ดั ขนึ้ ตลอดจนนโยบายของบรษิ ทั ผา่ นชอ่ งทางในการสอื่ สาร
ท่ีเหมาะสมไปยงั สาธารณชน เพือ่ ให้สาธารณสนใจ เข้าใจข้อมลู เกี่ยวกบั ภาพยนตร์ เกิดความตอ้ งการใน
การชมภาพยนตร์ รวมถึงความร่วมมือหรือสร้างกิจกรรมที่จะสร้างความสัมพันธ์อันดีให้กับบริษัทผู้ผลิต/
จ�ำหน่ายภาพยนตร์ กับสาธารณชน และกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย โดยบริษัทไม่ต้องจ่ายค่าตอบแทน
ผลประโยชน์ กิจกรรมเหล่าน้ี เช่น การแจกข้อมูลการประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์แก่ส่ือต่างๆ การจัดฉาย
ภาพยนตร์รอบปฐมทศั น์ การแถลงขา่ ว
ลักษณะเฉพาะของธุรกิจภาพยนตร์
ภาพยนตรเ์ ปน็ สนิ คา้ ชนดิ หนง่ึ ทม่ี ลี กั ษณะเปน็ สนิ คา้ ทางวฒั นธรรม มคี นทำ� งานหลายฝา่ ยรว่ มกนั
ผลิตสินค้าชนิดน้ีขึ้นมา และยังเป็นสินค้าประเภทบริการท่ีตอบสนองด้านความรู้สึกของผู้ชม ด้วยการให้
ความบนั เทงิ ในราคาทบี่ คุ คลสามารถจบั จา่ ยได้ ทวา่ แตกตา่ งจากสนิ คา้ อปุ โภค บรโิ ภคอนื่ ๆ ทก่ี ารบรโิ ภค
สินค้าอ่ืนๆ น้ัน ผู้บริโภคอาจจับต้องวัตถุได้ เป็นรูปธรรมชัดเจน ได้ครอบครองวัตถุสิ่งของ แต่ส�ำหรับ
